黃金界愛馬仕賣瘋黃牛代購日賺萬元,。黃金界愛馬仕賣瘋黃牛代購日賺萬元,。2月10日晚間，現(xiàn)貨黃金創(chuàng)新高至2920美元/盎司,，今年累計漲幅超過11%,。新年與情人節(jié)兩大假期期間，國內消費者買金熱情高漲,。

2月9日是春節(jié)返工后的第一個休息日,，早上9時30分，盡管氣溫還在零下,，但北京SKP商場離老鋪黃金最近的北1門前已經排起了長隊,。當天下午，記者實地走訪多家老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn),，東方新天地需要排隊1小時,，SKP商場晚上7點仍需排隊2小時才能選購，有人甚至排隊5小時才看到柜臺,。2月10日,，排隊情況同樣火熱，還有人帶著小馬扎,，現(xiàn)場有消費者表示排了7個小時,。據(jù)報道，有黃牛做代購日賺萬元,。

實際上,，老鋪黃金上市8個月以來，股價從40.5港元/股飆升至400港元以上,。2月12日收盤,，股價為422.00港元/股，總市值達到710.50億港元,。同一天,，上海黃金交易所早盤足金價格為680.64元/克，而老鋪黃金的足金產品價格達到了800多元/克,，足金鑲嵌產品更是高達1200元/克。

對于老鋪黃金門庭若市的現(xiàn)象,，一位行業(yè)人士表示,，這背后的原因在于消費者是在購買黃金還是在購買高奢飾品。雖然買黃金飾品不如去銀行買金條，但從飾品角度來看,，低于一線奢侈品18k金的價格買到既好看又保值的足金飾品,，讓消費者覺得物有所值。

2月9日晚上7點,，記者在SKP商場排隊現(xiàn)場看到,，老鋪黃金的兩個柜臺附近依然人聲鼎沸。安保人員稱,，從早上開始就一直有人排隊,。據(jù)了解，這種排隊盛況與商場優(yōu)惠活動有關,。如果消費者不要商場累計的積分,，代購會給出折扣價。此外,，截至2024年6月30日,，老鋪黃金僅在14個城市設有33家自營門店，這也導致許多消費者從外地趕來購買,，進一步加劇了門店擁擠的情況,。

從事奢侈品代購已有兩年的樂先生表示，老鋪黃金熱度高是因為其售價1200元/克的產品極具性價比,。相比梵克雅寶,、布契拉提、寶格麗等奢侈品品牌,，這些品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價較高,。而國內黃金品牌大部分采用足金制作，因此不少消費者在比較之后會選擇買足金飾品,。樂先生還提到,，“我們消費者基本都是買漲不買跌”。

此外,，一位二手奢侈品回收商家表示,，老鋪黃金的回收價格相比其他黃金品牌更保值。目前銀行的金條價格約為每克700元,，為什么不去銀行直接買金條,，而要買貴出近一倍的足金首飾？一位在銀行工作多年的黃金市場觀察人士解釋說,，買足金飾品的邏輯與投資金條不同,，對年輕人來說，足金飾品具有社交屬性,，可以提供情緒價值和社交話題,。

“網紅”屬性加持下,，老鋪黃金在中國所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一。2023年,，老鋪黃金依靠32家直營店實現(xiàn)了32億元的年營收,。此外，老鋪黃金在服務和環(huán)境設計上與奢侈品牌趨同,，如設立VIP會員室,、提供一對一購物服務、限客流等,，因此被稱為“金界愛馬仕”,。

一口價不稱重計價，每年固定兩次提價,、對標高奢品牌進入高端商場而不是開金店,、二手商品轉賣價格高于普通黃金品牌，不做硬金,、k金,，只做古法足金，老鋪黃金用賣奢侈品的方式賣黃金飾品,，在國內黃金品牌中獨樹一幟,。根據(jù)最新財報，公司2024年上半年營業(yè)收入為35.2億元,，同比增長148.34%,，歸母凈利潤為5.88億元，同比增長198.75%,。其毛利率達41.3%,，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%。

然而,，老鋪黃金的發(fā)展也面臨隱憂,。“古法金”門檻不高,，周大福,、周生生、老廟黃金等品牌已經在加速布局這一領域,，未來市場競爭將更加激烈,。此外，2024年金飾需求欠佳,，全年金飾消費量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來的新低,，為1877噸。國際黃金價格還與國際局勢有關,，有行業(yè)人士表示,，實物黃金飾品可以購買,，但股票投資需謹慎。