扣非凈利下降近六成后，燒錢開“大店”能救太平鳥,？

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2025-02-28 14:14:53 百家號

太平鳥開起了大店,。

近日，太平鳥全球首家“超級壹號店”在上海南京東路步行街正式開業(yè),。逾千平方米的門店中匯集著太平鳥男裝、太平鳥女裝,、LEDiN樂町,、mini peace童裝四大品牌，以“紅運(yùn)入滬”為主題為百年步行街帶來一抹亮眼的紅色,。

上海南京東路,，太平鳥全球首家“超級壹號店”

有媒體報(bào)道稱，太平鳥內(nèi)部已經(jīng)將旗艦店的擴(kuò)張視作最核心的任務(wù)之一,。2024年迄今,，太平鳥接連在寧波、武漢,、長春,、杭州、深圳,、重慶等地的“黃金地標(biāo)”開設(shè)面積超1000平方米的精品大店,。

一、大店能否撐得起太平鳥的未來,？

自品牌價(jià)值主張更新為“悅享品質(zhì)時(shí)尚”以來,，太平鳥在渠道策略上重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提升終端品牌形象和門店坪效，采用”降樓層,、擴(kuò)面積,、提坪效“為核心的發(fā)展策略，旨在強(qiáng)化品牌在重要城市核心地段的影響力,，并鎖定新一線/二線城市中產(chǎn)消費(fèi)群體,。

作為商業(yè)模式突破的核心引擎，“大店”被視作太平鳥零售邏輯的一次深層革新,。太平鳥曾透露2025年1月旗下大店的銷售數(shù)據(jù),，其中,，寧波天一旗艦店、杭州下沙旗艦店單月銷售額突破500萬,，武漢江漢路旗艦店和試營業(yè)的上海超級壹號店突破350萬,。

然而，這些大店亮眼的業(yè)績可能是因?yàn)槿蕴幵凇笆椎杲?jīng)濟(jì)”的“保護(hù)期”里,。中金公司指出,，通過獨(dú)特的賣場呈現(xiàn)、旺盛的客流量,、創(chuàng)新的貨品組合以及與眾不同的購物體驗(yàn),，“首店經(jīng)濟(jì)”可以有效地拉動線下客流，提升銷售效率和品牌美譽(yù)度,。但首店經(jīng)濟(jì)通常具有很強(qiáng)的時(shí)效性,，能否持續(xù)仍舊是未知數(shù)。

就整體業(yè)績表現(xiàn)來看,，太平鳥并不“太平”,。1月10日，太平鳥發(fā)布了2024年的業(yè)績快報(bào),，經(jīng)初步核算，太平鳥在2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.31億元,，同比減少12.34%,；歸母凈利潤2.57億元，同比減少39.06%,；扣非凈利潤1.22億元,，同比減少57.85%。

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