媒體評格力電器門店“品牌改造” 劍指全品類運營

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2025-02-19 11:57:41 每日經濟新聞

2月17日，有消息顯示格力電器多地線下門店招牌與部分線上直播間名字更新為“董明珠健康家”,。記者向格力電器方面尋求回應,，但暫未獲得官方回復。不過,，“董明珠健康家”線上直播間客服表示，店鋪名稱未改,，僅直播間更名,，至于更名原因并未給出解釋。

微信公眾號“四川格力電器”透露,，2月13日,，格力“董明珠健康家”在成都率先發(fā)布。在“格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨四川沸騰（第11季）超級大促啟動會”上，格力電器銷售總監(jiān)盧陸群和終端建設負責人高杰均發(fā)表講話,。高杰詳細闡述了“董明珠健康家”的整體戰(zhàn)略規(guī)劃及終端展示方案,，并表示此次發(fā)布將是一場從產品到服務、從空間到體驗的品牌革命,，也是對億萬家庭的美好承諾,。

春節(jié)后，格力全國多地專賣店啟動升級改名,，這是格力發(fā)力全屋家電,、全品類營銷的重要動作。目前,，格力已在山東,、河南、重慶,、福建,、湖南等多地開啟“董明珠健康家”經銷商招募工作。

對于專賣店更名,，有聲音認為董明珠是在強化個人IP,。去年5月，董明珠曾在“2024第十屆中國品牌經濟（上海）論壇”上表示,，她不是為了做IP去做的網紅,，而是想告訴消費者有問題可以直接找她，這是一個承諾,。

2月14日,，微信公眾號“四川格力電器”發(fā)文稱，盧陸群在發(fā)布會上詳細闡述了格力在全屋健康家電發(fā)展上的突破與技術革新,，并強調精細化的陣地建設規(guī)劃與多品類發(fā)展推廣是格力未來的方向,。要求做好線上線下同步發(fā)展，利用系統(tǒng)工具增效賦能,，全面調整思路破局革新,。

高杰在現(xiàn)場演講中提到，“董明珠健康家”將通過場景化體驗,、數據可視化,、智能交互服務，重構零售價值鏈,。2月16日,，“四川格力電器”視頻號進一步透露，“董明珠健康家”品牌體系正式發(fā)布,，四川格力將投入千萬級資源推進終端升級,，涵蓋格力智能物聯(lián)交互產品、空調,、凈水,、冰箱等全品類產品。

微信公眾號“山東盛世格力”2月15日的消息顯示,，格力專賣店將在2025年全面升級為“董明珠健康家”,，實現(xiàn)營銷模式、消費體驗,、服務供給等方面的全面升級,。

2月14日召開的“山東格力2025開年峰會”上，盧陸群表示,，在2025年主要的工作方向上,，要加強渠道陣地建設，加快“董明珠健康家”的改造和升級,，打造全品類一站式的體驗空間,，傳遞健康、舒適,、智能,、綠色的家居理念。同時,，要打通線上與線下,，學會直播等新方式，利用即時零售的新平臺,，與用戶多做交互,，并堅持走出去的地推思路，搶占前置家裝的先機,。

據各地一級機構和經銷商的公開信息,，格力目前已在多個省份開啟“格力向陽500計劃——董明珠健康家全屋健康家電旗艦店”的經銷商招募工作。

近年來,，格力電器一直在推動多元化經營,，現(xiàn)已實現(xiàn)冰洗產品、廚房電器,、環(huán)境電器等產業(yè)全覆蓋,。2023年年度報告中，格力電器曾表示要升級全品類智能家電,，打造美好生活家居生態(tài),。2024年半年度報告顯示，格力生活電器業(yè)務收入占總營收比重為2.41%,，空調收入比重為78.14%,。

關于專賣店更名是否為董明珠強化個人IP,，格力電器方面未給出回應。事實上,，自格力第一代手機開機畫面為董明珠本人,、董明珠親自下場直播帶貨以來，類似的聲音便一直存在,。董明珠曾公開表示,，她不是為了做IP去做的網紅，而是為了給消費者一個承諾,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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