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喜茶暫停加盟申請 拒絕內(nèi)卷回歸品牌本質(zhì)

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2025-02-10 12:41:43  澎湃新聞

2月10日,，茶飲品牌喜茶發(fā)布內(nèi)部全員郵件,。郵件中提到,，過去幾年，出于資本目的和營收利潤考量的價格戰(zhàn)及門店規(guī)模盲目擴張,，導致行業(yè)陷入同質(zhì)化競爭與門店過剩,，用戶需求被選擇性忽略。喜茶認為,，同質(zhì)化的產(chǎn)品和品牌以及過度的規(guī)模擴張嚴重危害了整個行業(yè)的根基,。這種無意義的價格,、營收和規(guī)模內(nèi)卷正在消耗用戶對新茶飲的喜愛。

基于這一認識,，喜茶今年將更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略,，為用戶帶來獨特的品牌體驗。具體措施包括繼續(xù)堅持不參與低價內(nèi)卷,，不玩數(shù)字游戲,；拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷,，暫時停止接受新的事業(yè)合伙申請,，重點提升現(xiàn)有門店體驗與品牌內(nèi)容；強化品牌與用戶的深度連接,，回歸用戶與品牌的本質(zhì),。此前，喜茶于2022年11月開放加盟,。

(責任編輯：張小花 TT1000)
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