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喜茶暫停加盟申請(qǐng) 拒絕內(nèi)卷回歸品牌本質(zhì)

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2025-02-10 12:41:43  澎湃新聞

2月10日，茶飲品牌喜茶發(fā)布內(nèi)部全員郵件,。郵件中提到,，過(guò)去幾年，出于資本目的和營(yíng)收利潤(rùn)考量的價(jià)格戰(zhàn)及門店規(guī)模盲目擴(kuò)張,，導(dǎo)致行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與門店過(guò)剩,，用戶需求被選擇性忽略。喜茶認(rèn)為,，同質(zhì)化的產(chǎn)品和品牌以及過(guò)度的規(guī)模擴(kuò)張嚴(yán)重危害了整個(gè)行業(yè)的根基,。這種無(wú)意義的價(jià)格、營(yíng)收和規(guī)模內(nèi)卷正在消耗用戶對(duì)新茶飲的喜愛(ài),。

基于這一認(rèn)識(shí),，喜茶今年將更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，為用戶帶來(lái)獨(dú)特的品牌體驗(yàn),。具體措施包括繼續(xù)堅(jiān)持不參與低價(jià)內(nèi)卷,，不玩數(shù)字游戲；拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷,，暫時(shí)停止接受新的事業(yè)合伙申請(qǐng),，重點(diǎn)提升現(xiàn)有門店體驗(yàn)與品牌內(nèi)容；強(qiáng)化品牌與用戶的深度連接,，回歸用戶與品牌的本質(zhì),。此前，喜茶于2022年11月開(kāi)放加盟,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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