黃金界愛馬仕賣瘋黃牛代購日賺萬元消費者排隊搶購熱潮(2)

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2025-02-15 00:51:35 海報新聞

從事奢侈品代購已有兩年的樂先生表示,，老鋪黃金熱度高是因為其售價1200元/克的產品極具性價比,。相比梵克雅寶、布契拉提,、寶格麗等奢侈品品牌,，這些品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價較高,。而國內黃金品牌大部分采用足金制作，因此不少消費者在比較之后會選擇買足金飾品,。樂先生還提到,，“我們消費者基本都是買漲不買跌”。

此外，一位二手奢侈品回收商家表示,，老鋪黃金的回收價格相比其他黃金品牌更保值,。目前銀行的金條價格約為每克700元，為什么不去銀行直接買金條,，而要買貴出近一倍的足金首飾,？一位在銀行工作多年的黃金市場觀察人士解釋說，買足金飾品的邏輯與投資金條不同,，對年輕人來說,，足金飾品具有社交屬性，可以提供情緒價值和社交話題,。

“網紅”屬性加持下，老鋪黃金在中國所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一,。2023年,，老鋪黃金依靠32家直營店實現(xiàn)了32億元的年營收。此外,，老鋪黃金在服務和環(huán)境設計上與奢侈品牌趨同,，如設立VIP會員室、提供一對一購物服務,、限客流等,，因此被稱為“金界愛馬仕”。

一口價不稱重計價,，每年固定兩次提價,、對標高奢品牌進入高端商場而不是開金店、二手商品轉賣價格高于普通黃金品牌,，不做硬金,、k金，只做古法足金,，老鋪黃金用賣奢侈品的方式賣黃金飾品,，在國內黃金品牌中獨樹一幟。根據(jù)最新財報,，公司2024年上半年營業(yè)收入為35.2億元,，同比增長148.34%，歸母凈利潤為5.88億元,，同比增長198.75%,。其毛利率達41.3%，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%,。

然而,，老鋪黃金的發(fā)展也面臨隱憂。“古法金”門檻不高,，周大福,、周生生、老廟黃金等品牌已經在加速布局這一領域,，未來市場競爭將更加激烈,。此外，2024年金飾需求欠佳,，全年金飾消費量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來的新低,，為1877噸。國際黃金價格還與國際局勢有關,，有行業(yè)人士表示,，實物黃金飾品可以購買，但股票投資需謹慎,。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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