已確認(rèn)：YNAP將退出中國市場 昔日巨頭折戟。奢侈品電商平臺(tái)Yoox Net-a-Porter（以下簡稱YNAP）宣布,，將于3月20日正式關(guān)閉其在中國的所有線上平臺(tái),，包括天貓店鋪、微信小程序,、小紅書和抖音旗艦店以及公司官網(wǎng)和APP。該平臺(tái)也確認(rèn)將于4月22日終止售后服務(wù),，標(biāo)志著其徹底退出中國市場,。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成，兩家公司都是全球知名的奢侈品電商平臺(tái),，被歷峰集團(tuán)控股后于2015年合并,，一度是全球最大的奢侈品電商平臺(tái)之一，2017年的營收達(dá)到21億歐元,。

Net-A-Porter由英國時(shí)尚編輯Natalie Massenet在2000年創(chuàng)立,，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)收購。歷峰集團(tuán)旗下?lián)碛薪姷ゎD,、卡地亞等奢侈品牌,。Net-A-Porter自2013年起進(jìn)入中國市場。2015年,，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并成立YNAP,。2018年，歷峰集團(tuán)與阿里巴巴成立合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司，負(fù)責(zé)YNAP在中國市場的運(yùn)營,，注冊資本高達(dá)12.66億元人民幣,。

然而，面對(duì)中國奢侈品電商市場的激烈競爭和復(fù)雜的消費(fèi)趨勢,，YNAP未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的長期發(fā)展,，近年來在中國市場的表現(xiàn)并不理想。從消費(fèi)者層面來看,，YNAP業(yè)績下滑最直觀的跡象是更頻繁且更狠的折扣,。例如，在去年“618”期間,，許多設(shè)計(jì)師品牌服飾折后售價(jià)為原價(jià)的五折以下,，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列，這表明銷售表現(xiàn)不佳和庫存堆積,。

2024年6月,，風(fēng)茂貿(mào)易首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單,。據(jù)媒體報(bào)道,，中國消費(fèi)者現(xiàn)在更注重服務(wù)體驗(yàn)，期待獲得個(gè)性化的購物建議,、超快配送和全天候的客戶支持,。這些需求已成為奢侈品市場的重要組成部分，而YNAP未能有效提供這些附加價(jià)值,，最終被市場拋棄,。

不僅在中國市場表現(xiàn)不佳，整個(gè)奢侈品電商行業(yè)的盈利性也不理想,。合并后的YNAP雖然銷售額增加,，但經(jīng)營虧損也在持續(xù)擴(kuò)大，成為歷峰集團(tuán)的負(fù)擔(dān),。2024年10月,，歷峰集團(tuán)與德國奢侈品電商Mytheresa達(dá)成協(xié)議，計(jì)劃出售YNAP 100%股權(quán),，交易預(yù)計(jì)將在2025年上半年完成,。歷峰集團(tuán)預(yù)計(jì)將為這次交易減記約13億歐元的YNAP凈資產(chǎn)損失，這意味著其在奢侈品電商平臺(tái)上的數(shù)十億歐元投資都將打了水漂,。

YNAP在中國市場的困境并非個(gè)例,。當(dāng)前，奢侈品電商行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn),，發(fā)發(fā)奇,、寺庫等平臺(tái)相繼退市或破產(chǎn),。同時(shí)，頭部奢侈品牌如路易威登,、香奈兒等紛紛加碼自有電商渠道,，進(jìn)一步擠壓了第三方平臺(tái)的生存空間。如今,，奢侈品電商曾經(jīng)描繪的美好藍(lán)圖一一被戳破,，顯示出他們還未真正跑通盈利模式，仍需要時(shí)間窗口,。