探訪北京“水貝” 黃金“工廠”淘金熱低價黃金吸引“淘金者”(2)

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2025-03-04 08:11:17 經(jīng)濟觀察報

2023年8月,，天雅珠寶城開始試水線上直播,，通過小紅書,、抖音等社交平臺推廣珠寶市場或幫商戶直播，吸引消費者現(xiàn)場選購,。不過由于黃金是貴重物品,，線上幾乎不會有成交量，直播主要是為了促進線下銷售,。

從2016年起,，天雅珠寶城逐漸成為北方最大的黃金珠寶供應(yīng)商，許多知名黃金品牌都來這里進貨,。近年來,，珠寶城也開始發(fā)力零售業(yè)務(wù)。李依白的店鋪一直是知名黃金品牌的供應(yīng)商,，每年出貨量達(dá)一噸以上,，服務(wù)范圍主要覆蓋華北區(qū)域。她從2024年開始做零售,，響應(yīng)天雅珠寶城的發(fā)展戰(zhàn)略——提高“黃金工廠”的知名度,。

隨著金價持續(xù)高漲,，李依白門店金條的銷量比前年同期增長了300%,。她認(rèn)為這可能是“買漲不買跌”的消費心理所致,。天雅珠寶城的黃金店鋪不僅是知名珠寶品牌的供應(yīng)商,，也是深圳水貝黃金市場的經(jīng)銷商,。深圳水貝是全國最大,、發(fā)展水平最高,、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的黃金珠寶集散地,，每天都有全國各地的珠寶商來這里提貨,。豪福珠寶負(fù)責(zé)人表示,，天雅珠寶城八九成的商鋪都是從深圳進貨，也有部分品牌在那邊有自己的工廠,。除了深圳,，順德和廣州也是黃金珠寶商的提貨地。

天雅珠寶城外墻上的宣傳語是“水貝黃金工廠,，一克也是工廠價”,。工廠直銷模式使這里成為“淘金者的樂園”。一般來說,，消費者購買黃金要么是金條,，要么是黃金飾品，價格隨國際金價波動,。金條的價格主要根據(jù)大盤走勢,，只增加一點工藝費，利潤較低,；而黃金飾品則需要加工,，價格稍高一些，商戶們的利潤也主要來自于此,。

與老鋪黃金相比,，天雅珠寶城的黃金克單價便宜200至300元,，抹去了品牌的高溢價，性價比較高,。珠寶城每日11時左右會根據(jù)上海黃金交易所的指導(dǎo)價出一個參考報價,，基礎(chǔ)金價加上手工費即為最終價格。記者走訪了幾家店鋪,，珠寶城金店的基礎(chǔ)金價幾乎都在大盤價基礎(chǔ)上加價10至15元,。李依白的店鋪工費在5元/克至35元/克之間，最貴的到50元/克,。豪福珠寶的工費區(qū)間在0元/克至100元/克之間,，零工費主要是沒有造型、花紋的老款基礎(chǔ)款飾品,，而新穎,、需要鑲嵌的飾品會有較高的工費。

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