分析：董明珠在做危險(xiǎn)的品牌實(shí)驗(yàn) 企業(yè)家IP化之路
2月19日,，俞敏洪在社交媒體上發(fā)布了一條預(yù)告片,，畫面中他與董明珠相對(duì)而坐,，董明珠正在回憶那些年的“銷冠往事”,。這條視頻迅速點(diǎn)燃了網(wǎng)友的討論熱情,。
幾天前,，格力電器在"2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)"上宣布將沿用34年的終端門店“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”，抖音上格力關(guān)聯(lián)直播間也迅速更名,。這一消息讓董明珠再度成為焦點(diǎn),，同一天，小米也宣布推出中央空調(diào)產(chǎn)品線，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng),。當(dāng)科技企業(yè)忙著用產(chǎn)品參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，71歲的董明珠選擇用個(gè)人形象重塑商業(yè)世界的價(jià)值錨點(diǎn)。
要理解格力這場(chǎng)“去公司化”的品牌變革,，需要回顧中國(guó)企業(yè)家IP化的歷史背景,。2013年央視舞臺(tái)上，雷軍與董明珠的“十億賭約”為初代網(wǎng)紅企業(yè)家埋下了伏筆,。當(dāng)時(shí),，兩人的對(duì)決代表了制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)兩種商業(yè)模式的較量。最終,，2018年,，格力以總營(yíng)收1981.2億元險(xiǎn)勝小米的1749億元，董明珠贏得賭約,。盡管如此,，兩人在網(wǎng)友心中的較量并未停止。
“董明珠健康家”成為格力全新戰(zhàn)略品牌后,，網(wǎng)友們紛紛表示此舉的離譜程度不亞于京東便利店改名為強(qiáng)東便利店,、把小米之家換成雷軍妙妙屋。雖然看似離譜,，但這種行為在董明珠身上并不違和,。她曾放言要做手機(jī)，并在開機(jī)界面上加入自己的大頭貼和簽名,，引發(fā)消費(fèi)者熱議,。然而，二代格力手機(jī)取消了這一設(shè)計(jì),。
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