保時(shí)捷，拼命保住基本盤穩(wěn)住燃油車市場

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2025-03-14 10:03:17 貓大黑

保時(shí)捷,，拼命保住基本盤穩(wěn)住燃油車市場,！保時(shí)捷在中國市場面臨挑戰(zhàn),，銷量下滑和市場份額流失影響了其全球交付量,。面對新能源汽車的迅猛發(fā)展,，保時(shí)捷調(diào)整策略,，穩(wěn)住燃油車基本盤,，并放緩電動(dòng)化步伐。同時(shí),，利用大眾集團(tuán)的內(nèi)部資源來提升智能化水平,。

保時(shí)捷，拼命保住基本盤

2001年,，保時(shí)捷在中國開設(shè)了第一家門店,，開啟了連續(xù)二十年的增長,。然而,，在新能源浪潮下，外資豪華品牌在中國市場的份額普遍下降,，保時(shí)捷也不例外,。2022年，保時(shí)捷在華交付量首次出現(xiàn)下滑,，隨后兩年分別下降了15%和28%,。盡管如此，保時(shí)捷在全球其他市場的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁,，2024年的全球交付量僅小幅下滑3%,，營收為400.8億歐元，銷售利潤為56.4億歐元,。

保時(shí)捷,，拼命保住基本盤穩(wěn)住燃油車市場

中國市場的需求減弱導(dǎo)致經(jīng)銷商虧損,，年初的中國經(jīng)銷商大會(huì)揭示了雙方矛盾。保時(shí)捷決定延長產(chǎn)品過渡期,，不再急于向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,。2024年，保時(shí)捷交付車型中有27%是新能源汽車,，但公司決定暫緩2030年實(shí)現(xiàn)超過80%純電車的目標(biāo),。未來的產(chǎn)品將繼續(xù)提供純電、內(nèi)燃機(jī)與混合動(dòng)力三種選擇,。保時(shí)捷強(qiáng)調(diào)“質(zhì)大于量”,，計(jì)劃通過個(gè)性化配置服務(wù)吸引高凈值用戶，同時(shí)優(yōu)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),，預(yù)計(jì)到2026年底將縮減至約100家,。

保時(shí)捷，拼命保住基本盤穩(wěn)住燃油車市場

保時(shí)捷認(rèn)識(shí)到中國市場發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化,，消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向智能化,。為此，公司在2024年增設(shè)了技術(shù)部門,，重點(diǎn)提升智能駕駛和智能座艙能力,。此外，保時(shí)捷還引入了本土高管李楠,，以加強(qiáng)本地研發(fā),。未來，最暢銷的Macan將只提供純電版本,，718也將推出純電版本,。

保時(shí)捷，拼命保住基本盤穩(wěn)住燃油車市場

為了補(bǔ)齊智能化短板,，保時(shí)捷將利用大眾集團(tuán)的技術(shù)資源,。大眾汽車集團(tuán)與小鵬汽車的合作也為保時(shí)捷提供了可能的技術(shù)支持。保時(shí)捷計(jì)劃追加8億歐元投資,，用于產(chǎn)品線研發(fā),、軟件服務(wù)和電池技術(shù)?；谶@些策略,，2025財(cái)年，保時(shí)捷預(yù)計(jì)銷售回報(bào)率在10%至12%之間,，營收約為390億至400億歐元,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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