已確認：YNAP將退出中國市場 昔日巨頭折戟
已確認：YNAP將退出中國市場 昔日巨頭折戟,。奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter（以下簡稱YNAP）宣布，將于3月20日正式關(guān)閉其在中國的所有線上平臺，包括天貓店鋪,、微信小程序、小紅書和抖音旗艦店以及公司官網(wǎng)和APP,。該平臺也確認將于4月22日終止售后服務,，標志著其徹底退出中國市場。
YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成,，兩家公司都是全球知名的奢侈品電商平臺,，被歷峰集團控股后于2015年合并，一度是全球最大的奢侈品電商平臺之一,，2017年的營收達到21億歐元,。
Net-A-Porter由英國時尚編輯Natalie Massenet在2000年創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團收購,。歷峰集團旗下?lián)碛薪姷ゎD,、卡地亞等奢侈品牌。Net-A-Porter自2013年起進入中國市場,。2015年,，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并成立YNAP。2018年,，歷峰集團與阿里巴巴成立合資公司風茂貿(mào)易（上海）有限公司,，負責YNAP在中國市場的運營，注冊資本高達12.66億元人民幣,。
然而,，面對中國奢侈品電商市場的激烈競爭和復雜的消費趨勢，YNAP未能實現(xiàn)預期的長期發(fā)展,，近年來在中國市場的表現(xiàn)并不理想,。從消費者層面來看，YNAP業(yè)績下滑最直觀的跡象是更頻繁且更狠的折扣,。例如,，在去年“618”期間,，許多設計師品牌服飾折后售價為原價的五折以下，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列,，這表明銷售表現(xiàn)不佳和庫存堆積,。
2024年6月，風茂貿(mào)易首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散,，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單,。據(jù)媒體報道，中國消費者現(xiàn)在更注重服務體驗,，期待獲得個性化的購物建議,、超快配送和全天候的客戶支持。這些需求已成為奢侈品市場的重要組成部分,，而YNAP未能有效提供這些附加價值,，最終被市場拋棄。
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