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媒體評格力電器門店“品牌改造” 劍指全品類運營(2)

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2025-02-19 11:57:41  每日經(jīng)濟新聞

微信公眾號“山東盛世格力”2月15日的消息顯示,，格力專賣店將在2025年全面升級為“董明珠健康家”,，實現(xiàn)營銷模式、消費體驗,、服務(wù)供給等方面的全面升級,。

2月14日召開的“山東格力2025開年峰會”上,，盧陸群表示,，在2025年主要的工作方向上,，要加強渠道陣地建設(shè),，加快“董明珠健康家”的改造和升級，打造全品類一站式的體驗空間,，傳遞健康,、舒適、智能,、綠色的家居理念,。同時，要打通線上與線下,，學(xué)會直播等新方式,，利用即時零售的新平臺，與用戶多做交互,，并堅持走出去的地推思路,，搶占前置家裝的先機。

據(jù)各地一級機構(gòu)和經(jīng)銷商的公開信息,，格力目前已在多個省份開啟“格力向陽500計劃——董明珠健康家全屋健康家電旗艦店”的經(jīng)銷商招募工作,。

近年來，格力電器一直在推動多元化經(jīng)營,，現(xiàn)已實現(xiàn)冰洗產(chǎn)品,、廚房電器,、環(huán)境電器等產(chǎn)業(yè)全覆蓋。2023年年度報告中,，格力電器曾表示要升級全品類智能家電,，打造美好生活家居生態(tài)。2024年半年度報告顯示,，格力生活電器業(yè)務(wù)收入占總營收比重為2.41%,，空調(diào)收入比重為78.14%。

關(guān)于專賣店更名是否為董明珠強化個人IP,，格力電器方面未給出回應(yīng),。事實上，自格力第一代手機開機畫面為董明珠本人,、董明珠親自下場直播帶貨以來,，類似的聲音便一直存在。董明珠曾公開表示,，她不是為了做IP去做的網(wǎng)紅,，而是為了給消費者一個承諾。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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