已確認：YNAP將退出中國市場昔日巨頭折戟

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2025-02-20 09:11:41 澎湃新聞

已確認：YNAP將退出中國市場昔日巨頭折戟,。奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter（以下簡稱YNAP）宣布,，將于3月20日正式關(guān)閉其在中國的所有線上平臺，包括天貓店鋪,、微信小程序,、小紅書和抖音旗艦店以及公司官網(wǎng)和APP。該平臺也確認將于4月22日終止售后服務(wù),，標志著其徹底退出中國市場。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成,，兩家公司都是全球知名的奢侈品電商平臺,，被歷峰集團控股后于2015年合并,，一度是全球最大的奢侈品電商平臺之一,，2017年的營收達到21億歐元。

Net-A-Porter由英國時尚編輯Natalie Massenet在2000年創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團收購,。歷峰集團旗下?lián)碛薪姷ゎD,、卡地亞等奢侈品牌,。Net-A-Porter自2013年起進入中國市場。2015年,，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并成立YNAP。2018年,，歷峰集團與阿里巴巴成立合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司,，負責(zé)YNAP在中國市場的運營，注冊資本高達12.66億元人民幣,。

然而，面對中國奢侈品電商市場的激烈競爭和復(fù)雜的消費趨勢,，YNAP未能實現(xiàn)預(yù)期的長期發(fā)展，近年來在中國市場的表現(xiàn)并不理想,。從消費者層面來看,，YNAP業(yè)績下滑最直觀的跡象是更頻繁且更狠的折扣。例如,，在去年“618”期間,，許多設(shè)計師品牌服飾折后售價為原價的五折以下，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列,，這表明銷售表現(xiàn)不佳和庫存堆積,。

2024年6月，風(fēng)茂貿(mào)易首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散,，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單,。據(jù)媒體報道，中國消費者現(xiàn)在更注重服務(wù)體驗,，期待獲得個性化的購物建議,、超快配送和全天候的客戶支持。這些需求已成為奢侈品市場的重要組成部分,，而YNAP未能有效提供這些附加價值,，最終被市場拋棄。

不僅在中國市場表現(xiàn)不佳,，整個奢侈品電商行業(yè)的盈利性也不理想,。合并后的YNAP雖然銷售額增加，但經(jīng)營虧損也在持續(xù)擴大,，成為歷峰集團的負擔,。2024年10月，歷峰集團與德國奢侈品電商Mytheresa達成協(xié)議,，計劃出售YNAP 100%股權(quán),，交易預(yù)計將在2025年上半年完成,。歷峰集團預(yù)計將為這次交易減記約13億歐元的YNAP凈資產(chǎn)損失，這意味著其在奢侈品電商平臺上的數(shù)十億歐元投資都將打了水漂,。

YNAP在中國市場的困境并非個例,。當前，奢侈品電商行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn),，發(fā)發(fā)奇,、寺庫等平臺相繼退市或破產(chǎn)。同時,，頭部奢侈品牌如路易威登,、香奈兒等紛紛加碼自有電商渠道，進一步擠壓了第三方平臺的生存空間,。如今,，奢侈品電商曾經(jīng)描繪的美好藍圖一一被戳破，顯示出他們還未真正跑通盈利模式,，仍需要時間窗口,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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