如何讓電影市場(chǎng)“淡季不淡” 挖掘小微檔期潛力

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2025-04-05 14:18:56 光明網(wǎng)

《哪吒之魔童鬧海》宣布將上映期延至4月30日。春節(jié)檔后,，該片依然保持熱度,，連續(xù)蟬聯(lián)單日票房排行榜冠軍。然而,，3月電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，全國(guó)票房?jī)H17.99億元，同比減少近10億元,。部分網(wǎng)友認(rèn)為《哪吒2》的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)致其他影片票房不佳，但業(yè)內(nèi)人士指出,，造成這一局面的主要原因是缺乏有吸引力的新片,。

3月影市，《哪吒2》占據(jù)全月票房的61.7%,，達(dá)到11億元,。相比之下，其他影片表現(xiàn)平平,。引進(jìn)片如《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》和《疾速追殺4》以及口碑較好的國(guó)產(chǎn)片《天堂旅行團(tuán)》等票房均未超過5000萬元,。由于《哪吒2》的強(qiáng)勢(shì)，各大影院紛紛增加其排片量,，導(dǎo)致新片排片率不足5%,，觀眾即便想看也因排片少而放棄，這種現(xiàn)象反映出市場(chǎng)對(duì)熱門影片的過度依賴,。

此外,，片方在淡季不愿投放重磅作品也是3月影市表現(xiàn)不佳的原因之一。去年票房前十的影片中,，多數(shù)來自春節(jié),、暑期和國(guó)慶檔，這使得片方更傾向于在這些熱門檔期推出重要作品,。雖然《哪吒2》短期內(nèi)吸引觀眾走進(jìn)影院,，但熱鬧過后缺乏佳作留住觀眾，導(dǎo)致影院上座率下降,。

針對(duì)淡季影市表現(xiàn)不佳的問題,，中國(guó)影協(xié)副主席傅若清建議,，電影行業(yè)需要多維度協(xié)同改革，打破重磅影片過于集中在熱門大檔期的現(xiàn)象,，加大對(duì)電影消費(fèi)的支持力度,。他還提出出臺(tái)長(zhǎng)線惠民觀影政策，不僅補(bǔ)貼熱門檔期,，也要扶持小微檔期和周末檔,，鼓勵(lì)多元題材開發(fā)，增強(qiáng)補(bǔ)貼的精準(zhǔn)性,，結(jié)合線上電商或生活服務(wù)平臺(tái),，拉動(dòng)新觀眾進(jìn)影院，推動(dòng)觀影習(xí)慣回歸常態(tài)化,。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)胡建禮表示,，春節(jié)、暑期和國(guó)慶檔是電影市場(chǎng)的“大動(dòng)脈血管”,，而清明,、中秋等小微檔期與周末檔則是市場(chǎng)的“毛細(xì)血管”。前者通過節(jié)日經(jīng)濟(jì)與文旅共鳴破局,，后者以常態(tài)化供給穩(wěn)定市場(chǎng)基底,。二者結(jié)合可以避免大檔期資源內(nèi)耗，為類型片創(chuàng)新和觀眾分層服務(wù)提供空間,，推動(dòng)電影消費(fèi)從“爆發(fā)式”向“可持續(xù)”轉(zhuǎn)型,。他認(rèn)為，充分挖掘小微檔期和周末檔的市場(chǎng)潛力能夠激活市場(chǎng),，擺脫對(duì)熱門檔期的依賴,，豐富觀眾觀影選擇，為行業(yè)注入信心,，增強(qiáng)市場(chǎng)韌性,，形成“淡季不淡”的良性循環(huán)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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