74歲王石代言燕之屋賣528一碗 男人的第一口“智商稅”,？
74歲王石代言燕之屋賣528一碗 男人的第一口“智商稅”？高端燕窩不好賣了,。曾經風光無限的“燕窩第一股”的燕之屋（01497.HK）業(yè)績暴雷：其公開披露的年報數據顯示,，2024年全年凈利潤為1.6億元，同比下滑24.18%,，這也是燕之屋凈利潤近5年來首次出現負增長,。
在交出尷尬業(yè)績幾天后，3月18日,，正在大力推行“年輕化”戰(zhàn)略的燕之屋高調官宣萬科集團創(chuàng)始人王石,，成為其最新產品--“全球首款男人燕窩”總裁碗燕的品牌代言人。
有分析認為,，深耕女性市場多年的燕之屋,，在業(yè)績增長失速后急切牽手王石，顯然是希望在這位有一定影響力的“霸總”加持下,，從中國的“高凈值男總裁”群體中獲得一些市場份額,。
燕之屋近日公布的2024年業(yè)績顯示，公司全年實現營收20.5億元,，同比增長首次降至個位數的4.37%,，年內利潤為1.6億元，同比下滑24.18%,，為5年來首次負增長,，凈利潤率更是跌破了10%，為7.8%,。這也是燕之屋自2020年以來交出來的最差的成績單,。
2024年的業(yè)績變臉，也在燕之屋的意料之中,。在此前披露的盈利預警中,，燕之屋就已經對利潤大幅減少給出了三個方面的原因：
一是為深化品牌高端化戰(zhàn)略布局,，邀請了王一博及鞏俐為品牌代言人；
二是公司在2024年5月完成新的綠色智能工廠搬遷投產,，新工廠籌建過程導致生產略有上升,；
三是受宏觀消費環(huán)境結構性調整影響，線下客戶的消費趨于保守導致線下渠道收入略有下滑,。
對比財報數據可以看出，2024年之前,，燕之屋的營收和凈利潤均呈現出正增長趨勢：2020年至2023年的營業(yè)收入分別為13.01億元,、15.07億元,、17.30億元,、19.64億元；歸母凈利潤分別為1.23億元,、1.72億元,、2.06億元和2.12億元,。
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