探訪北京“水貝” 黃金“工廠”淘金熱低價(jià)黃金吸引“淘金者”(2)

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2025-03-04 08:11:17 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

目前,，天雅珠寶城地上五層,，地下兩層,，共有400多家商戶入駐,，商鋪出租率約為90%,。一層主營(yíng)黃金,，二層主營(yíng)玉石翡翠,，三四層主營(yíng)珍珠彩寶,；地下兩層則主營(yíng)銀飾,、足金編繩等。四層設(shè)有國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（NGTC）,，不到兩小時(shí)便可知道黃金真假,。

2023年8月，天雅珠寶城開(kāi)始試水線上直播,，通過(guò)小紅書(shū),、抖音等社交平臺(tái)推廣珠寶市場(chǎng)或幫商戶直播，吸引消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu),。不過(guò)由于黃金是貴重物品,，線上幾乎不會(huì)有成交量，直播主要是為了促進(jìn)線下銷售,。

從2016年起,，天雅珠寶城逐漸成為北方最大的黃金珠寶供應(yīng)商，許多知名黃金品牌都來(lái)這里進(jìn)貨。近年來(lái),，珠寶城也開(kāi)始發(fā)力零售業(yè)務(wù),。李依白的店鋪一直是知名黃金品牌的供應(yīng)商，每年出貨量達(dá)一噸以上,，服務(wù)范圍主要覆蓋華北區(qū)域,。她從2024年開(kāi)始做零售，響應(yīng)天雅珠寶城的發(fā)展戰(zhàn)略——提高“黃金工廠”的知名度,。

隨著金價(jià)持續(xù)高漲,，李依白門店金條的銷量比前年同期增長(zhǎng)了300%。她認(rèn)為這可能是“買漲不買跌”的消費(fèi)心理所致,。天雅珠寶城的黃金店鋪不僅是知名珠寶品牌的供應(yīng)商,，也是深圳水貝黃金市場(chǎng)的經(jīng)銷商。深圳水貝是全國(guó)最大,、發(fā)展水平最高,、產(chǎn)業(yè)鏈最完善的黃金珠寶集散地，每天都有全國(guó)各地的珠寶商來(lái)這里提貨,。豪福珠寶負(fù)責(zé)人表示,，天雅珠寶城八九成的商鋪都是從深圳進(jìn)貨，也有部分品牌在那邊有自己的工廠,。除了深圳,，順德和廣州也是黃金珠寶商的提貨地。

天雅珠寶城外墻上的宣傳語(yǔ)是“水貝黃金工廠,，一克也是工廠價(jià)”,。工廠直銷模式使這里成為“淘金者的樂(lè)園”。一般來(lái)說(shuō),，消費(fèi)者購(gòu)買黃金要么是金條,，要么是黃金飾品，價(jià)格隨國(guó)際金價(jià)波動(dòng),。金條的價(jià)格主要根據(jù)大盤走勢(shì),，只增加一點(diǎn)工藝費(fèi)，利潤(rùn)較低,；而黃金飾品則需要加工,，價(jià)格稍高一些，商戶們的利潤(rùn)也主要來(lái)自于此,。

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