相親網(wǎng)站為何不香了信任危機(jī)成致命傷

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2025-03-26 14:25:49 百家號(hào)

相親網(wǎng)站為何不香了信任危機(jī)成致命傷,！近日，國(guó)內(nèi)知名婚戀平臺(tái)珍愛網(wǎng)因多地線下門店關(guān)閉引發(fā)輿論關(guān)注,。據(jù)報(bào)道,，一些付費(fèi)會(huì)員在不知情的情況下發(fā)現(xiàn)簽約的門店突然閉店，服務(wù)中斷,、紅娘失聯(lián)或離職,，總部客服僅表示已反饋，但后續(xù)無進(jìn)展,，導(dǎo)致會(huì)員面臨退費(fèi)難題,。

珍愛網(wǎng)回應(yīng)稱，任何門店關(guān)閉或合作商調(diào)整均為正常業(yè)務(wù)優(yōu)化,，不影響整體運(yùn)營(yíng)和會(huì)員服務(wù),。

這場(chǎng)“閉店潮”實(shí)際上反映了傳統(tǒng)相親模式在數(shù)字化浪潮中的生存危機(jī)以及社交方式迭代對(duì)婚戀市場(chǎng)的重塑。二十年前,，互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí),，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的婚戀社交成為新潮流。珍愛網(wǎng),、百合網(wǎng),、世紀(jì)佳緣等婚戀網(wǎng)站紛紛崛起,，2005年至2007年，這些網(wǎng)站對(duì)外披露的融資額超過6000萬美元,。然而,，好景不長(zhǎng)，傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站很快走向衰落,，此次珍愛網(wǎng)的閉店事件正是這種結(jié)構(gòu)性問題的體現(xiàn),。

婚戀平臺(tái)亂象頻發(fā)，信任危機(jī)已成為致命傷,。高額的會(huì)員費(fèi)用背后,，平臺(tái)員工培訓(xùn)重點(diǎn)卻不是婚戀心理學(xué)或匹配算法，而是如何“摸清客戶財(cái)務(wù)狀況”和“用虛擬人物制造匹配假象”,。2024年央視3·15晚會(huì)報(bào)道,，多家婚戀網(wǎng)站涉嫌用優(yōu)質(zhì)異性資源和成功案例作為噱頭欺騙消費(fèi)者。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2025年1月公布的案例顯示,，珍愛網(wǎng)因虛構(gòu)會(huì)員信息和虛假宣傳被罰款170萬元,。黑貓投訴平臺(tái)上關(guān)于婚戀網(wǎng)站的投訴量也一直居高不下，包括誘導(dǎo)消費(fèi),、合同欺騙,、拒不退款等問題。

社交方式變遷對(duì)舊秩序產(chǎn)生了巨大沖擊,。70后,、80后用戶仍看重線下紅娘的“人情味”服務(wù)，而90后,、Z世代則更傾向于通過算法匹配和App交友等方式拓展交際圈,。年輕人追求情感自主性和社交多樣性，而非傳統(tǒng)的“審訊式”訪談,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及后,，Z世代的社交圖譜從封閉式相親轉(zhuǎn)向開放式連接，興趣社交,、游戲CP,、直播連麥等成為新生代的情感入口，傳統(tǒng)婚介機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程反而成了束縛個(gè)性的枷鎖,。

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