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分析：董明珠在做危險的品牌實驗 企業(yè)家IP化之路(3)

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2025-02-22 00:11:15  刺猬公社

相較于雷軍、俞敏洪等企業(yè)家的克制，董明珠的IP打造呈現出明顯的路徑分野,。小米新品發(fā)布會與產品迭代周期同步,，俞敏洪的“東方甄選”保持知識輸出底色，而格力掌門人的網紅化進程更像是失去制衡機制的品牌行為藝術,。當“董明珠”成為格力轉型的萬能解藥,，企業(yè)家精神正在異化為流量工具。這種工具化反噬企業(yè)根基,，導致品牌資產空心化,。

因此，企業(yè)家IP的打造應當是一種戰(zhàn)略性選擇,，而非對短期流量的追逐,。它需要在保持企業(yè)家個性魅力的同時，確保個人品牌與企業(yè)品牌的和諧共生,，避免個人形象過度消費導致的品牌空心化,，最終實現個人價值與企業(yè)價值的雙贏。在這個充滿變數的商業(yè)社會中,，如何平衡個人與企業(yè),、短期與長期的關系，將是每一位企業(yè)家都需要深思的問題,。

(責任編輯：張蕾)
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