相親網(wǎng)站為何不香了 信任危機(jī)成致命傷,！近日，國內(nèi)知名婚戀平臺珍愛網(wǎng)因多地線下門店關(guān)閉引發(fā)輿論關(guān)注,。據(jù)報道,，一些付費(fèi)會員在不知情的情況下發(fā)現(xiàn)簽約的門店突然閉店,，服務(wù)中斷、紅娘失聯(lián)或離職,，總部客服僅表示已反饋,，但后續(xù)無進(jìn)展，導(dǎo)致會員面臨退費(fèi)難題,。

珍愛網(wǎng)回應(yīng)稱,，任何門店關(guān)閉或合作商調(diào)整均為正常業(yè)務(wù)優(yōu)化，不影響整體運(yùn)營和會員服務(wù),。

這場“閉店潮”實際上反映了傳統(tǒng)相親模式在數(shù)字化浪潮中的生存危機(jī)以及社交方式迭代對婚戀市場的重塑,。二十年前,，互聯(lián)網(wǎng)興起時,，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的婚戀社交成為新潮流。珍愛網(wǎng),、百合網(wǎng),、世紀(jì)佳緣等婚戀網(wǎng)站紛紛崛起，2005年至2007年,，這些網(wǎng)站對外披露的融資額超過6000萬美元,。然而，好景不長,，傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站很快走向衰落,，此次珍愛網(wǎng)的閉店事件正是這種結(jié)構(gòu)性問題的體現(xiàn)。

婚戀平臺亂象頻發(fā),，信任危機(jī)已成為致命傷,。高額的會員費(fèi)用背后，平臺員工培訓(xùn)重點卻不是婚戀心理學(xué)或匹配算法,，而是如何“摸清客戶財務(wù)狀況”和“用虛擬人物制造匹配假象”,。2024年央視3·15晚會報道，多家婚戀網(wǎng)站涉嫌用優(yōu)質(zhì)異性資源和成功案例作為噱頭欺騙消費(fèi)者,。國家市場監(jiān)管總局2025年1月公布的案例顯示,，珍愛網(wǎng)因虛構(gòu)會員信息和虛假宣傳被罰款170萬元。黑貓投訴平臺上關(guān)于婚戀網(wǎng)站的投訴量也一直居高不下,，包括誘導(dǎo)消費(fèi),、合同欺騙、拒不退款等問題,。

社交方式變遷對舊秩序產(chǎn)生了巨大沖擊,。70后、80后用戶仍看重線下紅娘的“人情味”服務(wù),，而90后,、Z世代則更傾向于通過算法匹配和App交友等方式拓展交際圈,。年輕人追求情感自主性和社交多樣性，而非傳統(tǒng)的“審訊式”訪談,。移動互聯(lián)網(wǎng)普及后,，Z世代的社交圖譜從封閉式相親轉(zhuǎn)向開放式連接，興趣社交,、游戲CP,、直播連麥等成為新生代的情感入口，傳統(tǒng)婚介機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程反而成了束縛個性的枷鎖,。

如今,，年輕人在線下通過劇本殺、露營,、寵物社群等活動擴(kuò)展社交圈,，線上則借助探探、Soul等App實現(xiàn)輕量化社交,。這些平臺不強(qiáng)調(diào)“直奔婚姻”,，而是以興趣為紐帶，讓關(guān)系自然生長,，與珍愛網(wǎng)“付費(fèi)即承諾結(jié)果”的功利邏輯形成鮮明對比,。這種代際鴻溝下的社交差異直接沖擊了傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站的生存基礎(chǔ)，年輕用戶早已轉(zhuǎn)向其他社交平臺,。

珍愛網(wǎng)門店的關(guān)閉,，如同傳統(tǒng)書店在電子書沖擊下的掙扎，它們并非輸給對手,，而是輸給了時代,。婚戀市場已從“中介主導(dǎo)”向“用戶主權(quán)”過渡,。社交方式進(jìn)入微?；瘯r代，婚戀平臺需從“信息中介”進(jìn)化為“情感服務(wù)商”,，這或許才是傳統(tǒng)巨頭轉(zhuǎn)型的真正出路,。當(dāng)技術(shù)抹平信息差、監(jiān)管筑牢底線,、用戶重掌選擇權(quán),，婚戀服務(wù)將不再是“焦慮生意”,，而真正成為“幸福紐帶”,。