蜜雪冰城塌房后網(wǎng)友憑啥護(hù)短低價真材實(shí)料獲認(rèn)可(2)

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2025-03-18 16:33:38 朗月的四時生活

蜜雪冰城塌房后網(wǎng)友憑啥護(hù)短低價真材實(shí)料獲認(rèn)可

蜜雪冰城以極致性價比著稱，4元的檸檬水,、6元的奶茶,，在新茶飲市場中價格親民,。這種低價策略精準(zhǔn)擊中了學(xué)生,、藍(lán)領(lǐng)等價格敏感人群的需求,，被稱為“窮學(xué)生的救命水,，打工人的續(xù)命茶”,。網(wǎng)友直言：“它都不嫌我窮，我憑什么嫌它隔夜,？”

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曝光后,，消費(fèi)者驚訝于蜜雪冰城4元檸檬水竟然真的使用鮮切檸檬。相比之下,，部分品牌用香精勾兌,、植脂末充數(shù)的操作更顯遜色。有網(wǎng)友自嘲：“我自己泡檸檬水,，隔夜的都舍不得扔,，憑啥要求蜜雪冰城當(dāng)冤大頭？”

蜜雪冰城在公益行動上也贏得了廣泛贊譽(yù),。2021年河南暴雨時,，盡管總部受災(zāi)仍捐款2600萬元，并開放門店作為避難所,；2023年云南咖啡滯銷時,，其包銷助農(nóng)的行為再次刷屏。這些舉動讓消費(fèi)者愿意對其小錯誤給予更多寬容,。

蜜雪冰城的成功案例看似公關(guān)奇跡,，實(shí)際上有三重壁壘：價格錨定效應(yīng)使得消費(fèi)者對4元產(chǎn)品的容錯率高于30元產(chǎn)品；長期的情感賬戶充值通過主題曲營銷,、雪王IP和公益行動建立深厚情感聯(lián)系；在行業(yè)中對比落差明顯,，使用真水果成為其超預(yù)期體驗(yàn),。

盡管輿論寬容，蜜雪冰城仍需正視問題,。2021年以來,，多次因篡改食材日期,、隔夜原料等問題被罰，暴露出加盟模式下品控松散的問題,。市場監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，其合格率雖達(dá)99.3%，但萬分之一的問題對消費(fèi)者來說就是100%的風(fēng)險,。消費(fèi)者可以調(diào)侃“下次別被抓到”,，但品牌不能真當(dāng)耳邊風(fēng)。正如網(wǎng)友呼吁：“我們包容是因?yàn)閻勰?，但你別把這當(dāng)資本,。”

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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