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多家銀行停發(fā)聯(lián)名信用卡 從攬客“神器”到批量退場(2)

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2025-03-12 21:42:10  齊魯壹點

在各大社交平臺上,，關于聯(lián)名卡的討論量居高不下,。小紅書上相關話題瀏覽量超220萬，不少人反映聯(lián)名卡權益兌現(xiàn)困難、年費過高,、后續(xù)服務難跟進等問題,。業(yè)內(nèi)人士指出，銀行推出聯(lián)名信用卡的主要原因是能夠迅速實現(xiàn)規(guī)模增長,，特別是與具有顯著流量優(yōu)勢的平臺或熱門IP合作時,。然而，這種模式也存在弊端,，如權益難以落實,、用戶體驗不佳等。一旦熱門IP熱度減退,，銀行繼續(xù)發(fā)行聯(lián)名信用卡不僅需要承擔高昂運營成本,，還面臨資金壓力和風控挑戰(zhàn)。

央行數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年末,，全國共開立信用卡和借貸合一卡7.27億張，同比下降5.14%,；人均持有信用卡和借貸合一卡0.52張,，同比下降3.70%。信用卡市場基本飽和,，一些用戶持有多張信用卡但實際使用頻率不高,。銀行逐步清理這些睡眠卡，將資源集中在更有生命力的產(chǎn)品上,，降低成本,，提高效率。2024年,，上海銀行,、重慶銀行、成都銀行,、湖南銀行等多家銀行對客戶名下近18個月及以上無主動交易的信用卡進行限制處理,。

此外，一些銀行開始調(diào)整架構,，如華夏銀行和交通銀行的多個信用卡中心網(wǎng)點終止營業(yè),。平安銀行還將信用卡中心撤并劃入其他一級部門。隨著數(shù)字技術的進步,，移動支付,、線上信用卡、無卡信用卡等逐漸成為主流,，信用卡市場細分趨勢愈發(fā)明顯,。挖掘特定客戶群體,、打造高度適配目標客戶需求的信用卡產(chǎn)品，才是取勝關鍵,。與高頻消費場景相關的聯(lián)名卡產(chǎn)品反響較好，如航空公司和會員制商店合作的信用卡,。

未來,，在信用卡競爭進入存量時代后，銀行精細化運營將成為重要發(fā)展方向,。通過個性化,、定制化金融服務，打造差異化發(fā)展路徑,，努力讓“流量”變成“留量”,。

(責任編輯：張佳鑫 0764)
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