淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)“急剎車”,，員工去年已預(yù)感風(fēng)險(xiǎn)將至,。

在眾多大廠對(duì)社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)熱情不減之際，淘寶買菜卻被按下“暫停鍵”,。

近期,，廣州、武漢,、鄭州,、成都等地的淘寶買菜業(yè)務(wù)出現(xiàn)重大調(diào)整，原本的次日自提服務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭爝f到家模式,，在部分地區(qū)甚至被直接關(guān)停,。消息傳出后，瞬間引發(fā)各界關(guān)注,。

西南地區(qū)淘寶買菜員工李楠（化名）向《IT時(shí)報(bào)》記者透露,，目前次日達(dá)業(yè)務(wù)在全國范圍內(nèi)陸續(xù)被叫停，公司給出的解釋是因業(yè)務(wù)調(diào)整,，轉(zhuǎn)為快遞到家模式,，與常規(guī)電商購物的快遞配送方式一致。不僅如此,，無論是正式員工還是外包員工,，均已收到裁員通知，補(bǔ)償方案除法定的N+1外,，再額外補(bǔ)貼月工資的80%,。

一名接近阿里巴巴的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，淘寶買菜業(yè)務(wù)因盈利困境,，或面臨被放棄的命運(yùn),。

社區(qū)團(tuán)購競爭一直呈白熱化態(tài)勢，阿里,、美團(tuán),、拼多多等巨頭紛紛投身其中，激烈的價(jià)格戰(zhàn)使得平臺(tái)補(bǔ)貼成本急劇攀升,。與此同時(shí),，物流配送、倉儲(chǔ)管理等環(huán)節(jié)的高額投入,，也不斷壓縮利潤空間,。加之線下商超、菜市場在疫情后恢復(fù)生機(jī),，即時(shí)零售模式興起,，進(jìn)一步分流了社區(qū)團(tuán)購的客源。

在復(fù)雜嚴(yán)峻的市場環(huán)境下,，正在AI領(lǐng)域大力拓展的阿里,，不得不權(quán)衡淘寶買菜的投入產(chǎn)出比,。

員工證實(shí)

賠N+1，去年就有預(yù)感

3月26日,，《IT時(shí)報(bào)》記者在淘寶App中打開“淘寶買菜”,，頁面跳出提示：“自今日起，淘寶買菜無錫區(qū)域次日提服務(wù)調(diào)整為快遞到家模式,，您可以通過‘淘寶買菜-農(nóng)場直發(fā)’頻道來瀏覽購買商品,。”

“去年年中,，我們就察覺到形勢不太好，有部分地區(qū)計(jì)劃叫停,?！崩铋嘎叮?strong>今年3月中上旬,，員工陸續(xù)接到公司業(yè)務(wù)調(diào)整通知,，告知淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)將逐步叫停，最終裁員時(shí)限定在本月31日,，涉及淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)線正式員工及外包員工,。

3月24日，網(wǎng)上傳出一位孕婦在廣州阿里巴巴公司頂樓維權(quán)的照片,，該孕婦拉出“強(qiáng)烈抗議阿里惡意非法解雇臨產(chǎn)孕婦”條幅,。淘寶買菜對(duì)此迅速回應(yīng)稱，當(dāng)事員工是一名待產(chǎn)期生態(tài)員工,，因淘寶買菜廣州區(qū)域業(yè)務(wù)調(diào)整發(fā)生崗位變化,，并非被辭退，公司也在照常為其發(fā)放在崗工資,。

據(jù)悉,，阿里巴巴生態(tài)員工是通過外包公司或靈活用工平臺(tái)與阿里建立合作關(guān)系的人員。盡管公司強(qiáng)調(diào)遵循法規(guī),，未辭退孕期員工,，但這一事件還是將淘寶買菜業(yè)務(wù)調(diào)整背后員工權(quán)益保障問題推到公眾面前。

李楠也提到,，業(yè)務(wù)調(diào)整后，他們的工作崗位不復(fù)存在,，“有考慮跳槽去其他品牌,，但我之前也和同行們交流過,，感覺到目前行業(yè)大環(huán)境不是很好”。

記者探訪

上海菜菜超市人去樓空

社交平臺(tái)上,，不少消費(fèi)者對(duì)于淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)區(qū)域性關(guān)停感到惋惜,。

廣州消費(fèi)者小吳告訴記者，自己在淘寶買菜下單有一年多時(shí)間,，3月18日發(fā)現(xiàn)頁面提示該區(qū)域“無可售商品”,。“因?yàn)槠奉愝^少,，淘寶買菜的用戶也較少,。但在我們這片，淘寶買菜的口碑超過其他同類平臺(tái),，因?yàn)樗房馗?，如冷凍品，每次自提到貨都是冷凍狀態(tài),，沒有化凍的血水之類,?！毙钦f道。

