勞力士硬通貨地位動搖 二手價格回歸理性(2)
當下部分勞力士二手價格低于公價也與官方上調(diào)公價有關(guān),。2025年初,，勞力士公價漲幅提升至5%—7%，品牌方還同步調(diào)整了供給策略,，此次漲價后,，部分款式無需排隊配貨就能直接自提。不過想直接進店購買熱門款難度仍然較高,，專柜放貨現(xiàn)象主要針對已有購買記錄的消費者,。近期，不少消費者在社交媒體上分享了在專柜公價自提勞力士的經(jīng)歷，涉及“黑水鬼”“沙士圈”以及“藍游艇”等款式,。
勞力士官方也正在搶占二手腕表市場份額。2022年,，勞力士宣布授權(quán)品牌合作經(jīng)銷商售賣經(jīng)過正品認證且?guī)в腥聝赡陣H保修卡的二手腕表,。從2022年12月開始，消費者可以在6個國家的寶齊萊Bucherer精品店內(nèi)買到勞力士認證二手腕表,。2023年8月，勞力士集團收購寶齊萊,，保留其名稱并繼續(xù)獨立運營,。近期,，寶齊萊在上海興業(yè)太古匯開設(shè)了中國首家勞力士品牌直營店,，但門店尚未開設(shè)二手業(yè)務,，之后是否會開設(shè)暫不確定,。2024年,，勞力士已與東方表行合作,，在中國香港試點大中華區(qū)首個二手勞力士表業(yè)務。
由于二手價格堅挺,，購買勞力士常被大眾調(diào)侃為“一勞永逸”,。但當二手腕表成為投機品時，也會給品牌帶來形象損傷,。勞力士首席執(zhí)行官表示,，他不喜歡人們把腕表比作股票，這傳遞了錯誤而危險的信號。專家指出,，二手勞力士市場價格下跌是逐步回歸正常區(qū)間，此前的溢價有炒作和泡沫成分,。腕表作為消費品，不存在真正意義上的保值增值,。官方介入二手市場有利于穩(wěn)定供給與價格,，并有效避免以二手名義銷售假貨,。二手市場對于品牌而言是一把雙刃劍，需要處理好各方面的利益平衡,，才有利于品牌的長期發(fā)展,。
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