2月17日,，有消息顯示格力電器多地線(xiàn)下門(mén)店招牌與部分線(xiàn)上直播間名字更新為“董明珠健康家”,。記者向格力電器方面尋求回應(yīng)，但暫未獲得官方回復(fù),。不過(guò),，“董明珠健康家”線(xiàn)上直播間客服表示，店鋪名稱(chēng)未改,，僅直播間更名,，至于更名原因并未給出解釋。

微信公眾號(hào)“四川格力電器”透露,，2月13日,，格力“董明珠健康家”在成都率先發(fā)布。在“格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨四川沸騰（第11季）超級(jí)大促啟動(dòng)會(huì)”上,，格力電器銷(xiāo)售總監(jiān)盧陸群和終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰均發(fā)表講話(huà),。高杰詳細(xì)闡述了“董明珠健康家”的整體戰(zhàn)略規(guī)劃及終端展示方案，并表示此次發(fā)布將是一場(chǎng)從產(chǎn)品到服務(wù),、從空間到體驗(yàn)的品牌革命,，也是對(duì)億萬(wàn)家庭的美好承諾。

春節(jié)后,，格力全國(guó)多地專(zhuān)賣(mài)店啟動(dòng)升級(jí)改名,，這是格力發(fā)力全屋家電、全品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的重要?jiǎng)幼?。目前,，格力已在山東、河南,、重慶,、福建、湖南等多地開(kāi)啟“董明珠健康家”經(jīng)銷(xiāo)商招募工作,。

對(duì)于專(zhuān)賣(mài)店更名,，有聲音認(rèn)為董明珠是在強(qiáng)化個(gè)人IP。去年5月,，董明珠曾在“2024第十屆中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇”上表示,，她不是為了做IP去做的網(wǎng)紅,，而是想告訴消費(fèi)者有問(wèn)題可以直接找她，這是一個(gè)承諾,。

2月14日,，微信公眾號(hào)“四川格力電器”發(fā)文稱(chēng)，盧陸群在發(fā)布會(huì)上詳細(xì)闡述了格力在全屋健康家電發(fā)展上的突破與技術(shù)革新,，并強(qiáng)調(diào)精細(xì)化的陣地建設(shè)規(guī)劃與多品類(lèi)發(fā)展推廣是格力未來(lái)的方向,。要求做好線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)展，利用系統(tǒng)工具增效賦能,，全面調(diào)整思路破局革新,。

高杰在現(xiàn)場(chǎng)演講中提到，“董明珠健康家”將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn),、數(shù)據(jù)可視化,、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈,。2月16日,，“四川格力電器”視頻號(hào)進(jìn)一步透露，“董明珠健康家”品牌體系正式發(fā)布,，四川格力將投入千萬(wàn)級(jí)資源推進(jìn)終端升級(jí),，涵蓋格力智能物聯(lián)交互產(chǎn)品、空調(diào),、凈水、冰箱等全品類(lèi)產(chǎn)品,。

微信公眾號(hào)“山東盛世格力”2月15日的消息顯示,，格力專(zhuān)賣(mài)店將在2025年全面升級(jí)為“董明珠健康家”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式,、消費(fèi)體驗(yàn),、服務(wù)供給等方面的全面升級(jí)。

2月14日召開(kāi)的“山東格力2025開(kāi)年峰會(huì)”上,，盧陸群表示,，在2025年主要的工作方向上，要加強(qiáng)渠道陣地建設(shè),，加快“董明珠健康家”的改造和升級(jí),，打造全品類(lèi)一站式的體驗(yàn)空間，傳遞健康,、舒適,、智能、綠色的家居理念,。同時(shí),，要打通線(xiàn)上與線(xiàn)下,，學(xué)會(huì)直播等新方式，利用即時(shí)零售的新平臺(tái),，與用戶(hù)多做交互,，并堅(jiān)持走出去的地推思路，搶占前置家裝的先機(jī),。

據(jù)各地一級(jí)機(jī)構(gòu)和經(jīng)銷(xiāo)商的公開(kāi)信息,，格力目前已在多個(gè)省份開(kāi)啟“格力向陽(yáng)500計(jì)劃——董明珠健康家全屋健康家電旗艦店”的經(jīng)銷(xiāo)商招募工作。

近年來(lái),，格力電器一直在推動(dòng)多元化經(jīng)營(yíng),，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)冰洗產(chǎn)品、廚房電器,、環(huán)境電器等產(chǎn)業(yè)全覆蓋,。2023年年度報(bào)告中，格力電器曾表示要升級(jí)全品類(lèi)智能家電,，打造美好生活家居生態(tài),。2024年半年度報(bào)告顯示，格力生活電器業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收比重為2.41%,，空調(diào)收入比重為78.14%,。

關(guān)于專(zhuān)賣(mài)店更名是否為董明珠強(qiáng)化個(gè)人IP，格力電器方面未給出回應(yīng),。事實(shí)上,，自格力第一代手機(jī)開(kāi)機(jī)畫(huà)面為董明珠本人、董明珠親自下場(chǎng)直播帶貨以來(lái),，類(lèi)似的聲音便一直存在,。董明珠曾公開(kāi)表示，她不是為了做IP去做的網(wǎng)紅,，而是為了給消費(fèi)者一個(gè)承諾,。