在次日自提業(yè)務(wù)中,，消費(fèi)者在每日22點(diǎn)前下單,，所購商品將于次日午時(shí)12點(diǎn)送達(dá)指定自提點(diǎn),。在下單和配送環(huán)節(jié),，淘寶買菜對(duì)冷凍品配送有著不同標(biāo)準(zhǔn),?！捌脚_(tái)會(huì)根據(jù)負(fù)責(zé)片區(qū)的團(tuán)長是否配備冰柜等冷藏設(shè)備，決定該自提點(diǎn)能否承接冷凍品訂單,，確保冷凍商品在整個(gè)運(yùn)輸和儲(chǔ)存過程中處于低溫環(huán)境,，以保證品控?！崩铋f,。

《IT時(shí)報(bào)》記者登錄淘寶買菜，頁面彈出提示“上海菜菜超市有限公司為‘淘寶買菜農(nóng)場直發(fā)’的運(yùn)營方”,。企查查信息顯示,，上海菜菜超市有限公司由阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司100%持股，目前處于存續(xù)狀態(tài),，注冊(cè)資本11100萬元,。

3月21日,，記者依據(jù)企查查上的登記信息，來到上海菜菜超市有限公司位于上海普陀區(qū)的辦公地點(diǎn),，發(fā)現(xiàn)這里已人去樓空,，數(shù)十平方米的辦公室內(nèi)一片空曠，不見任何員工和辦公設(shè)備,。大樓安保人員稱，上海菜菜超市早在去年底就已搬離,，并不清楚去向,。

淘寶買菜客服人員告訴記者，上海地區(qū)很早便叫停了淘寶買菜相關(guān)業(yè)務(wù),，近期包括上海地區(qū)在內(nèi)的全國次日達(dá)業(yè)務(wù)也均暫停,，現(xiàn)階段全部調(diào)整為快遞到家，“后續(xù)是否會(huì)恢復(fù)次日達(dá)要等通知”,?？头藛T還表示，上海菜菜超市有限公司是“淘寶買菜農(nóng)場直發(fā)”的運(yùn)營方,，非商品銷售方,，歸淘寶所屬。

當(dāng)前,，淘寶買菜主頁顯示,，上海、廣東,、河南,、安徽、遼寧等多地的部分區(qū)域已無可用自提點(diǎn),。3月26日,，記者再次登錄淘寶買菜，頁面彈出區(qū)域關(guān)停公告,，同時(shí)出現(xiàn)“農(nóng)場直發(fā)”“快遞到家”標(biāo)識(shí),。生鮮產(chǎn)品與生活用品均可享受淘寶官方“200-30”優(yōu)惠政策，商品頁面均標(biāo)明“24小時(shí)”或“48小時(shí)”內(nèi)發(fā)貨,。

業(yè)界分析

“斷腕”背后的AI戰(zhàn)略狂奔

2021年9月,，阿里社區(qū)電商在長沙召開發(fā)布會(huì)，宣布其品牌正式升級(jí)為“淘菜菜”,。2023年5月底,，阿里將自提業(yè)務(wù)淘菜菜與小時(shí)到家業(yè)務(wù)淘鮮達(dá)整合升級(jí)為淘寶買菜。但不到兩年時(shí)間,，在生鮮電商賽道的激烈角逐中,，淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)被按停,。

“盈利困境應(yīng)該是淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)關(guān)停的關(guān)鍵因素?！崩铋嘎?，淘寶對(duì)于買菜業(yè)務(wù)的日常補(bǔ)貼很大，常有促銷,、秒殺等活動(dòng)上線,。運(yùn)營成本投入也不小，要建設(shè)倉儲(chǔ),，尤其是保證商品新鮮度,，冷鏈運(yùn)輸方面投入也無法忽視，這無疑增加了運(yùn)營成本和復(fù)雜性,。此外,，平臺(tái)直接與100多家產(chǎn)地大型種植戶合作，采購,、品控等環(huán)節(jié)也須投入成本,。

但淘寶買菜在市場份額上難以與多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選抗衡,。公開數(shù)據(jù)顯示,，2023年美團(tuán)優(yōu)選市場份額在35%~40%，依托美團(tuán)的地推能力和本地生活流量,，穩(wěn)居行業(yè)第一,。多多買菜份額約30%~35%，通過低價(jià)策略和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈快速擴(kuò)張,。相比之下,，淘寶買菜在市場份額、用戶拉新與留存上表現(xiàn)均欠佳,，用戶規(guī)模和訂單量增長緩慢,，難以在市場競爭中突出重圍。

從阿里自身戰(zhàn)略布局調(diào)整看,，大力發(fā)展AI成為當(dāng)下核心方向,。不久前，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘宣布,，未來三年阿里將投入超3800億元建設(shè)云和AI硬件基礎(chǔ)設(shè)施,，總額超過去十年總和。阿里2025財(cái)年第三季度業(yè)績顯示,，AI相關(guān)收入連續(xù)六個(gè)季度三位數(shù)增長,。

相比之下，淘寶買菜這樣的“社區(qū)團(tuán)購”業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出比

不盡如人意,，阿里不得不對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行取舍,，將資源向更具發(fā)展?jié)摿Φ腁I領(lǐng)域傾斜,，淘寶買菜次日達(dá)業(yè)務(wù)被按下暫停鍵，也不足為奇,。