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勞力士硬通貨地位動搖 二手價格回歸理性

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2025-03-18 18:14:09  北京商報

勞力士二手價格正在下跌,,部分款式甚至跌破公價。數據顯示,,過去兩年內二手勞力士的綜合價格指數跌幅達11.5%。相比之下,,官方價格在上漲,并調整了供給策略,,部分款式無需排隊配貨就能自提,。勞力士官方也進入二手市場,,既獲利又穩(wěn)定轉售市場價格。

勞力士硬通貨地位動搖

業(yè)內人士認為,,二手勞力士價格下跌是逐步回歸正常的價格區(qū)間,此前的溢價有炒作和泡沫成分,。奢侈品也是消費品,保值屬性難以長久,。二手奢侈品市場更像是一種服務業(yè)態(tài),,而非零售業(yè)態(tài),這種觀念轉變將是其健康發(fā)展的關鍵,。

從具體款式來看,,勞力士“綠金迪”巔峰時期在二級市場的售價高達120萬元,,2022年初為80萬元,如今跌至42萬元左右,,兩年跌幅近50%。三代“綠水鬼”2023年底二手市場行情在12萬元左右,,目前售價約10.5萬元,,下跌超過萬元,。一些款式的二手售價甚至已經跌破公價,,例如日志型粉鉆女表,官方售價超15萬元,,二手行情在9萬到10萬元,,跌幅近36%;游艇名仕型40永恒玫瑰金腕表,,公價近27萬元,二手市場價則在18萬元左右,。

北京一家線下二奢店負責人表示,二手勞力士價格從去年初開始下跌,,尤其是一些之前溢價過高或容易公價自提的普通款式跌幅較大,,尤其是女士腕表。鐘表市場監(jiān)測平臺Watch Charts的最新數據顯示,,勞力士腕表在二手市場的指數價值較一年前下滑了4.9%,,較兩年前下跌了11.5%,。絕大部分勞力士系列產品線都有不同程度的下滑,其中迪通拿系列全線,、Pearlmaster女士腕表系列全線的平均二手價較一年前分別下跌了8.7%和7.3%,,Sky-Dweller系列也下降了8.2%,。

不過,在普遍下跌的背景下也有例外,。一些產量極為有限的表款以及黃金,、鉑金等貴金屬材質的款式在國際金價大幅上漲的背景下,二級市場價格也在逆勢上漲,。根據Watch Charts實時數據,,勞力士一款18K金的“星期日歷型40”,,過去一年在二級市場的價格上漲了11.6%,。

當下部分勞力士二手價格低于公價也與官方上調公價有關,。2025年初,,勞力士公價漲幅提升至5%—7%,品牌方還同步調整了供給策略,,此次漲價后,,部分款式無需排隊配貨就能直接自提。不過想直接進店購買熱門款難度仍然較高,,專柜放貨現象主要針對已有購買記錄的消費者,。近期,不少消費者在社交媒體上分享了在專柜公價自提勞力士的經歷,,涉及“黑水鬼”“沙士圈”以及“藍游艇”等款式。

勞力士官方也正在搶占二手腕表市場份額,。2022年,勞力士宣布授權品牌合作經銷商售賣經過正品認證且?guī)в腥聝赡陣H保修卡的二手腕表,。從2022年12月開始,消費者可以在6個國家的寶齊萊Bucherer精品店內買到勞力士認證二手腕表,。2023年8月,,勞力士集團收購寶齊萊,保留其名稱并繼續(xù)獨立運營,。近期,寶齊萊在上海興業(yè)太古匯開設了中國首家勞力士品牌直營店,,但門店尚未開設二手業(yè)務,,之后是否會開設暫不確定,。2024年,,勞力士已與東方表行合作,在中國香港試點大中華區(qū)首個二手勞力士表業(yè)務,。

由于二手價格堅挺,,購買勞力士常被大眾調侃為“一勞永逸”。但當二手腕表成為投機品時,,也會給品牌帶來形象損傷,。勞力士首席執(zhí)行官表示,他不喜歡人們把腕表比作股票,,這傳遞了錯誤而危險的信號,。專家指出,二手勞力士市場價格下跌是逐步回歸正常區(qū)間,,此前的溢價有炒作和泡沫成分,。腕表作為消費品,,不存在真正意義上的保值增值,。官方介入二手市場有利于穩(wěn)定供給與價格,,并有效避免以二手名義銷售假貨。二手市場對于品牌而言是一把雙刃劍,,需要處理好各方面的利益平衡,,才有利于品牌的長期發(fā)展,。

(責任編輯:張小花 TT1000)
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