從空調(diào)霸主到全屋健康生態(tài),，來自董小姐的真香警告(2)

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2025-03-20 14:22:44 頭條

二、格力的“去格力化”悖論

這場個人IP的狂歡背后,，藏著格力尷尬的轉(zhuǎn)型困局,。當(dāng)年靠空調(diào)單品打天下的格力,，如今在小米,、美的的包抄下,，活生生把自己逼成了“六邊形戰(zhàn)士”——手機(jī)撲街、新能源車難產(chǎn),、芯片計(jì)劃杳無音訊,。2024年財(cái)報(bào)顯示,，空調(diào)業(yè)務(wù)占比仍超70%,，而曾經(jīng)看不上的小米空調(diào),，出貨量已經(jīng)沖到全國第四。

于是我們看到了當(dāng)代商業(yè)史上最詭異的畫面：一家市值千億的上市公司,，突然開始玩飯圈那套,。從年會節(jié)目里“我媽就是董小姐”的諂媚臺詞，到經(jīng)銷商必須用格力空調(diào)的“忠誠度測試”,，格力似乎忘了自己姓“股”還是姓“董”,。有業(yè)內(nèi)人士毒舌：“這哪是企業(yè)家，分明是格力的頭號私生飯,?！?/p>

更黑色幽默的是，當(dāng)董小姐痛批別人“靠低價(jià)卷市場”時(shí),，自家直播間卻在狂賣999元的電飯煲,。有網(wǎng)友翻出她2014年怒摔手機(jī)的經(jīng)典畫面，調(diào)侃道：“建議董總下次直播摔小米空調(diào)，順便喊一句‘格力才是YYDS’,?！?/p>

三,、當(dāng)個人崇拜遇上中年危機(jī)

這場荒誕劇的本質(zhì),，是傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型焦慮撞上了創(chuàng)始人的英雄情結(jié),。董小姐確實(shí)救過格力——90年代追回40萬債務(wù)的狠勁,，2001年把50億營收做到千億的魄力,，都是教科書級的商業(yè)傳奇,。但問題在于，當(dāng)“董小姐=格力”的等式越來越牢固,，企業(yè)的容錯空間反而越來越小,。

看看隔壁雷軍的操作：一邊讓盧偉冰在微博玩梗，一邊把SU7發(fā)布會開成科技春晚,，小米的品牌是人設(shè)矩陣而非個人圖騰,。反觀格力，從“董小姐的店”到“董小姐健康家”,，連空氣炸鍋都要蓋上老板的意識形態(tài)鋼印,。難怪有人吐槽：“建議格力開發(fā)董小姐聯(lián)名款呼吸機(jī)，畢竟現(xiàn)在連喘氣都要講政治正確,?！?/p>

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