淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)“急剎車”,，員工去年已預(yù)感風(fēng)險(xiǎn)將至：賠N+1(4)

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2025-04-01 12:05:09 今日頭條

當(dāng)前，淘寶買菜主頁顯示,，上海,、廣東、河南,、安徽,、遼寧等多地的部分區(qū)域已無可用自提點(diǎn)。3月26日,，記者再次登錄淘寶買菜,，頁面彈出區(qū)域關(guān)停公告，同時(shí)出現(xiàn)“農(nóng)場(chǎng)直發(fā)”“快遞到家”標(biāo)識(shí),。生鮮產(chǎn)品與生活用品均可享受淘寶官方“200-30”優(yōu)惠政策,，商品頁面均標(biāo)明“24小時(shí)”或“48小時(shí)”內(nèi)發(fā)貨。

業(yè)界分析

“斷腕”背后的AI戰(zhàn)略狂奔

2021年9月,，阿里社區(qū)電商在長沙召開發(fā)布會(huì),，宣布其品牌正式升級(jí)為“淘菜菜”。2023年5月底,，阿里將自提業(yè)務(wù)淘菜菜與小時(shí)到家業(yè)務(wù)淘鮮達(dá)整合升級(jí)為淘寶買菜,。但不到兩年時(shí)間，在生鮮電商賽道的激烈角逐中,，淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)被按停,。

“盈利困境應(yīng)該是淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)關(guān)停的關(guān)鍵因素?！崩铋嘎?，淘寶對(duì)于買菜業(yè)務(wù)的日常補(bǔ)貼很大，常有促銷,、秒殺等活動(dòng)上線,。運(yùn)營成本投入也不小，要建設(shè)倉儲(chǔ),，尤其是保證商品新鮮度,，冷鏈運(yùn)輸方面投入也無法忽視，這無疑增加了運(yùn)營成本和復(fù)雜性,。此外,，平臺(tái)直接與100多家產(chǎn)地大型種植戶合作，采購,、品控等環(huán)節(jié)也須投入成本,。

但淘寶買菜在市場(chǎng)份額上難以與多多買菜,、美團(tuán)優(yōu)選抗衡。公開數(shù)據(jù)顯示,，2023年美團(tuán)優(yōu)選市場(chǎng)份額在35%~40%,，依托美團(tuán)的地推能力和本地生活流量，穩(wěn)居行業(yè)第一,。多多買菜份額約30%~35%,，通過低價(jià)策略和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈快速擴(kuò)張。相比之下,，淘寶買菜在市場(chǎng)份額,、用戶拉新與留存上表現(xiàn)均欠佳，用戶規(guī)模和訂單量增長緩慢,，難以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍,。

從阿里自身戰(zhàn)略布局調(diào)整看，大力發(fā)展AI成為當(dāng)下核心方向,。不久前,，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘宣布，未來三年阿里將投入超3800億元建設(shè)云和AI硬件基礎(chǔ)設(shè)施,，總額超過去十年總和,。阿里2025財(cái)年第三季度業(yè)績顯示，AI相關(guān)收入連續(xù)六個(gè)季度三位數(shù)增長,。

相比之下,，淘寶買菜這樣的“社區(qū)團(tuán)購”業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出比

不盡如人意，阿里不得不對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行取舍,，將資源向更具發(fā)展?jié)摿Φ腁I領(lǐng)域傾斜,，淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)被按下暫停鍵,，也不足為奇,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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