2月14日，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱閉幕,，但人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情依舊高漲,。北京冬奧會(huì)后，亞冬會(huì)再次掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。這個(gè)雪季,，新疆、黑龍江,、吉林等地的網(wǎng)紅滑雪場(chǎng)異?；鸨环侩y求,。有人為滑雪度假花費(fèi)了12萬(wàn)元,，還有人投資40萬(wàn)元在滑雪場(chǎng)旁買(mǎi)房,。

社交平臺(tái)上,，一名擁有14年雪齡的滑雪博主，其一對(duì)一教學(xué)費(fèi)用高達(dá)6800元/天,。據(jù)透露,，去年11月中旬至12月底,，他在雪場(chǎng)的教學(xué)課時(shí)費(fèi)和品牌廣告推廣收入總計(jì)約24萬(wàn)元,。高昂的成本讓許多年輕愛(ài)好者望而卻步,，而隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大小雪場(chǎng)之間的價(jià)格戰(zhàn)也逐漸顯現(xiàn),。

民宿“一房難求”，有人為滑雪在崇禮買(mǎi)房,。自黑龍江亞布力陽(yáng)光滑雪場(chǎng)去年11月開(kāi)板以來(lái),，孫文輝經(jīng)營(yíng)的民宿再次迎來(lái)預(yù)訂高峰。他的民宿距離雪場(chǎng)僅幾分鐘路程，成為許多滑雪愛(ài)好者的首選,。孫文輝透露,，該地區(qū)民宿價(jià)格在24/25雪季普遍上漲了40%~50%。

從小在哈爾濱長(zhǎng)大的孫文輝是一名滑雪狂熱愛(ài)好者,。十多年前，一部戶外滑雪電影讓他與滑雪結(jié)緣。他曾在朋友圈發(fā)布視頻，展示自己在公園道連續(xù)躍過(guò)6個(gè)跳臺(tái)，并配文“56歲了,，該飛還要飛”,。2017年左右，孫文輝開(kāi)始投身滑雪行業(yè),，成為融創(chuàng)萬(wàn)達(dá)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的首批雪票銷售渠道商。通過(guò)雪票銷售，他積累了行業(yè)資源,，組建了瘋滑雪悅滑雪俱樂(lè)部，并投資民宿。

近兩年,，滑雪成為大眾關(guān)注焦點(diǎn),，孫文輝的生意也隨之爆發(fā)增長(zhǎng)。游客增量超出疫情前幾年總和,，年輕游客明顯增多,。他的民宿每年接待人次有近30%的漲幅，滑雪俱樂(lè)部規(guī)模也從200多人擴(kuò)展到400多人,。

為了滑雪,，很多愛(ài)好者選擇重金投資。吉林的松花湖、北大壺,，新疆的阿勒泰等地成為熱門(mén)置業(yè)地,，許多樓盤(pán)推出“買(mǎi)房送X年雪票”的活動(dòng),。孫文輝表示,，在雪圈這種情況很常見(jiàn),，許多滑雪發(fā)燒友購(gòu)買(mǎi)了30萬(wàn)到40萬(wàn)元的酒店式公寓,。

雪季一到，滑雪愛(ài)好者們紛紛奔赴高山雪域,。溫良在上海從事金融工作,，2019年前后在亞布力和日本新瀉體驗(yàn)滑雪后迷上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),。此后每年春節(jié)，滑雪成為他們一家四口的固定項(xiàng)目,。溫良更追求度假式滑雪，住宿和交通是主要開(kāi)銷,。一次為期12天的新疆禾木滑雪行,，賬單超過(guò)13萬(wàn)元。盡管并非每個(gè)人都會(huì)有如此高額的滑雪賬單,，但整體而言滑雪并不是一項(xiàng)低成本的運(yùn)動(dòng),。

熱鬧與繁榮背后，中國(guó)滑雪行業(yè)也面臨挑戰(zhàn),。北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌在《2023-2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》中提到,，2023-2024雪季國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的滑雪人次達(dá)到2308萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.49%,；新建并投入運(yùn)營(yíng)的滑雪場(chǎng)30家,，實(shí)際處于對(duì)外營(yíng)業(yè)狀態(tài)的雪場(chǎng)總數(shù)為719家,，同比增加22家,。

與挪威,、瑞典等國(guó)家不同,，我國(guó)許多滑雪場(chǎng)基本都是“百日經(jīng)濟(jì)”,，經(jīng)營(yíng)壓力巨大。部分地區(qū)由于滑雪場(chǎng)數(shù)量大量增加,，供大于求的局面導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。復(fù)星旅文聯(lián)席總裁兼Club Med全球副首席執(zhí)行官徐秉璸指出,，滑雪運(yùn)動(dòng)用戶黏性強(qiáng),，重復(fù)使用度高,，要求雪道多樣化和基礎(chǔ)設(shè)施完善,。然而,，早期中小雪場(chǎng)過(guò)度開(kāi)發(fā)并不利于長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

即使在亞布力這樣成熟的區(qū)域,，孫文輝也感受到雪場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力,。他認(rèn)為,，一部分原因是新雪場(chǎng)的分流,，另一部分則是因?yàn)槌掷m(xù)高成本投入讓部分年輕人望而卻步,。盡管如此,，孫文輝仍計(jì)劃拓展其他業(yè)務(wù)線條,，如滑雪教學(xué)培訓(xùn)、青少年冬令營(yíng)等體驗(yàn)項(xiàng)目,。

2024年11月,，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提出，到2027年中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元,，到2030年達(dá)到1.5萬(wàn)億元,。在冬奧會(huì)與亞冬會(huì)的投資熱潮過(guò)后,，滑雪行業(yè)如何保證穩(wěn)定的消費(fèi)者體驗(yàn),、拓客國(guó)際客源、提升四季化運(yùn)營(yíng)能力,，成為行業(yè)中的每個(gè)人都在努力尋找的新平衡,。