近期,，多個(gè)熱點(diǎn)城市在多重政策利好下逐漸呈現(xiàn)“量價(jià)齊穩(wěn)”態(tài)勢,，市場回暖帶動(dòng)土拍市場活躍度提升，“地王”紀(jì)錄不斷被刷新,。北京、上海,、杭州,、成都等多個(gè)城市均拿出優(yōu)質(zhì)地塊，引來各大開發(fā)商激烈爭奪,，市場再現(xiàn)“地王潮”,。其中，央企中海表現(xiàn)尤為突出,，已高溢價(jià)拿下多幅熱門地塊,。

在北京，中海近日又拿下了新單價(jià)“地王”,。3月18日,，北京海淀區(qū)樹村資金平衡用地統(tǒng)籌項(xiàng)目HD00-0705-0035-1地塊迎來競拍。該地塊用地面積39737.8平方米,，規(guī)劃建筑面積73299.74平方米,，起拍價(jià)格58.64億元。共有10家房企報(bào)名競拍,，包括中海,、保利、金茂,、招商蛇口&華潤,、越秀、首開,、建發(fā),、綠城、中建三局,、海開控股,。經(jīng)過超260輪舉牌競價(jià)后，中海以總價(jià)75.02億元拿下地塊,，折合樓面價(jià)10.23萬元/平方米,，溢價(jià)率為27.93%,，刷新北京樓面價(jià)紀(jì)錄，成為北京新單價(jià)“地王”,。

這是北京住宅土地歷史上第一宗樓面價(jià)超過10萬元/平方米的地塊,，逼近周邊在售項(xiàng)目的房價(jià)。目前,，海淀樹村35號地塊所在板塊內(nèi),，共有學(xué)府壹號院和圓明天頌兩個(gè)次新房項(xiàng)目。學(xué)府壹號院是共有產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目,，指導(dǎo)價(jià)11.2萬元/平方米,；圓明天頌為純商品房項(xiàng)目，2021年開盤時(shí)銷售均價(jià)11.5萬元/平方米,，如今二手房掛牌均價(jià)為19.97萬元/平方米,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該地塊的高溢價(jià)成交代表了開發(fā)商對北京稀缺土地的追捧,，也與近期整體樓市企穩(wěn)有關(guān)，說明優(yōu)質(zhì)市場的需求一直都在,。合碩機(jī)構(gòu)首席分析師郭毅表示,，土地市場熱度上升，“地王”頻現(xiàn),，核心在于北京樓市預(yù)期的回暖,。近期新房成交量已經(jīng)出現(xiàn)走熱趨勢，尤其是一些相對熱門的板塊如海淀,、昌平南等片區(qū),，還有房山、順義,、大興西紅門的不少項(xiàng)目成交流速都要比之前好,。

以海淀區(qū)為例，3月21日,，由華潤置地和越秀地產(chǎn)聯(lián)合開發(fā)的和樾望雲(yún)項(xiàng)目開盤即實(shí)現(xiàn)85億元銷售額,；相鄰的和樾玉鳴由綠城中國和越秀地產(chǎn)聯(lián)合開發(fā)，項(xiàng)目同日開盤,，實(shí)現(xiàn)67億元的銷售額,。兩項(xiàng)目單日合計(jì)銷售額突破152億元，創(chuàng)下北京同期市場新高,。在此之前,，還有3月16日位于海淀永豐南板塊的頤海澐頌開盤，項(xiàng)目開盤30分鐘即實(shí)現(xiàn)銷售606套,，銷售額破72.5億元,。

除市場回暖加持外,，當(dāng)前房企在融資成本上和獲取資金的途徑方面都更寬松，有了更充足的資金,，投資訴求也會(huì)更強(qiáng)烈,。房企普遍會(huì)投向一些市場需求較大、底盤扎實(shí),、客戶基數(shù)相對旺盛的板塊,，從全國層面來看這樣的地塊非常有限，因此以北京為代表的一線城市,，其優(yōu)質(zhì)地塊會(huì)獲得房企積極追捧,。

與此同時(shí)，在土地供應(yīng)端,，今年政府推出的地塊也相對更優(yōu)質(zhì),，包括海淀北的低密地塊以及海淀南部的地塊，以及豐臺,、朝陽等過去供應(yīng)比較稀缺的片區(qū)也都拿出了新地塊,，激活了開發(fā)商的投資需求，對房企拿地積極性起到了明顯拉升作用,。

在中海拿下海淀樹村“地王”之后,，北京積極推新。3月24日,，北京規(guī)自委網(wǎng)站上新兩宗預(yù)申請,，分別為朝陽平房+孫河住宅商業(yè)捆綁地塊和通州通力家居西地塊。最受關(guān)注的是朝陽地塊,，屬于組團(tuán)地塊,，包括平房鄉(xiāng)黃杉木店平房區(qū)城中村改造項(xiàng)目2107-01、03地塊R2二類居住用地,、02地塊A334托幼用地,，以及孫河組團(tuán)土地儲(chǔ)備項(xiàng)目2902-73地塊B4綜合性商業(yè)金融服務(wù)業(yè)用地，起拍價(jià)格126億元,。

