73億,，星巴克中國要賣了？ 外資品牌的本土化挑戰(zhàn)
73億,，星巴克中國要賣了,？ 外資品牌的本土化挑戰(zhàn)！星巴克中國的股權(quán)可能被出售的消息引發(fā)了廣泛關注,。據(jù)報道,，多家私募基金如KKR、方源資本和太盟投資集團（PAG）有意收購其中國業(yè)務的股權(quán),。此外,，華潤集團和美團也被視為潛在買家，并與星巴克進行了接觸,。
對此,，星巴克全球發(fā)言人拒絕證實市場傳言,。星巴克全球CEO Brian Niccol在財報電話會議上表示，他看到了中國市場的機會,，并計劃進行一些短期調(diào)整以增強業(yè)務,，同時繼續(xù)探索戰(zhàn)略合作伙伴關系，以在中國持續(xù)增長,。
這一消息背后反映了星巴克在中國市場的困境：業(yè)績下滑,、市場份額被本土品牌侵蝕以及戰(zhàn)略定位的不確定性。過去,，星巴克憑借“第三空間”概念和高端定位占據(jù)市場優(yōu)勢,，但如今面臨外賣業(yè)務沖擊、線下社交屬性減弱及消費者對性價比的追求,。管理層頻繁變動和戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移也增加了未來的不確定性,。
曾經(jīng)，星巴克中國是全球市場的佼佼者,。2023財年全年,，其全球綜合凈收入達到360億美元，同比增長12%。其中,，中國市場第四季度實現(xiàn)營收8.406億美元,，去除匯率影響同比增長15%，全財年收入達到30億美元,，同比增長11%,。截至2023財年第四季度，星巴克中國門店總數(shù)達到6806家,，同比增長13%,。
然而，自2024財年第二季度起,，公司業(yè)績連續(xù)四個季度下滑,。具體而言，總收入分別下降1.84%,、0.62%,、3.18%和0.29%，歸母凈利潤跌幅更為顯著,，分別達到14.96%,、7.61%、25.42%和23.78%,。瑞幸,、庫迪等品牌通過低價策略搶占市場，導致星巴克失去部分價格敏感型消費者,。盡管星巴克嘗試下沉市場擴張和推出優(yōu)惠券,，效果有限，低線城市對高價咖啡接受度較低,，促銷反而損害了品牌形象,。
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