古鎮(zhèn)游真涼了嗎同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)市場(chǎng)反噬(2)

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2025-04-13 09:23:30 CTDU中旅聯(lián)

古鎮(zhèn)游真涼了嗎同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)市場(chǎng)反噬

我國(guó)古鎮(zhèn)的保護(hù)和開發(fā)始于20世紀(jì)80年代。2000年代初,，周莊,、同里、烏鎮(zhèn)等江南古鎮(zhèn)通過(guò)保護(hù)性開發(fā)和特色化運(yùn)營(yíng),，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì),，形成了可復(fù)制的商業(yè)模式,。這也吸引了其他地方加入打造古鎮(zhèn)旅游的行列。隨著建設(shè)規(guī)模急劇擴(kuò)張,，許多古鎮(zhèn)缺乏對(duì)本土文化的深度挖掘,，一味模仿熱門古鎮(zhèn)的建筑設(shè)計(jì)和商業(yè)業(yè)態(tài)，導(dǎo)致外觀上呈現(xiàn)出高度相似性,。

千篇一律的古鎮(zhèn)讓游客產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞,，但這并不是古鎮(zhèn)旅游沒(méi)落的唯一原因。像烏鎮(zhèn)這樣的“優(yōu)等生”,，盡管位置優(yōu)越且不斷創(chuàng)新升級(jí),，游客量同樣有所下滑。數(shù)據(jù)顯示,，2024年烏鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客743.38萬(wàn)人次,，同比略有下降，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.81億元,，同比下降5.81%,。那些籍籍無(wú)名的古鎮(zhèn)日子無(wú)疑更加難過(guò)。

曾經(jīng)游客主要需求是“看風(fēng)景”,，而現(xiàn)在一部分游客旅游已從簡(jiǎn)單的觀光行為升級(jí)為一場(chǎng)尋找自我,、探索內(nèi)心世界的深度體驗(yàn),。面對(duì)這一變化,，許多古鎮(zhèn)依然停留在傳統(tǒng)的旅游模式上，過(guò)度依賴門票收入,，缺乏對(duì)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí),。景區(qū)內(nèi)的商業(yè)業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足游客對(duì)特色體驗(yàn)的需求,，并且也缺乏原生態(tài)的生活氣息,，游客無(wú)法了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，融入當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>

一些新興的旅游目的地不斷涌現(xiàn),，進(jìn)一步壓縮了古鎮(zhèn)旅游的市場(chǎng),。例如，一些小眾的鄉(xiāng)村,、海島,、山區(qū)等，其原生態(tài)的自然風(fēng)光和淳樸的民俗風(fēng)情更具特色,，更解鄉(xiāng)愁,，并且還不收取門票，成為游客追求個(gè)性化旅游體驗(yàn)的新選擇,。

門票優(yōu)惠可以作為古鎮(zhèn)吸引客流的策略,，但絕非生存的根本出路,。短期來(lái)看，門票優(yōu)惠對(duì)價(jià)格敏感的游客群體有較大吸引力,，能迅速增加古鎮(zhèn)的客流量,，活躍古鎮(zhèn)的商業(yè)氛圍，促進(jìn)餐飲,、住宿,、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但長(zhǎng)期來(lái)看,，古鎮(zhèn)生存的真正出路在于差異化與價(jià)值升級(jí),。

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