焦慮的美國人“擠爆”敦煌網(wǎng) 跨境電商迎來新機(jī)遇(2)

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2025-04-17 09:12:02 時(shí)代財(cái)經(jīng)

越來越多的電商賣家聞風(fēng)而動。4月16日,，時(shí)代財(cái)經(jīng)加入了一個敦煌網(wǎng)微信交流群,，人數(shù)從早上8點(diǎn)的50人左右激增至近200人。一名敦煌網(wǎng)招商經(jīng)理稱,，目前所有品類都在招募,，新商家有降傭金、流量扶持等入駐權(quán)益政策,。

敦煌網(wǎng)的爆火背后,，是美國消費(fèi)者對未來生活成本上升的焦慮。一些揭露全球品牌鞋服供應(yīng)鏈的視頻內(nèi)容在TikTok等社交平臺上廣受歡迎,，許多中國供應(yīng)鏈商家指出,，產(chǎn)自歐洲的服裝、手提包和其他配飾實(shí)際上都來自中國工廠代工,。這些視頻吸引了大量瀏覽量,，許多海外消費(fèi)者被“打掉中間商，低價(jià)買大牌”所吸引,，開始尋找直接從中國工廠購買商品的途徑,。敦煌網(wǎng)因此受益，部分商家訪客量和GMV增長超過300%,。

廣東進(jìn)出口商會副會長張炯指出,，敦煌網(wǎng)的爆火還有另一個原因，即4月初以來幾個中國跨境電商平臺在美國的流量推廣和營銷投入有所放緩,，導(dǎo)致其APP排名下降,，順勢推動了敦煌網(wǎng)的排名上升,。

敦煌網(wǎng)的創(chuàng)始人王樹彤重回公眾視野。她曾與雷軍一同創(chuàng)立卓越網(wǎng),，并在2004年創(chuàng)立敦煌網(wǎng),，旨在打造一條網(wǎng)絡(luò)絲綢之路，幫助中國中小企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品銷往全球,。為了避開與亞馬遜,、eBay等的正面競爭，敦煌網(wǎng)聚焦跨境B2B賽道,，專攻小型批發(fā)商,、初創(chuàng)品牌等小B買家，一度風(fēng)光無限,。

2010年,，王樹彤宣布敦煌網(wǎng)2009年交易額已突破20億元，預(yù)計(jì)2010年將進(jìn)入爆發(fā)增長期,。2021年,，敦煌網(wǎng)向港交所主板遞交上市申請，招股書顯示2018-2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為1.18億美元,、1.79億美元,、2.31億美元，于2020年扭虧為盈,。然而近年來,，敦煌網(wǎng)面臨頭部平臺擠壓、商業(yè)模式瓶頸等問題,，活躍賣家數(shù)量和GMV增速均有所下降,。

此次爆火后，敦煌網(wǎng)也在通過轉(zhuǎn)型“供應(yīng)鏈服務(wù)商”,、布局新興市場,、大力發(fā)展社交電商業(yè)務(wù)MyyShop等尋找新的增長點(diǎn)。但隨著美國對關(guān)稅政策的加碼,，主打小額B2B模式的敦煌網(wǎng)仍面臨短期壓力,。這場由流量紅利引發(fā)的短期爆發(fā)能否真正讓敦煌網(wǎng)逆襲，仍有待觀察,。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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