廣東壹號(hào)食品股份有限公司銷售名為“壹號(hào)土豬肉”的食品,，實(shí)際上,，“壹號(hào)土”只是該公司的注冊(cè)商標(biāo),。這種情況與此前“千禾0”醬油的“千禾0”商標(biāo)類似,，被指誤導(dǎo)消費(fèi)者,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這種玩弄“文字游戲”的商標(biāo)普遍存在,。例如，“山里來的土”雞蛋,、“0添加西”梅,，“只有水鹽和面粉,，其他沒了”調(diào)味品,，“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”,、“120W”充電器等,。這些商品名稱并非真正說明商品特質(zhì)，而是僅僅作為商品名稱,。其中,，“土”雞蛋并無國家標(biāo)準(zhǔn)，“0添加”正在被新國標(biāo)禁止標(biāo)注,，“120W”充電器實(shí)際功率只有12W,。

商家精心設(shè)計(jì)這些商品名稱,，對(duì)消費(fèi)者形成了難以辨別的迷惑和誤導(dǎo)。多名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家表示,，依據(jù)商標(biāo)法,，對(duì)于一些注冊(cè)目的不純、帶有故意誤導(dǎo)和混淆的商標(biāo),，任何人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效,。

廣東壹號(hào)食品股份有限公司出品了一款“壹號(hào)土豬”的產(chǎn)品，該公司工作人員證實(shí),，“壹號(hào)土”是其公司注冊(cè)的商標(biāo),，用于旗下系列產(chǎn)品?！耙继?hào)土豬肉”只是這系列下的一個(gè)產(chǎn)品,。在該公司官網(wǎng)、宣傳海報(bào)及線下門店招牌上,，“壹號(hào)土豬”的字樣頻繁出現(xiàn),。比如，在淘寶網(wǎng)店,，在豬肉和香腸的廣告圖片上,，標(biāo)有“吃黑豬，認(rèn)準(zhǔn)壹號(hào)土豬”的廣告語,。目前,，該公司“壹號(hào)土”系列除生豬外，還有生鮮蛋,、雞蛋,、預(yù)制菜等多款主導(dǎo)產(chǎn)品。天眼查APP顯示,，廣東壹號(hào)食品股份有限公司共有866條商標(biāo)信息,，其中，有117條“壹號(hào)土”商標(biāo)已注冊(cè)的信息,。注冊(cè)在29類食品的“壹號(hào)土豬”的商標(biāo)狀態(tài)為“撤銷/無效宣告申請(qǐng)審查中”,。另外，該公司在29類食品注冊(cè)的“壹號(hào)土雞蛋”也處于“商標(biāo)無效”狀態(tài),。

在淘寶的“壹號(hào)土旗艦店”,，客服人員多次表示，他們銷售的是真的土豬肉,，使用自主培育品種：廣東小耳花豬為母本,，保障肉質(zhì)鮮嫩。然而,，國家對(duì)于“土豬肉”這一食品并無明確定義,。四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳網(wǎng)站曾發(fā)布文章,，從多個(gè)方面介紹如何鑒別“土豬肉”，并建議購買時(shí)認(rèn)準(zhǔn)品牌,，并到大型超市購買,。可見,，“土”實(shí)際是個(gè)模糊的概念,，對(duì)于“土豬肉”國家并無認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，人們更多是從生活常識(shí)來判別,。

除了走“鄉(xiāng)土”路線,，還有很多商家將“0添加”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。如浙江雪海梅鄉(xiāng)食品有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“零添加西”,，用于西梅干,、果肉、話梅等商品上,。江西康怡食品有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“零蔗糖”用于冰激凌商品上,。此外，廣州市樸誠乳業(yè)有限公司“簡愛”酸奶包裝上印有“其他沒了”字樣,，實(shí)際上,，“其他沒了”是該公司2015年就注冊(cè)于酸奶上的商標(biāo)。新的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2025）中明確要求,，“不得使用‘不添加’‘不使用’及其同義語等詞匯”,。

在其他生活消費(fèi)領(lǐng)域，也存在類似的商標(biāo)擦邊式營銷,。例如,，有消費(fèi)者反映購買的120W充電器實(shí)際功率只有12W。記者咨詢了多家售賣“120W快充”的店鋪,，發(fā)現(xiàn)這些充電器的實(shí)際功率遠(yuǎn)低于120W,。廣州市箴海電子有限公司于2024年4月3日，在插頭,、移動(dòng)電源,、電池充電器等商品上申請(qǐng)了“120W”圖片商標(biāo)，目前該商標(biāo)處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段,。

對(duì)于上述商標(biāo),，商標(biāo)法有明確規(guī)定,。商標(biāo)法第十條第七款規(guī)定,，“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志,，不得作為商標(biāo)使用,?！鄙虡?biāo)法第十一條規(guī)定，僅有本商品的通用名稱,、圖形,、型號(hào)的；僅直接表示商品的質(zhì)量,、主要原料,、功能、用途,、重量,、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè),。中倫律師事務(wù)所馬東曉律師認(rèn)為,，“壹號(hào)土”商標(biāo)涉嫌違反商標(biāo)法第十條第七款。北京高文律師事務(wù)所商家泉認(rèn)為,，“壹號(hào)土”商標(biāo)的注冊(cè)本身沒有問題,，但在使用過程中投機(jī)取巧，注冊(cè)目的不純,。兩位資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師均認(rèn)為,，對(duì)于不得作為商標(biāo)使用的名稱，任何人均可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)無效,。長沙市商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)會(huì)長田達(dá)良認(rèn)為,，企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，應(yīng)遵循誠實(shí)信用原則,，避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo),。