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喜茶暫時停止加盟,，并表示“不做低價內卷” 拒絕無意義內卷

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2025-02-13 15:44:54  大河網(wǎng)

2月10日,，喜茶發(fā)布了一封名為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內卷,，回歸用戶與品牌》的內部全員郵件,。郵件中提到,，新茶飲行業(yè)仍處于早期階段,，但“數(shù)字游戲”已走到盡頭,，無意義的價格,、營收,、規(guī)模競爭嚴重消耗了用戶對新茶飲的喜愛,。

喜茶暫時停止加盟,，并表示“不做低價內卷”

喜茶表示，過去幾年,，出于資本目的和營收利潤考量的價格戰(zhàn)以及盲目的門店規(guī)模擴張,，導致行業(yè)陷入同質化競爭與門店過剩。在這個過程中,，用戶的需求被選擇性忽略了,。廣泛同質化的產品品牌體驗和過度的規(guī)模擴張，不僅消耗了用戶的喜愛,，也危害了整個行業(yè)的根基,。

面對這一現(xiàn)狀，喜茶計劃在2025年更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略,，為用戶帶來獨特的品牌體驗,。具體措施包括繼續(xù)堅持不做低價內卷，拒絕無意義的門店規(guī)模擴張,，并暫時停止接受事業(yè)合伙申請,。此外，喜茶還將強化品牌與用戶的深度連接,，回歸用戶與品牌本身,。

目前，喜茶在營門店總數(shù)已達4477家,。喜茶事業(yè)合伙助手小程序也暫停了新的申請,。

(責任編輯：張小花 TT1000)
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