已確認(rèn)：YNAP將退出中國(guó)市場(chǎng) 昔日巨頭折戟

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2025-02-20 09:11:41 澎湃新聞

已確認(rèn)：YNAP將退出中國(guó)市場(chǎng) 昔日巨頭折戟。奢侈品電商平臺(tái)Yoox Net-a-Porter（以下簡(jiǎn)稱YNAP）宣布，將于3月20日正式關(guān)閉其在中國(guó)的所有線上平臺(tái),，包括天貓店鋪,、微信小程序,、小紅書和抖音旗艦店以及公司官網(wǎng)和APP,。該平臺(tái)也確認(rèn)將于4月22日終止售后服務(wù),，標(biāo)志著其徹底退出中國(guó)市場(chǎng),。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成,，兩家公司都是全球知名的奢侈品電商平臺(tái),，被歷峰集團(tuán)控股后于2015年合并，一度是全球最大的奢侈品電商平臺(tái)之一,，2017年的營(yíng)收達(dá)到21億歐元,。

Net-A-Porter由英國(guó)時(shí)尚編輯Natalie Massenet在2000年創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)收購(gòu),。歷峰集團(tuán)旗下?lián)碛薪?shī)丹頓,、卡地亞等奢侈品牌。Net-A-Porter自2013年起進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。2015年,，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并成立YNAP。2018年,，歷峰集團(tuán)與阿里巴巴成立合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司,，負(fù)責(zé)YNAP在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，注冊(cè)資本高達(dá)12.66億元人民幣,。

然而,，面對(duì)中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜的消費(fèi)趨勢(shì)，YNAP未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的長(zhǎng)期發(fā)展,，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想,。從消費(fèi)者層面來(lái)看，YNAP業(yè)績(jī)下滑最直觀的跡象是更頻繁且更狠的折扣,。例如，在去年“618”期間,，許多設(shè)計(jì)師品牌服飾折后售價(jià)為原價(jià)的五折以下,，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列，這表明銷售表現(xiàn)不佳和庫(kù)存堆積,。

2024年6月,，風(fēng)茂貿(mào)易首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散，并從2025年春夏系列開(kāi)始停止向品牌下訂單,。據(jù)媒體報(bào)道,，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在更注重服務(wù)體驗(yàn)，期待獲得個(gè)性化的購(gòu)物建議,、超快配送和全天候的客戶支持,。這些需求已成為奢侈品市場(chǎng)的重要組成部分，而YNAP未能有效提供這些附加價(jià)值,，最終被市場(chǎng)拋棄,。

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