今天是2月14日,，情人節(jié)。你打算怎么過,？有沒有給對方準備禮物,？有什么特別的安排嗎？

我是一個不懂浪漫的理工男,，身邊的年輕同事們也沒有怎么討論這件事,。情人節(jié)似乎越來越沒有“情人味”了。

不過真的是這樣嗎,？我查閱了一些資料并詢問了一些同事,。香港婚戀機構HKRD在2025年的調查顯示，今年有27%的男士和32%的女士不打算送禮,，比去年有所增加,。身邊的同事也感覺，情人節(jié)發(fā)朋友圈的人幾乎消失了,，商家的情人節(jié)促銷活動也越來越少,。不僅情人節(jié)，七夕節(jié),、圣誕節(jié)也都一樣,。

2023年美妝媒體Fbeauty報道，七夕消費降級顯著,，相對“低客單價”的美妝禮盒更受歡迎,。2024年有不少“七夕節(jié)撿花小組”在節(jié)日當天鎩羽而歸。圣誕節(jié)則一度被稱為“歷年最冷”,。

為什么會這樣,？為什么曾經火熱的“浪漫節(jié)日”都遇冷了？至少降溫了,？總不會是因為都沒有對象吧,？

這當然是一個重要原因。根據民政部數據,，2024年全國結婚登記數為610.6萬對,，較上年減少了157.4萬對，下降約20.5%,。比起來2013年的1346.9萬對,，相當于腰斬。民評網《新時代婚育調查》顯示,，戀愛中的年輕人有38%想好了未來要結婚，其他大多順其自然,。單身的年輕人有一半不想找對象,，女性不想找對象的比例達到60%,。Soul APP《2025年社交趨勢報告》指出，大家不戀愛的主要原因是怕麻煩,、怕受傷,、沒合適的。

即使有些人有對象,，他們也不一定安排很多活動或準備昂貴的禮物,。有意思報告在2023年的調查顯示，近四成人為情人節(jié)準備的預算在500元以內,，近三成人不準備送禮物,，還有三成人會送伴侶實用性的日常物品當禮物。

這種情況的原因是什么,？明明有對象,，為什么過情人節(jié)的心思也越來越淡了呢？

根據我查閱到的資料,，有幾個比較重要的原因,。年輕人的消費正在變得越來越理性。艾媒網《中國西方情人節(jié)消費行為大數據調查》顯示,，2024年中國消費者選購情人節(jié)禮物時,，“實用性”因素占比達到了40.75%。新京報和貝殼財經的《2024中國青年消費趨勢報告》指出,，年輕的消費者變得更加精明,。超過40%的受訪者經常在購物時比價，即便這要頻繁在各大電商平臺與實體店之間來回跑,，也樂此不疲,。還有45.37%的受訪者會因為優(yōu)惠和平價選擇平替商品，38.48%的受訪者會經常參考其他消費者的評價和推薦,。

這些數據顯示,，年輕人并不是摳門，而是更加注重性價比和體驗,。他們會為個人興趣愛好進行消費,，比如觀賞類金魚、各類菜種子,、水培菜等,。每到周末，叮咚買菜的全國鮮花銷量幾乎都超過百萬支,。越來越多的消費者愿意為了提高生活品質而消費,，如智能家電、掃地機器人,、高速吹風機等,。

情緒消費背后暗藏著年輕人清醒的理性計算,。他們會為情緒消費制定預算，貨比三家,，計算性價比,，甚至在社交平臺上組建“情緒消費群”，交流心得,。因此,，年輕人不是在沖動消費，而是在投資情緒,。錢花出去滋養(yǎng)了情緒,，這就夠了，但也要看這筆投資劃不劃算,。

所以,，對于這一屆年輕人來說，像過去那樣在情人節(jié)訂下999朵玫瑰或買一個巨大的毛絨熊玩具已經不再流行,。因為這樣的投資回報率太低,，不劃算。代表浪漫的鮮花也在逐漸退燒,，不少店主抱怨根本接不到單子,。

小小的情人節(jié)折射出中國新一代年輕人全新的消費觀念：愿意為情緒價值買單，但情緒消費并不等于沖動消費或過度消費,。他們會在意這筆情緒投資是否劃算,。同時，過情人節(jié)的方式也在改變,，比如之前可能是吃飯,、送禮、看電影一條龍,，而現(xiàn)在可能是爬山或一起做一個手工香囊,，用更多的共同回憶和情感投入來慶祝節(jié)日。

今天的年輕人連婚也可以不結,，那么情人節(jié)還要不要過呢,？他們用自己的行動給出了答案?；蛟S,，對于真正相愛的人來說，每一天都是情人節(jié),。真正重要的是在漫長的歲月里,，你是否愿意為了對方把每一個平凡的日子都過成情人節(jié)。

祝愿每一個認真生活的你，都能遇見那個愿意陪你把平凡的日子過成情人節(jié)的人,。