奢侈品不好賣,，中高端商場還能如何調(diào)改？提升定位與業(yè)態(tài)多元化(2)

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2025-02-13 10:55:04 網(wǎng)易

盡管如此,，這些高端商場仍在推動調(diào)改進程,。三里屯太古里和興業(yè)太古匯都致力于引入一線,、二線奢侈品牌,。目前,，路易威登,、迪奧和蒂芙尼已經(jīng)在三里屯太古里北區(qū)圍擋裝修，圣羅蘭注冊了一家新店,，而Burberry的旗艦店已在2024年秋季開業(yè),。品牌入駐裝修意味著租賃合約生效，但由于北區(qū)未營業(yè)商鋪面積較大,，拖累了整體零售額,。不過，三里屯太古里南區(qū)已加入始祖鳥,、薩洛蒙等中高端運動品牌和Acne Studios以及Ami等設計師品牌,，減緩了零售額下滑的幅度。

興業(yè)太古匯則需要有號召力的奢侈品牌入駐,。商場仍有多個空鋪尚未圍擋,，無法帶來租金，影響整體形象和后期招商,。因此,，它會讓諸如路易威登、范思哲以及Celine和Fendi等品牌掛上巨幅廣告,，以樹立影響力并塑造形象,。紀梵希和LOEWE、Max Mara等二線奢侈品牌已經(jīng)開業(yè),。

對于已有奢侈品業(yè)態(tài)的項目,，核心是推動業(yè)態(tài)多元化。成都雖然虹吸周邊奢侈品消費,，但實際體量不如北京和上海,。隨著全球奢侈品行業(yè)遇冷以及成都SKP的開業(yè)，成都太古里的客源遭受二次分流,。成都IFS和成都SKP均強目的性消費為特點,，前者為路易威登和香奈兒等頭部奢侈品牌提供更大的零售面積，后者的品牌數(shù)量和層次更全,，帶來了The Row等小型設計師品牌的西南首店。

基于此,，成都太古里的調(diào)改思路是開設更多體驗型旗艦店,，覆蓋更廣的價格帶。迪奧近期在新開設的旗艦店里設置了咖啡店,，運動品牌數(shù)量也在增多,。阿迪達斯品牌中心則帶來了提供交互體驗的創(chuàng)意實驗室。

戶外運動熱潮高漲,，越來越多高端商場開始放大運動品牌占比,。港匯恒隆廣場引入了戶外羊毛衫品牌Icebreaker、特步集團旗下網(wǎng)球品牌Kswiss、戶外露營品牌牧高笛等,。靜安嘉里中心也引入了Goldwin和Vuori等品牌的上海首店,，On、Peak Performance和Hoka One One等新興戶外品牌早已入駐,。

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