一代人有一代人的愛情觀和表達愛的方式,。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察發(fā)布了調(diào)研「關(guān)于愛情」,，通過問卷形式與不同年齡段的人對話“關(guān)于愛情”。調(diào)研結(jié)果顯示,，83.5%的人表示愛情是人生必選項,。近七成人認為愛情中情緒價值更重要。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn),，33%的人會提前規(guī)劃節(jié)日和禮物,，82.4%的人更喜歡實用型的禮物，例如64.2%的人選擇金豆豆作為禮物,。年輕人利用線上送禮功能玩轉(zhuǎn)節(jié)日“賽博告白”,，電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語受到網(wǎng)友點贊，超過四成90后認為這樣的功能增強了儀式感,。

黃金飾品,、美妝禮盒、紅包成為禮物熱門選擇,，3C數(shù)碼產(chǎn)品緊隨其后,，手機、智能手表等3C數(shù)碼成為實用型禮物的選擇之一,。精明的年輕人表示,，今年國家補貼范圍拓展至更多3C品類，有國補補貼的禮物更具吸引力,。

不同年代的愛情觀和送禮觀各具特色,。60后的愛情關(guān)鍵詞是“相濡以沫，細水長流”,，他們更傾向于選擇沉香,、陳皮、保暖衣等實用型禮物,；80后的愛情關(guān)鍵詞是“三觀契合”,，他們認為好的愛情是人生質(zhì)量的重要方面，黃金飾品,、美妝禮盒,、3C數(shù)碼產(chǎn)品是他們的熱門選擇；00后的愛情關(guān)鍵詞是“陪伴”,，他們更在意禮物的心意,，創(chuàng)意電子封面和“賽博告白”成為新寵。

在愛情的重要性上,，83.5%的人表示愛情是人生必選項,，其中33.9%的人認為好的愛情對人生質(zhì)量影響重大,，26.2%的人希望擁有豐富的人生經(jīng)歷，23.4%的人認為愛情重要程度超過90%,。對于愛情的保鮮期,，67.4%的人認為遇到對的人可以是一輩子。

嘴上說著“不會再愛了”的年輕人實際上渴望甜蜜的愛情,。專家解釋稱,，現(xiàn)代人在物質(zhì)豐盈的年代更加渴望建立情感連接，因此親密關(guān)系變得更為重要,。調(diào)研顯示,，44.8%的人追求以結(jié)婚為目的的戀愛，37.1%的人保持清醒理性,，追求各方面匹配的愛情,。相濡以沫和三觀契合是被選擇最多的愛情關(guān)鍵詞，其次是陪伴,、忠誠和共同成長,。

實用型禮物更受歡迎，82.4%的人關(guān)注禮物的實用價值,。從送禮選擇來看,，黃金飾品、美妝禮盒,、紅包是最熱門的選擇,，3C數(shù)碼產(chǎn)品緊隨其后。美妝禮盒也備受青睞,，近五成年輕人關(guān)注性價比,。京東數(shù)據(jù)顯示，珠寶首飾,、美妝護膚,、3C數(shù)碼等相關(guān)產(chǎn)品的成交額均有不同程度的增長。

京東等線上渠道成為消費者選購禮物的主要途徑,，37.7%的消費者傾向提前一周以上在線購買,，33%的人選擇提前兩三天在京東購買，14.2%的人選擇節(jié)前1-2天或當天通過即時零售平臺購買,。特別是鮮花,、蛋糕等保質(zhì)期較短的禮物，43.7%的人選擇當天或提前一天通過京東秒送,、京東七鮮超市等平臺購買,。

60后的婚姻觀念強調(diào)責任和長久承諾，他們更重視相濡以沫和陪伴,。80后則注重三觀契合,，認為好的愛情是人生質(zhì)量的重要部分。00后更看重陪伴和心意,，愿意花心思準備禮物,，虛擬戀愛等新型戀愛關(guān)系也被廣泛接受。在禮物偏好上,，黃金飾品,、3C數(shù)碼產(chǎn)品、美妝禮盒更受00后用戶青睞,。

春節(jié)前夕,，各家電商企業(yè)相繼上線送禮功能，吸引了很多用戶的關(guān)注,。調(diào)研顯示,，60.5%的消費者已經(jīng)使用過線上送禮功能。除了直接將禮物送給對方,，近三成年輕人更傾向于體驗新奇且具有儀式感的送禮方式,，如電商上線的“送禮”功能，體驗“賽博告白”和“賽博送禮”,。

線上送禮功能滿足了年輕人通過創(chuàng)意加強儀式感的需求,。電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語受到網(wǎng)友點贊，42.7%的人認為這些功能增強了儀式感,，32%的人覺得讓社交送禮場景更加多樣化,。此外，京東快遞的便捷性和產(chǎn)品質(zhì)量也讓線上送禮更加安心,。

愛情的本質(zhì)從未改變,，在數(shù)字化時代，“我愛你”多了幾分科技賦予的創(chuàng)新含義,。京東用“賽博浪漫”重新定義愛的表達,，AI情話、自定義賀卡,、盲盒快遞等新形式為傳統(tǒng)送禮模式注入新活力,，讓每一份禮物都滿載愛意與祝福，跨越時空溫暖每一個心靈,。