扣非凈利下降近六成后,，燒錢開“大店”能救太平鳥,？
太平鳥開起了大店。
近日，太平鳥全球首家“超級壹號店”在上海南京東路步行街正式開業(yè),。逾千平方米的門店中匯集著太平鳥男裝,、太平鳥女裝,、LEDiN樂町,、mini peace童裝四大品牌，以“紅運入滬”為主題為百年步行街帶來一抹亮眼的紅色,。
上海南京東路,，太平鳥全球首家“超級壹號店”
有媒體報道稱,，太平鳥內(nèi)部已經(jīng)將旗艦店的擴(kuò)張視作最核心的任務(wù)之一。2024年迄今,，太平鳥接連在寧波,、武漢、長春,、杭州、深圳,、重慶等地的“黃金地標(biāo)”開設(shè)面積超1000平方米的精品大店,。
一、大店能否撐得起太平鳥的未來,？
自品牌價值主張更新為“悅享品質(zhì)時尚”以來,，太平鳥在渠道策略上重點轉(zhuǎn)向提升終端品牌形象和門店坪效，采用”降樓層,、擴(kuò)面積,、提坪效“為核心的發(fā)展策略，旨在強(qiáng)化品牌在重要城市核心地段的影響力,，并鎖定新一線/二線城市中產(chǎn)消費群體,。
作為商業(yè)模式突破的核心引擎，“大店”被視作太平鳥零售邏輯的一次深層革新。太平鳥曾透露2025年1月旗下大店的銷售數(shù)據(jù),，其中,，寧波天一旗艦店、杭州下沙旗艦店單月銷售額突破500萬,，武漢江漢路旗艦店和試營業(yè)的上海超級壹號店突破350萬,。
然而，這些大店亮眼的業(yè)績可能是因為仍處在“首店經(jīng)濟(jì)”的“保護(hù)期”里,。中金公司指出,，通過獨特的賣場呈現(xiàn)、旺盛的客流量,、創(chuàng)新的貨品組合以及與眾不同的購物體驗,，“首店經(jīng)濟(jì)”可以有效地拉動線下客流，提升銷售效率和品牌美譽度,。但首店經(jīng)濟(jì)通常具有很強(qiáng)的時效性,，能否持續(xù)仍舊是未知數(shù)。
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