陰影籠罩雅詩蘭黛：失意中國市場,，凈利暴跌逾六成

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2024-08-22 10:57:31 藍鯨財經(jīng)

陰影籠罩雅詩蘭黛：失意中國市場，凈利暴跌逾六成

8月20日,，雅詩蘭黛集團公布了2024財年第四季度及全年業(yè)績,，報告顯示，該財年凈銷售額達到156.09億美元,，相比去年下降2%,，凈利潤為3.1億美元，同比減少了61%,，標志著連續(xù)兩個財年業(yè)績下滑,。業(yè)績細分顯示，香水銷售額略有上升,，而皮膚護理、頭皮護理和彩妝業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)下降趨勢,。從地域分布看,，美洲市場銷售額輕微增長1%，相比之下,，EMEA地區(qū)與亞洲/太平洋市場的銷售額有所下滑,。

此番財報發(fā)布伴隨了現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德即將于2025財年末退休的消息，引發(fā)了業(yè)界對雅詩蘭黛未來方向的廣泛關(guān)注和討論,。受此影響,，雅詩蘭黛股價在美國股市應(yīng)聲下跌超過8%，最終報收于90.97美元每股,，市值約為326億美元。

中國市場的表現(xiàn)疲軟,，尤其是護膚和彩妝業(yè)務(wù)下滑明顯,，成為財報中的焦點。護膚品作為集團首要收入來源,，年度凈銷售額下滑3%,，主要歸因于中國大陸市場和亞洲旅游零售市場的不振。盡管海藍之謎和The Ordinary品牌實現(xiàn)增長,，但雅詩蘭黛,、倩碧等品牌銷售額下滑,。彩妝業(yè)務(wù)同樣面臨挑戰(zhàn)，年度凈銷售額下滑1%,，唯有倩碧品牌逆市增長,。

從部門來看，香水部門是唯一錄得增長的部門,，增長率為1%，而護膚,、彩妝和護發(fā)部門的銷售額均有不同程度的下滑,。分地區(qū),，雅詩蘭黛在美洲市場銷售額微增,，但在亞太市場,，特別是中國大陸,，銷售額顯著下降,，旅游零售渠道承受壓力,，高端美妝產(chǎn)品需求疲軟。

雅詩蘭黛高層預(yù)計旅游零售市場在新財年將持續(xù)緊縮,，同時美元走強也對外部美妝企業(yè)的業(yè)績造成影響?；瘖y品行業(yè)專家指出,，國內(nèi)美妝消費市場的復(fù)蘇低于預(yù)期，加之國際品牌在國內(nèi)市場的價格戰(zhàn)策略,，進一步加劇了國際品牌面臨的挑戰(zhàn)。

面對挑戰(zhàn),，雅詩蘭黛集團計劃繼續(xù)戰(zhàn)略調(diào)整,，以期實現(xiàn)區(qū)域均衡增長。值得注意的是,，香水業(yè)務(wù)成為亮點,，全年凈銷售額增長1%，尤其是在中國市場,，高端香氛品類展現(xiàn)出強勁增長潛力,。全球香氛市場預(yù)計將持續(xù)擴張，中國市場更被視為增長迅速的關(guān)鍵區(qū)域，預(yù)計未來幾年市場規(guī)模將大幅攀升,。

此外,，集團CEO傅懿德的退休計劃及其接班人的選擇，也成為行業(yè)關(guān)注的焦點,。雅詩蘭黛正在實施利潤恢復(fù)與增長計劃,，旨在通過一系列改革措施,，包括成本控制,、品牌重塑和渠道優(yōu)化，來推動銷售增長和利潤率回升,，特別是在中國市場尋找新的增長動力,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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