當(dāng)“雪場(chǎng)擺拍”的社交紅利逐漸消退,，“山系生活”悄然興起。在各大城市中心街頭,，從前幾年流行的“三步一大鵝”穿搭風(fēng)格,，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹笆街畠?nèi),，五人皆鳥(niǎo)”。

始祖鳥(niǎo)的吊牌在二手平臺(tái)上變得非常搶手,，稀有系列甚至被炒至300元一張,。印有“ARC'TERYX”字樣的方形紙片成為繼愛(ài)馬仕包裝盒之后的又一高端產(chǎn)品衍生品。

貝恩咨詢公司在1月21日發(fā)布的《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中指出,，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的理解更加成熟理性,。頻繁的漲價(jià)和遲緩的產(chǎn)品創(chuàng)新使他們不再認(rèn)同奢侈品的過(guò)高溢價(jià)，轉(zhuǎn)而追求體驗(yàn)型消費(fèi)如旅游和戶外活動(dòng)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示,，近年來(lái)人們對(duì)戶外場(chǎng)景的追求帶動(dòng)了穿搭的變化,，一些年輕人將消費(fèi)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了戶外領(lǐng)域。

幾年前,，始祖鳥(niǎo)產(chǎn)品在二手市場(chǎng)上是賠錢(qián)出售的,，但現(xiàn)在熱門(mén)款式不僅買(mǎi)不到，還常常出現(xiàn)溢價(jià)銷售的情況,，甚至拆下來(lái)的吊牌也能賣出高價(jià),。在二手平臺(tái)，許多賣家開(kāi)始售賣始祖鳥(niǎo)吊牌,，價(jià)格從20元到300元不等,。資深戶外玩家王磊表示，三年前海淘打折的始祖鳥(niǎo)服裝還能賺差價(jià),，現(xiàn)在熱門(mén)款都很難買(mǎi)到,。程偉雄也指出，盲目跟隨的消費(fèi)模式導(dǎo)致了對(duì)品牌的盲目跟風(fēng)現(xiàn)象,。

作為全球戶外品牌界的“愛(ài)馬仕”,，始祖鳥(niǎo)通過(guò)三條產(chǎn)品線構(gòu)建起市場(chǎng)體系：普通鳥(niǎo)、商務(wù)鳥(niǎo)以及軍鳥(niǎo),。在二手市場(chǎng),，代表頂級(jí)專業(yè)性的“軍鳥(niǎo)”吊牌價(jià)格最高。2019年,，安踏集團(tuán)聯(lián)合方源資本,、Anamered Investments及騰訊完成了對(duì)亞瑪芬體育的收購(gòu)。2024年2月,，亞瑪芬體育正式在紐交所上市,，籌資13億美元，發(fā)行市值達(dá)到63億美元,。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起,，始祖鳥(niǎo)服飾開(kāi)始出現(xiàn)在城市精英身上。近年來(lái),，始祖鳥(niǎo)通過(guò)限量發(fā)售和聯(lián)名合作等方式成功塑造了高端戶外品牌形象,，并吸引了大量忠實(shí)消費(fèi)者。例如,，下雨天時(shí)有網(wǎng)友會(huì)在社交平臺(tái)上分享衣服防水測(cè)試的照片,，Alpha SV硬殼沖鋒衣也成為通勤地鐵里的一種新風(fēng)尚。

在始祖鳥(niǎo)大放光彩之前,，亞瑪芬體育的業(yè)績(jī)并不理想,。根據(jù)招股書(shū),，亞瑪芬體育在2020年至2022年的營(yíng)收分別為24.46億美元、30.67億美元,、35.49億美元,；同期凈虧損分別為2.37億美元、1.26億美元,、2.53億美元,。然而，時(shí)尚風(fēng)向幾年一輪轉(zhuǎn),，如今始祖鳥(niǎo)成為了冬季都市時(shí)尚單品。

2月25日晚間,，亞瑪芬體育公布了2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)摘要,。2024年公司營(yíng)收達(dá)51.83億美元，同比增長(zhǎng)18%,。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)56%至4.71億美元,。調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33%至5.77億美元。始祖鳥(niǎo)品牌在全球增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)擴(kuò)大,，引領(lǐng)2024年第四季度戶外功能性服飾板塊同比增長(zhǎng)33%至7.45億美元,。大中華區(qū)成為亞瑪芬體育2024年增長(zhǎng)最顯著的區(qū)域，收入為12.98億美元,，同比增長(zhǎng)53.7%,。

最新業(yè)績(jī)發(fā)布后，亞瑪芬體育股價(jià)連續(xù)兩個(gè)交易日上漲,，目前總市值為169億美元,。程偉偉表示，中國(guó)市場(chǎng)及亞太市場(chǎng)已占據(jù)亞瑪芬約三分之一的收入,。亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷表示,，始祖鳥(niǎo)憑借DTC模式與獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)定位成為增長(zhǎng)典范，未來(lái)有著巨大的長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間,。2024年第四季度,，始祖鳥(niǎo)凈新增8家零售門(mén)店，全年凈新增門(mén)店達(dá)33家,。2025年計(jì)劃新開(kāi)店數(shù)量約為25至30家,。此外，始祖鳥(niǎo)鞋履品類增速最快,，女性產(chǎn)品全地區(qū)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),。