黃金價格一路狂飆,，讓“一口價”黃金飾品突破千元大關(guān),，也引發(fā)了消費者的不滿,。孫女士的男友在2月中旬購買了一款“一口價”足金吊墜,，花費1706元,，回家后發(fā)現(xiàn)只有1.04克,，相當(dāng)于每克1640元,。購買過程中,，店員并未提及克重和計價方式,。類似的情況也發(fā)生在何女士身上,，她花費4196元購買了一個足金戒指，事后才發(fā)現(xiàn)只有3.2克,，每克高達(dá)1311元,。

近日走訪多個黃金飾品柜臺發(fā)現(xiàn)，許多黃金飾品都以“一口價”方式銷售,，這些產(chǎn)品通常只標(biāo)注價格,、含金量和工藝，很少在顯著位置標(biāo)明克重,，個別商家甚至完全不標(biāo)克重,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)推廣“一口價”金飾是為了創(chuàng)造更多溢價,，提高利潤空間,。近年來，金飾生意不好做,，有些金店為了賺錢,，將小克重首飾定為“一口價”，并誘導(dǎo)甚至欺騙消費者購買,。

目前,，“一口價”黃金售價每克在1100-1700元之間，其中每克1300元左右的款式較多,。不同品牌的“一口價”金飾標(biāo)簽僅展示價格,，克重信息則隱藏在標(biāo)簽背后或內(nèi)部，需咨詢店員才能得知,。周大福表示,，無論是“一口價”還是按克計價的產(chǎn)品，電子質(zhì)保單均會顯示克重,。中國黃金則表示,，全國門店對“一口價”產(chǎn)品的克重公示沒有統(tǒng)一要求。同一品牌不同門店對“一口價”金飾的克重信息公示情況也有差異,。

“一口價”飾品單克重身價不低,，但在品牌黃金回收政策上并沒有優(yōu)勢,。多數(shù)黃金珠寶品牌以舊換新還是以“克重”為基準(zhǔn)，并不提供“一口價”黃金飾品的回收服務(wù),。部分店鋪“一口價”黃金飾品仍按照克重和當(dāng)日金價回收,，溢價部分全部損失掉。有的金店承諾“一口價”黃金可以以舊換新,，但也只能在“一口價”類產(chǎn)品中置換,，若按照克重和當(dāng)日金價置換，損失更大,。

“一口價”實際上指的是一種黃金珠寶首飾的計價方式,。按克計價的黃金飾品，其價格由“克重×當(dāng)日金價+工費”計算得出,；“一口價”黃金飾品則直接標(biāo)明一個固定價格銷售,，通常情況下，“一口價”黃金飾品的每克價格會高于當(dāng)日金價,。近年來,，隨著古法金和硬足金工藝的成熟，以及熱門IP,、國潮聯(lián)名等文化概念的融入,，“一口價”黃金飾品逐漸增多。這類飾品設(shè)計新穎,、輕量化且單價較低,，主要面向年輕消費群體。

這類硬足金產(chǎn)品是對金店利潤貢獻(xiàn)最高的黃金首飾品類之一,，主要由年輕消費者購買,。“一口價”黃金定價標(biāo)準(zhǔn)主要由克重,、設(shè)計,、稀缺性和使用場景等因素決定，看似脫離按克計費,，但事實上對價格影響最大的仍然是克重,。企業(yè)推廣“一口價”金飾的目的很明確，就是為了創(chuàng)造更多溢價,，提高利潤空間,，突出產(chǎn)品設(shè)計價值，提高品牌形象,。例如,，老鋪黃金采用“一口價”的銷售模式，實現(xiàn)了超高溢價,，預(yù)計2024年歸母凈利潤為14億元至15億元,，同比增長236%至260%,。

然而，“一口價”黃金飾品在市場上也引發(fā)了不少爭議,。一部分消費者認(rèn)為其款式新穎、工藝精湛,，既時尚好看,，又能保值增值。也有不少消費者表示,，“一口價”黃金飾品是個“坑”,，尤其是購買過程中，店員隱瞞克重,、刻意誘導(dǎo),，令消費者對該類產(chǎn)品產(chǎn)生價格虛高、信息不透明等質(zhì)疑,。黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)顯示,，近一年來以“一口價”黃金為關(guān)鍵詞的投訴條數(shù)達(dá)1500條，涉及多個知名品牌,。關(guān)于“一口價”黃金飾品的投訴主要集中在商家誘導(dǎo)消費,、隱瞞克重信息以及換購限制條件等方面。

黃金飾品市場的同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,，類似工藝和款式的黃金飾品在不同品牌的定價模式也不同,。部分品牌標(biāo)注的3D、5D工藝與普通款式在外觀上區(qū)別不大,，但價格卻高出許多,。律師建議商家在銷售黃金飾品時明確標(biāo)注“一口價”或按克銷售的方式，避免誤導(dǎo)和混淆,。如果店家在銷售時存在誤導(dǎo)或虛假信息,，消費者可以要求退貨或補(bǔ)差價，無法協(xié)商解決的話,，可以通過投訴或訴訟維護(hù)自己的合法權(quán)益,。