從空調(diào)霸主到全屋健康生態(tài)，來(lái)自董小姐的真香警告(2)

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2025-03-20 14:22:44 頭條

當(dāng)然,，最魔幻的還是“董氏健康家”的冠名運(yùn)動(dòng),。當(dāng)美的忙著搞智能家居生態(tài)，海爾在研究航天冰箱時(shí),，格力突然上演了一出《權(quán)力的游戲》——專賣店門頭集體換上老板大名,，不知道的還以為進(jìn)了董小姐的私人會(huì)所。有網(wǎng)友神評(píng)論：“下次建議直接改叫‘董氏共和國(guó)’,，空調(diào)外機(jī)刻國(guó)徽,。”

二,、格力的“去格力化”悖論

這場(chǎng)個(gè)人IP的狂歡背后,，藏著格力尷尬的轉(zhuǎn)型困局。當(dāng)年靠空調(diào)單品打天下的格力,，如今在小米,、美的的包抄下，活生生把自己逼成了“六邊形戰(zhàn)士”——手機(jī)撲街,、新能源車難產(chǎn),、芯片計(jì)劃杳無(wú)音訊。2024年財(cái)報(bào)顯示,，空調(diào)業(yè)務(wù)占比仍超70%,，而曾經(jīng)看不上的小米空調(diào),，出貨量已經(jīng)沖到全國(guó)第四。

于是我們看到了當(dāng)代商業(yè)史上最詭異的畫(huà)面：一家市值千億的上市公司,，突然開(kāi)始玩飯圈那套,。從年會(huì)節(jié)目里“我媽就是董小姐”的諂媚臺(tái)詞，到經(jīng)銷商必須用格力空調(diào)的“忠誠(chéng)度測(cè)試”,，格力似乎忘了自己姓“股”還是姓“董”,。有業(yè)內(nèi)人士毒舌：“這哪是企業(yè)家，分明是格力的頭號(hào)私生飯,?！?/p>

更黑色幽默的是，當(dāng)董小姐痛批別人“靠低價(jià)卷市場(chǎng)”時(shí),，自家直播間卻在狂賣999元的電飯煲,。有網(wǎng)友翻出她2014年怒摔手機(jī)的經(jīng)典畫(huà)面，調(diào)侃道：“建議董總下次直播摔小米空調(diào),，順便喊一句‘格力才是YYDS’,。”

三,、當(dāng)個(gè)人崇拜遇上中年危機(jī)

這場(chǎng)荒誕劇的本質(zhì)，是傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型焦慮撞上了創(chuàng)始人的英雄情結(jié),。董小姐確實(shí)救過(guò)格力——90年代追回40萬(wàn)債務(wù)的狠勁,，2001年把50億營(yíng)收做到千億的魄力，都是教科書(shū)級(jí)的商業(yè)傳奇,。但問(wèn)題在于,，當(dāng)“董小姐=格力”的等式越來(lái)越牢固，企業(yè)的容錯(cuò)空間反而越來(lái)越小,。

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