2月7日,全球最大的美妝集團歐萊雅發(fā)布了2024年財報,,全球銷售額和凈利潤分別實現(xiàn)5.1%和3.6%的增長,。從地區(qū)來看,,歐萊雅在歐洲,、北美,、拉美以及新興市場SAPMENA–SSA(南亞太,、中東,、北非,、撒哈拉以南非洲)四大區(qū)域市場的銷售額均實現(xiàn)了增長,。然而,北亞區(qū)是唯一一個銷售下滑的地區(qū),,主要原因是中國大陸美容市場出現(xiàn)負增長,,銷售額約103.03億歐元(約合人民幣780.61億元),同比下降3.2%,。歐萊雅集團解釋稱,,北亞地區(qū)增長放緩主要是由于中國大陸美容市場疲軟,旅游零售表現(xiàn)不佳,。盡管如此,,歐萊雅仍對中國市場充滿信心,希望通過更多創(chuàng)新贏得更大市場份額,。
雅詩蘭黛和歐萊雅的財報反映了2024年國內(nèi)化妝品市場的諸多挑戰(zhàn),。國貨頭部美妝企業(yè)在2024年取得了強勁增長。珀萊雅品牌在天貓和抖音雙平臺取得TOP1,,韓束為抖音第二,,可復(fù)美為抖音第三,薇諾娜為天貓第九,,自然堂則為抖音第九,。第三方機構(gòu)統(tǒng)計的電商平臺10月份數(shù)據(jù)顯示,,不少國貨品牌的銷售額大幅增長。例如,,10月份天貓護膚類目中,,珀萊雅品牌銷售額同比增長超600%,薇諾娜增長超400%,,可復(fù)美暴增17倍,;抖音平臺護膚類目中,珀萊雅品牌增長90%多,,韓束增長50%多,,可復(fù)美增長300%多,薇諾娜增長70%多,,丸美品牌增長120%多,。彩妝類目中,在天貓平臺,,彩棠增長900%多,,毛戈平增長600%多;在抖音平臺,,毛戈平的銷售額增長160%多,。