其中,，平房鄉(xiāng)地塊屬于朝陽青年路板塊，是近10年唯一新增住宅地塊,，地處朝陽東五環(huán)內(nèi),，朝陽北路北側(cè)，距離朝陽大悅城不到1公里,，西側(cè)是北京網(wǎng)紅豪宅星河灣,。而打包的另一個(gè)地塊位于孫河，屬于商業(yè)金融服務(wù)業(yè)地塊,，用地面積5.87萬平方米,，建筑規(guī)模也是5.87萬平方米,，容積率為1。

業(yè)內(nèi)戲稱該地塊是“肥瘦搭配”,，認(rèn)為對這塊地有實(shí)力拿且有意愿拿的房企大概率只有中建一局,、中建三局、中海,、保利,、金茂、華潤,、招商蛇口,、綠城等房企。中海北京內(nèi)部人士表示,，目前沒聽說要拿這塊地,，因?yàn)榈貕K包含商業(yè)部分。中海在北京已經(jīng)連續(xù)7年是銷冠,，公司的戰(zhàn)略一直是堅(jiān)持核心城市核心地段,。

2024年-2025年，中海在北京已接連斬獲多幅百億級地塊,。去年11月,，中海還以153.32億元摘得朝陽“酒仙橋+小紅門+十八里店”組合地塊，是2024年北京土拍市場成交總價(jià)最高的組合地塊,；去年12月，中海以110.54億元拿下豐臺萬泉寺地塊,。今年以來,，中海在北京又相繼拿下豐臺區(qū)西南郊冷庫地塊、朱辛莊地塊,。

大手筆押注北京樓市,，正是源自“銷冠”的底氣。2024年,，據(jù)克而瑞北京統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，在北京房企銷售TOP30排行榜中，無論是權(quán)益銷售金額,、銷售面積,，還是流量銷售金額、銷售面積,，包括全口徑銷售金額,、銷售面積，中海均位列第一,。上述中海內(nèi)部人士表示,，在北京,，中海其實(shí)是有兩個(gè)操盤團(tuán)隊(duì)，中海北京公司和中海新城,。這次拿到海淀樹村的是中海北京公司,，更擅長紅海市場；中海新城比較擅長舊改和大規(guī)模城市開發(fā),，一二級聯(lián)動(dòng)開發(fā),，朝陽“酒仙橋+小紅門+十八里店”組合地塊正是由中海新城拿得。兩個(gè)公司在北京形成良性競爭,。

3月20日,，北京市住建委發(fā)布了中海時(shí)光之境（備案名：鳳鳴苑）預(yù)售許可預(yù)告，宣布中海新城朝陽組合地塊中的小紅門地塊項(xiàng)目即將開盤入市,，擬售均價(jià)為7.9萬-8.24萬元/平方米之間,。不久前，酒仙橋地塊項(xiàng)目案名官宣,，為“中?！とf吉玖序”，項(xiàng)目戶型面積段預(yù)計(jì)為165-360平方米,，指導(dǎo)價(jià)12.5萬元/平方米,。

對于項(xiàng)目去化，中海似乎并不擔(dān)心,。中海北京內(nèi)部人士表示,，北京樓市并不缺有錢人，缺高品質(zhì)產(chǎn)品,。很多客戶手里非常有錢,，但沒有很好的項(xiàng)目。有些人可能在他周邊有好幾套房,，但因?yàn)楦粢舨缓没蛘呗┯?、住膩了等原因，需要換個(gè)更科技化或色彩風(fēng)格更喜歡的產(chǎn)品,，這類改善需求很大,。

北京一名業(yè)內(nèi)人士表示，中海這次拿下海淀“地王”后,，市場也對其提出了更高的要求,。房企需要敬畏市場，尊重客戶,，拿出對得起這個(gè)售價(jià)的產(chǎn)品力和品質(zhì)投入,。在此之前，中海的豪宅策略很受市場認(rèn)可。上海的順昌玖里,、深圳的深灣玖序,、北京的京華玖序等，都創(chuàng)造了亮眼的銷售業(yè)績,。除北京外,，在上海也憑借多個(gè)豪宅項(xiàng)目熱銷以700億元登頂上海樓市銷冠。

頻頻以“地王”姿態(tài)重倉北京樓市的中海,，2025年是否能延續(xù)2024年的戰(zhàn)績,？業(yè)內(nèi)認(rèn)為，行業(yè)“止跌回穩(wěn)”關(guān)鍵時(shí)期,，中海能否借“地王”實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”,，還要看市場對高端產(chǎn)品的持續(xù)消化能力。