市場為何對lululemon充滿憂慮增長預(yù)期低于市場

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2025-03-31 23:27:20 界面新聞

加拿大運(yùn)動服飾品牌lululemon實(shí)現(xiàn)了百億美元年?duì)I收的目標(biāo)。根據(jù)2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào),，lululemon全球凈營收同比增長13%,，達(dá)到36億美元，國際業(yè)務(wù)凈營收增長38%,。全年全球凈營收同比增長10%,，達(dá)106億美元，國際業(yè)務(wù)凈營收增長34%,。

lululemon首席財(cái)務(wù)官M(fèi)eghan Frank表示,，公司對全年凈營收首次突破100億美元感到高興，并期待在2025財(cái)年繼續(xù)保持增長,，為所有利益相關(guān)方創(chuàng)造長期價(jià)值,。首席執(zhí)行官Calvin McDonald則認(rèn)為，公司的兩位數(shù)增長得益于持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和新品推出,，顯示了品牌的強(qiáng)大韌性,。

然而,，資本市場對這份財(cái)報(bào)反應(yīng)并不積極。lululemon公布財(cái)報(bào)后的股價(jià)下跌14.19%,，總市值降至約353億美元,。摩根大通也將其目標(biāo)價(jià)下調(diào)至391美元。這種焦慮主要源于lululemon公布的2025財(cái)年預(yù)期低于市場預(yù)期,。預(yù)計(jì)2025財(cái)年第一季度凈營收將在23.35億美元至23.55億美元之間,，增長約6%至7%；全年凈營收預(yù)計(jì)在111.5億美元至113億美元之間,，增長約5%至7%,。

Calvin McDonald提到，消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)和通脹問題的擔(dān)憂加劇,，導(dǎo)致美國市場的客流量下降,。此外，供應(yīng)鏈問題也影響了lululemon,，特朗普政府的關(guān)稅政策增加了生產(chǎn)成本,，可能壓縮利潤空間。盡管如此,，lululemon在女性運(yùn)動市場的地位依然穩(wěn)固,，但要保持高速增長面臨挑戰(zhàn)。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn),，lululemon計(jì)劃通過新品類和新市場來實(shí)現(xiàn)增長,。根據(jù)最新的增長戰(zhàn)略Power of Three×2，lululemon希望到2026年?duì)I收比2021年增加一倍至125億美元,。其中,，男士業(yè)務(wù)是一個(gè)重要增長點(diǎn)。2023年起,，lululemon開始加碼男裝產(chǎn)品線,，在中國開設(shè)了首個(gè)男裝獨(dú)立門店。

在新市場的開發(fā)方面,，lululemon希望通過提升品牌知名度來推動增長,。全球?qū)用妫琹ululemon計(jì)劃拓展東南亞,、南亞等市場,。在中國市場，lululemon將重點(diǎn)放在二三線城市,，計(jì)劃到2026年在中國大陸的門店數(shù)量增至220家,。2024年上半年，lululemon在中國新開的15家門店中,，有11家位于二三線城市,。未來,，lululemon將繼續(xù)在二三線城市拓展女性產(chǎn)品,，同時(shí)在一線城市推廣男裝和鞋履等新產(chǎn)品,。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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