在業(yè)績持續(xù)下滑后，國際美妝巨頭雅詩蘭黛啟動(dòng)了其歷史上最大規(guī)模的運(yùn)營變革,。2月4日晚間,，雅詩蘭黛集團(tuán)公布了2025財(cái)年第二季度（2024年9月30日至12月31日）的業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),，雅詩蘭黛集團(tuán)凈銷售額為40.04億美元（約合人民幣290.34億元）,，下滑6%；凈利潤虧損5.8億美元（約合人民幣42億元）,，去年同期凈利潤為5.74億美元（約合人民幣41.62億元）,。

同日，雅詩蘭黛更新了其“利潤恢復(fù)與增長計(jì)劃（PRGP）”,，并宣布在全球范圍內(nèi)裁減5800至7000個(gè)工作崗位,。該計(jì)劃包括重組和流程簡化等措施。作為重組的一部分,，部分工作環(huán)節(jié)將通過外包進(jìn)行,，預(yù)計(jì)具體舉措將在2026財(cái)年末完成。這是雅詩蘭黛集團(tuán)近10年來最大規(guī)模的裁員計(jì)劃,。早在2024年初,，雅詩蘭黛曾宣布裁員全球員工總數(shù)的3%至5%，基于2023年6月30日的員工基數(shù)測(cè)算,，最多裁員3100人,。

從業(yè)務(wù)板塊來看，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下四大業(yè)務(wù)部門中,，僅香水業(yè)務(wù)的凈銷售額實(shí)現(xiàn)了小幅增長,，其余三大業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)均比去年同期差。護(hù)膚業(yè)務(wù)凈銷售額為19.21億美元（約合人民幣139.29億元）,，同比下滑12%,；彩妝業(yè)務(wù)凈銷售額為11.5億美元（約合人民幣83.39億元），同比下滑1%,；頭皮護(hù)理業(yè)務(wù)凈銷售額為1.59億美元（約合人民幣11.52億元）,，同比下滑8%；香水業(yè)務(wù)凈銷售額為7.44億美元（約合人民幣53.95億元），同比增長1%,。

從地區(qū)來看,，雅詩蘭黛集團(tuán)在美洲、歐洲,、中東和非洲,、亞洲/太平洋等地區(qū)的業(yè)績均出現(xiàn)了同比下滑，其中亞洲/太平洋地區(qū)的凈銷售額降幅最大,。對(duì)于亞太地區(qū)業(yè)績下滑,，雅詩蘭黛集團(tuán)指出，這是由于整體零售環(huán)境充滿挑戰(zhàn),，中國和韓國等地消費(fèi)者購買力下降,。雅詩蘭黛CEO表示，由于集團(tuán)在中國市場高端美妝領(lǐng)域的戰(zhàn)略份額很高,，因此受到了不成比例的影響,。

2月7日，全球最大的美妝集團(tuán)歐萊雅發(fā)布了2024年財(cái)報(bào),，全球銷售額和凈利潤分別實(shí)現(xiàn)5.1%和3.6%的增長,。從地區(qū)來看，歐萊雅在歐洲,、北美,、拉美以及新興市場SAPMENA–SSA（南亞太、中東,、北非,、撒哈拉以南非洲）四大區(qū)域市場的銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長。然而,，北亞區(qū)是唯一一個(gè)銷售下滑的地區(qū),，主要原因是中國大陸美容市場出現(xiàn)負(fù)增長，銷售額約103.03億歐元（約合人民幣780.61億元）,，同比下降3.2%,。歐萊雅集團(tuán)解釋稱，北亞地區(qū)增長放緩主要是由于中國大陸美容市場疲軟,，旅游零售表現(xiàn)不佳,。盡管如此，歐萊雅仍對(duì)中國市場充滿信心,，希望通過更多創(chuàng)新贏得更大市場份額,。

雅詩蘭黛和歐萊雅的財(cái)報(bào)反映了2024年國內(nèi)化妝品市場的諸多挑戰(zhàn)。國貨頭部美妝企業(yè)在2024年取得了強(qiáng)勁增長,。珀萊雅品牌在天貓和抖音雙平臺(tái)取得TOP1,，韓束為抖音第二，可復(fù)美為抖音第三，薇諾娜為天貓第九,，自然堂則為抖音第九,。第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的電商平臺(tái)10月份數(shù)據(jù)顯示，不少國貨品牌的銷售額大幅增長,。例如,，10月份天貓護(hù)膚類目中，珀萊雅品牌銷售額同比增長超600%,，薇諾娜增長超400%，可復(fù)美暴增17倍,；抖音平臺(tái)護(hù)膚類目中,，珀萊雅品牌增長90%多，韓束增長50%多,，可復(fù)美增長300%多,，薇諾娜增長70%多，丸美品牌增長120%多,。彩妝類目中,，在天貓平臺(tái)，彩棠增長900%多,，毛戈平增長600%多,；在抖音平臺(tái)，毛戈平的銷售額增長160%多,。