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已確認：YNAP將退出中國市場 昔日巨頭折戟

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2025-02-20 09:11:41  澎湃新聞

已確認：YNAP將退出中國市場 昔日巨頭折戟。奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter（以下簡稱YNAP）宣布,，將于3月20日正式關閉其在中國的所有線上平臺，包括天貓店鋪,、微信小程序,、小紅書和抖音旗艦店以及公司官網(wǎng)和APP。該平臺也確認將于4月22日終止售后服務,，標志著其徹底退出中國市場,。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成，兩家公司都是全球知名的奢侈品電商平臺,，被歷峰集團控股后于2015年合并,，一度是全球最大的奢侈品電商平臺之一，2017年的營收達到21億歐元,。

Net-A-Porter由英國時尚編輯Natalie Massenet在2000年創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團收購,。歷峰集團旗下?lián)碛薪姷ゎD、卡地亞等奢侈品牌,。Net-A-Porter自2013年起進入中國市場。2015年,，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并成立YNAP,。2018年，歷峰集團與阿里巴巴成立合資公司風茂貿(mào)易（上海）有限公司,，負責YNAP在中國市場的運營,，注冊資本高達12.66億元人民幣,。

然而,，面對中國奢侈品電商市場的激烈競爭和復雜的消費趨勢，YNAP未能實現(xiàn)預期的長期發(fā)展,，近年來在中國市場的表現(xiàn)并不理想。從消費者層面來看,，YNAP業(yè)績下滑最直觀的跡象是更頻繁且更狠的折扣,。例如,，在去年“618”期間，許多設計師品牌服飾折后售價為原價的五折以下,，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列,，這表明銷售表現(xiàn)不佳和庫存堆積。

2024年6月,，風茂貿(mào)易首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散,，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單。據(jù)媒體報道,，中國消費者現(xiàn)在更注重服務體驗,，期待獲得個性化的購物建議、超快配送和全天候的客戶支持,。這些需求已成為奢侈品市場的重要組成部分，而YNAP未能有效提供這些附加價值,，最終被市場拋棄,。

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