黃金界愛(ài)馬仕賣(mài)瘋黃牛代購(gòu)日賺萬(wàn)元,。黃金界愛(ài)馬仕賣(mài)瘋黃牛代購(gòu)日賺萬(wàn)元,。2月10日晚間，現(xiàn)貨黃金創(chuàng)新高至2920美元/盎司,，今年累計(jì)漲幅超過(guò)11%,。新年與情人節(jié)兩大假期期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者買(mǎi)金熱情高漲,。

2月9日是春節(jié)返工后的第一個(gè)休息日,，早上9時(shí)30分，盡管氣溫還在零下,，但北京SKP商場(chǎng)離老鋪黃金最近的北1門(mén)前已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì),。當(dāng)天下午，記者實(shí)地走訪多家老鋪黃金門(mén)店發(fā)現(xiàn),，東方新天地需要排隊(duì)1小時(shí),，SKP商場(chǎng)晚上7點(diǎn)仍需排隊(duì)2小時(shí)才能選購(gòu)，有人甚至排隊(duì)5小時(shí)才看到柜臺(tái),。2月10日,，排隊(duì)情況同樣火熱，還有人帶著小馬扎,，現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者表示排了7個(gè)小時(shí),。據(jù)報(bào)道，有黃牛做代購(gòu)日賺萬(wàn)元,。

實(shí)際上,，老鋪黃金上市8個(gè)月以來(lái)，股價(jià)從40.5港元/股飆升至400港元以上,。2月12日收盤(pán),，股價(jià)為422.00港元/股，總市值達(dá)到710.50億港元。同一天,，上海黃金交易所早盤(pán)足金價(jià)格為680.64元/克,，而老鋪黃金的足金產(chǎn)品價(jià)格達(dá)到了800多元/克，足金鑲嵌產(chǎn)品更是高達(dá)1200元/克,。

對(duì)于老鋪黃金門(mén)庭若市的現(xiàn)象,，一位行業(yè)人士表示，這背后的原因在于消費(fèi)者是在購(gòu)買(mǎi)黃金還是在購(gòu)買(mǎi)高奢飾品,。雖然買(mǎi)黃金飾品不如去銀行買(mǎi)金條,，但從飾品角度來(lái)看，低于一線奢侈品18k金的價(jià)格買(mǎi)到既好看又保值的足金飾品,，讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值,。

2月9日晚上7點(diǎn)，記者在SKP商場(chǎng)排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)看到,，老鋪黃金的兩個(gè)柜臺(tái)附近依然人聲鼎沸,。安保人員稱，從早上開(kāi)始就一直有人排隊(duì),。據(jù)了解,，這種排隊(duì)盛況與商場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)有關(guān)。如果消費(fèi)者不要商場(chǎng)累計(jì)的積分,，代購(gòu)會(huì)給出折扣價(jià),。此外，截至2024年6月30日,，老鋪黃金僅在14個(gè)城市設(shè)有33家自營(yíng)門(mén)店,，這也導(dǎo)致許多消費(fèi)者從外地趕來(lái)購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)一步加劇了門(mén)店擁擠的情況,。

從事奢侈品代購(gòu)已有兩年的樂(lè)先生表示,，老鋪黃金熱度高是因?yàn)槠涫蹆r(jià)1200元/克的產(chǎn)品極具性價(jià)比。相比梵克雅寶,、布契拉提,、寶格麗等奢侈品品牌，這些品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價(jià)較高,。而國(guó)內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作,，因此不少消費(fèi)者在比較之后會(huì)選擇買(mǎi)足金飾品。樂(lè)先生還提到,，“我們消費(fèi)者基本都是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”,。

此外，一位二手奢侈品回收商家表示,，老鋪黃金的回收價(jià)格相比其他黃金品牌更保值,。目前銀行的金條價(jià)格約為每克700元,，為什么不去銀行直接買(mǎi)金條，而要買(mǎi)貴出近一倍的足金首飾,？一位在銀行工作多年的黃金市場(chǎng)觀察人士解釋說(shuō),，買(mǎi)足金飾品的邏輯與投資金條不同，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō),，足金飾品具有社交屬性,，可以提供情緒價(jià)值和社交話題。

“網(wǎng)紅”屬性加持下,，老鋪黃金在中國(guó)所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一,。2023年，老鋪黃金依靠32家直營(yíng)店實(shí)現(xiàn)了32億元的年?duì)I收,。此外,，老鋪黃金在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計(jì)上與奢侈品牌趨同，如設(shè)立VIP會(huì)員室,、提供一對(duì)一購(gòu)物服務(wù)、限客流等,，因此被稱為“金界愛(ài)馬仕”,。

一口價(jià)不稱重計(jì)價(jià)，每年固定兩次提價(jià),、對(duì)標(biāo)高奢品牌進(jìn)入高端商場(chǎng)而不是開(kāi)金店,、二手商品轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)格高于普通黃金品牌，不做硬金,、k金,，只做古法足金，老鋪黃金用賣(mài)奢侈品的方式賣(mài)黃金飾品,，在國(guó)內(nèi)黃金品牌中獨(dú)樹(shù)一幟,。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入為35.2億元,，同比增長(zhǎng)148.34%,，歸母凈利潤(rùn)為5.88億元，同比增長(zhǎng)198.75%,。其毛利率達(dá)41.3%,，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%。

然而,，老鋪黃金的發(fā)展也面臨隱憂,。“古法金”門(mén)檻不高,，周大福,、周生生,、老廟黃金等品牌已經(jīng)在加速布局這一領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,。此外,，2024年金飾需求欠佳，全年金飾消費(fèi)量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的新低,，為1877噸,。國(guó)際黃金價(jià)格還與國(guó)際局勢(shì)有關(guān)，有行業(yè)人士表示,，實(shí)物黃金飾品可以購(gòu)買(mǎi),，但股票投資需謹(jǐn)慎。