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喜茶暫時(shí)停止加盟,，并表示“不做低價(jià)內(nèi)卷” 拒絕無意義內(nèi)卷

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2025-02-13 15:44:54  大河網(wǎng)

2月10日，喜茶發(fā)布了一封名為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷,，回歸用戶與品牌》的內(nèi)部全員郵件,。郵件中提到,，新茶飲行業(yè)仍處于早期階段，但“數(shù)字游戲”已走到盡頭,，無意義的價(jià)格,、營收、規(guī)模競爭嚴(yán)重消耗了用戶對(duì)新茶飲的喜愛,。

喜茶表示,，過去幾年，出于資本目的和營收利潤考量的價(jià)格戰(zhàn)以及盲目的門店規(guī)模擴(kuò)張,，導(dǎo)致行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭與門店過剩,。在這個(gè)過程中，用戶的需求被選擇性忽略了,。廣泛同質(zhì)化的產(chǎn)品品牌體驗(yàn)和過度的規(guī)模擴(kuò)張,，不僅消耗了用戶的喜愛，也危害了整個(gè)行業(yè)的根基,。

面對(duì)這一現(xiàn)狀,，喜茶計(jì)劃在2025年更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，為用戶帶來獨(dú)特的品牌體驗(yàn),。具體措施包括繼續(xù)堅(jiān)持不做低價(jià)內(nèi)卷，拒絕無意義的門店規(guī)模擴(kuò)張,，并暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng),。此外,，喜茶還將強(qiáng)化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌本身,。

目前,，喜茶在營門店總數(shù)已達(dá)4477家。喜茶事業(yè)合伙助手小程序也暫停了新的申請(qǐng),。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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