從“拒打價(jià)格戰(zhàn)”到“暫停加盟”,，喜茶也“卷不動(dòng)”了反內(nèi)卷求變

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-02-12 12:41:57 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

面對(duì)茶飲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，喜茶決定不再參與無(wú)意義的數(shù)字游戲和規(guī)模擴(kuò)張,。2月10日,，喜茶向全體員工發(fā)送了一封主題為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷,，回歸用戶與品牌》的郵件。郵件中提到,，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,、門店數(shù)量過(guò)剩、經(jīng)營(yíng)效益下滑的情況下,，繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)?？赡苤皇菍?duì)增長(zhǎng)和資本的執(zhí)念，并非用戶或合伙人的需求,，甚至可能傷害合伙人利益,。因此，喜茶決定拒絕無(wú)意義的門店規(guī)模內(nèi)卷,，暫時(shí)停止接受新的事業(yè)合伙申請(qǐng),。

從“拒打價(jià)格戰(zhàn)”到“暫停加盟”，喜茶也“卷不動(dòng)”了

在內(nèi)部郵件中,，喜茶還表示新茶飲行業(yè)的“數(shù)字游戲”已經(jīng)走到盡頭,，無(wú)意義的價(jià)格、營(yíng)收和規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)正嚴(yán)重消耗消費(fèi)者對(duì)新茶飲的喜愛(ài),。新茶飲行業(yè)仍處于早期階段,，需要與用戶建立品牌連接與共鳴，而不僅僅是追求短期熱度,。未來(lái),，喜茶將以提升門店體驗(yàn)和品牌內(nèi)容為核心，支持現(xiàn)有合伙人更好地服務(wù)用戶,。

春節(jié)期間,，新茶飲銷售數(shù)據(jù)亮眼,，喜茶多店銷量漲幅超過(guò)300%，一些縣鎮(zhèn)城市和景區(qū)門店表現(xiàn)尤為突出,。奈雪,、霸王茶姬、茶百道等品牌也有顯著增長(zhǎng),。盡管如此,，喜茶還是選擇在此時(shí)暫停加盟，以避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的負(fù)面影響,。

早在2024年9月,，喜茶就已經(jīng)開(kāi)始采取反內(nèi)卷措施，宣布不做同質(zhì)化產(chǎn)品和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是推出更多差異化的產(chǎn)品和品牌活動(dòng)，更注重開(kāi)店的質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)品質(zhì),。

知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪認(rèn)為，新茶飲門店規(guī)模擴(kuò)張雖然能在一定程度上提升品牌知名度和市場(chǎng)份額,，但弊端更為明顯，如導(dǎo)致過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),、資源浪費(fèi),、利潤(rùn)下滑以及產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量下降，不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。

12 全文共 2 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

從“拒打價(jià)格戰(zhàn)”到“暫停加盟”,，喜茶也“卷不動(dòng)”了 反內(nèi)卷求變

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

從“拒打價(jià)格戰(zhàn)”到“暫停加盟”,，喜茶也“卷不動(dòng)”了反內(nèi)卷求變