古鎮(zhèn)游真涼了嗎同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)市場(chǎng)反噬

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2025-04-13 09:23:30 CTDU中旅聯(lián)

過(guò)去被游客擠得水泄不通的古鎮(zhèn),，如今逐漸被游客拋棄。即便是曾經(jīng)掀起古鎮(zhèn)旅游熱潮并被全國(guó)各地模仿的標(biāo)桿之一——周莊古鎮(zhèn)也不例外。周莊古鎮(zhèn)景區(qū)宣布從4月7日起，在工作日實(shí)行票價(jià)5折優(yōu)惠（周末及法定節(jié)假日除外）。此外,，購(gòu)買一次原價(jià)門票后，憑身份證至線下指定窗口辦理實(shí)名登記，即可終身無(wú)限次免費(fèi)入園,。

古鎮(zhèn)游真涼了嗎

在周莊古鎮(zhèn)推出“寵粉”政策前不久，一位在古鎮(zhèn)景區(qū)外開(kāi)漢服體驗(yàn)店的博主“周莊小張”在社交平臺(tái)上表示,，目前周莊的客流量稀少,，自己的小店已連續(xù)三天營(yíng)業(yè)額為零。雖然周莊古鎮(zhèn)工作人員回應(yīng)稱,，商戶吐槽的時(shí)間正處于3月初這一旅游淡季,，游客少是很普遍的現(xiàn)象，但全國(guó)古鎮(zhèn)游市場(chǎng)確實(shí)降溫了,。

古鎮(zhèn)游真涼了嗎同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)市場(chǎng)反噬

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告顯示,，93.4%的受訪者曾參與過(guò)古鎮(zhèn)旅游。過(guò)去,，大量的古村,、古鎮(zhèn)、古城等有形的聚落類文化遺產(chǎn)是我國(guó)國(guó)內(nèi)游客的重要出游空間,，目前全國(guó)已建成或正在建設(shè)的古鎮(zhèn)超過(guò)2000個(gè),。過(guò)度供給和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已引發(fā)市場(chǎng)反噬,。

古鎮(zhèn)游真涼了嗎同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)市場(chǎng)反噬

站在某古鎮(zhèn)的石板路上，眼前是清一色的青磚黛瓦馬頭墻,，游客們舉著奶茶杯在網(wǎng)紅打卡墻前排隊(duì),，商鋪里飄出混雜著臭豆腐、烤魷魚的氣味,。類似的場(chǎng)景在全國(guó)各地的古鎮(zhèn)中上演,，這些淪為流水線上的工業(yè)制成品的“古鎮(zhèn)”不僅解不了游客的鄉(xiāng)愁，也讓諸多游客吐槽商業(yè)化氣息過(guò)于濃郁,，缺乏歷史古韻的煙火氣息,。

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