電影《哪吒2》大火,，導(dǎo)演餃子（楊宇）隨之聲名遠(yuǎn)揚(yáng),。伴隨著巨大關(guān)注度,，短視頻平臺(tái)上突然冒出幾十個(gè)“餃子導(dǎo)演”。這些賬號(hào)以“餃子”命名,，用哪吒或楊宇照片當(dāng)頭像,，發(fā)布餃子及哪吒相關(guān)內(nèi)容。有的甚至掛著商品鏈接帶貨,，粉絲量幾百到數(shù)十萬(wàn)不等,。記者就此事向《哪吒2》片方求證，確認(rèn)微博認(rèn)證賬號(hào)屬于餃子導(dǎo)演本人,，其他短視頻平臺(tái)上餃子導(dǎo)演ID賬號(hào)均為假冒,。

蓄意扮演“李鬼”坑害“李逵”的戲碼，在網(wǎng)絡(luò)世界里早已屢見(jiàn)不鮮,。這些仿冒者深諳流量密碼：一個(gè)標(biāo)注非官方賬號(hào)的“餃子導(dǎo)演”高仿號(hào),，蹭著電影熱度，短短幾天漲粉13萬(wàn),，隨后以6萬(wàn)元價(jià)格轉(zhuǎn)手交易,。更為諷刺的是，買(mǎi)家因“帶貨遭網(wǎng)暴”后,，才發(fā)現(xiàn)賬號(hào)的仿冒本質(zhì),。在這場(chǎng)鬧劇中，創(chuàng)作者聲譽(yù)被透支,，用戶信任被消解,，最終演變?yōu)槎喾焦草數(shù)睦Ь帧?/p>

對(duì)于餃子導(dǎo)演而言，票房的大獲成功,，帶來(lái)的不只是榮耀,，還有資本圍獵,、隱私曝光與輿論審視的重重壓力,。而這些仿冒賬號(hào)的泛濫，無(wú)疑是雪上加霜,，進(jìn)一步加重了他的精神負(fù)擔(dān),。若粉絲誤將假賬號(hào)的言論歸咎于本人，有可能會(huì)影響電影口碑,。這種與“李鬼”纏斗的消耗,，讓創(chuàng)作者不得不分心應(yīng)對(duì)，從而擠壓其專注創(chuàng)作的空間,。

面對(duì)仿冒行為,，抖音等平臺(tái)已封禁400余個(gè)賬號(hào)，并采取限制修改資料,、清空內(nèi)容等措施,，但治理仍顯滯后。例如,，某高仿號(hào)在曝光前已積累41萬(wàn)粉絲,，發(fā)布169條作品，用戶舉報(bào)后才被處理,。這充分暴露出平臺(tái)在“熱點(diǎn)人物仿冒”方面事前預(yù)警機(jī)制不足,，過(guò)于依賴事后處罰。此般種種,，使得仿冒者有機(jī)可乘,，利用“時(shí)間差”謀取私利。

事實(shí)上,，餃子導(dǎo)演的遭遇并非個(gè)例,，莫言、白巖松,、羅翔等公眾人物都曾陷入“李鬼”困局,。從文化名人到網(wǎng)紅博主，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者因內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng),、粉絲黏性高,，常常成為仿冒目標(biāo)，其背后是短視頻生態(tài)的畸形邏輯,。需要特別警惕的是,，此類行為若不能及時(shí)得到遏制，觀眾被誤導(dǎo)、市場(chǎng)被擾亂,，行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新動(dòng)力或?qū)⒃馐苤貏?chuàng),。

想要根治“李鬼”亂象，需要多方齊心協(xié)力,。從法律層面看,，應(yīng)加大對(duì)姓名權(quán)、肖像權(quán)等侵權(quán)行為的懲罰賠償力度,，讓侵權(quán)者付出應(yīng)有的代價(jià),，從而起到強(qiáng)有力的震懾作用。平臺(tái)方面,，則需優(yōu)化算法推薦邏輯,，降低仿冒賬號(hào)的曝光度，避免其輕易獲得流量,；同時(shí)建立“熱點(diǎn)人物保護(hù)名單”,，前置審核機(jī)制，將仿冒賬號(hào)扼殺在萌芽狀態(tài),。而作為網(wǎng)絡(luò)用戶,，也應(yīng)提高自身的辨識(shí)能力，練就一雙“火眼金睛”,，主動(dòng)舉報(bào)可疑賬號(hào),。

餃子導(dǎo)演用五年時(shí)間打磨《哪吒之魔童鬧海》,，其“死磕”精神成就了國(guó)漫的又一高峰,。但若創(chuàng)作者不得不分心應(yīng)對(duì)“李鬼”騷擾，無(wú)疑是行業(yè)的悲哀,。保護(hù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，不僅是維護(hù)個(gè)體權(quán)益，更是守護(hù)文化創(chuàng)新的火種,。唯有平臺(tái),、法律、公眾形成共治閉環(huán),，才能讓“哪吒?jìng)儭睊昝摗袄罟怼钡睦p斗,，繼續(xù)在創(chuàng)作的天地中逆天改命。