最近,，一名土木研究生對外宣布，將“轉(zhuǎn)行”去做自媒體,。只不過，他選擇的并不是常規(guī)科普或?qū)W習(xí)賽道,，而是“擦邊男”賽道,。

類似：踩著灰色地帶的邊緣線，發(fā)一些扭胯,、跳舞偏向于擦邊類的視頻,，來吸引播放和點贊。

并信誓旦旦道：“我一定要帶師弟師妹一起來擦邊,，改變土木去工地就業(yè)的傳統(tǒng)就業(yè)道路,，成為土木就業(yè)新思路的領(lǐng)路人?！?/p>

爽點密集的一句話,，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)。畢竟,，“擦邊”這類賽道仍屬灰色地帶,，將其明目張膽擺在臺面上，還是首次,。

今年9月,，小某書博主@李大志失了志，鄭重其事地發(fā)出第一篇“擦邊預(yù)告”：“24屆土木男研,，已離職,，7天后開始擦邊”。

配圖是他租的房子,，并在文案中補(bǔ)充：研究生脫下長衫,，準(zhǔn)備下海了。

結(jié)果沒想到,，這篇筆記一夜爆火,，一周漲粉1w，點贊超2w,。

有意思的是,，由于他選的博主類型是“家居博主”。因此,，也有不少圍觀的人猜測,，擦邊只是他引流的借口，目的是展示租房的家具進(jìn)而帶貨,。

但在之后幾篇筆記里,，他開始同步分享自己學(xué)習(xí)擦邊博主的過程，還把需要用到的道具都進(jìn)行了下單,，就等到貨,。

為了練出更好的身材，還特意報了健身房,，連一身的腱子肉都安排上了,，就等7天后開擦。

網(wǎng)友們這才后知后覺，他這是打算“來真的”的,。

只不過,，就在粉絲都在等著看他擦邊視頻的時候，這位小哥在9月20日發(fā)完第四篇筆記后,，便被平臺判定違規(guī)，宣告土木男研擦邊計劃的破產(chǎn),。

但也因此,，在網(wǎng)上掀起討論浪潮，直接將“擦邊男賽道”的話題推向風(fēng)口浪尖,。

現(xiàn)如今,，各大平臺都有不少擦邊博主。

以往很多人對于這種視頻,，都覺得是不好好學(xué)習(xí)的孩子才會拍這樣的視頻,。但事實上，這個賽道中不乏高學(xué)歷人士,。

6月26日,，一位黑龍江的網(wǎng)紅拍的一段視頻，在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注。

視頻中一男一女并肩站在一起,，其中男生是211畢業(yè),，女生是985畢業(yè)。

一邊在視頻中口口聲聲講著“高考并不是你的唯一出路”,，一邊通過各種扭腰,、扭胯的動作，暴露出他們擦邊賽道的路線,。

還有很多擦邊博主，采用帶背單詞,、做飯,、變裝等等方式，將擦邊玩出花樣來,。

簡言之：擦邊方式千千萬,，只有你們想不到，沒有他們做不到,。

有帶背單詞的博主,，一邊在家做倒立支撐和引體向上等動作，一邊帶讀單詞,。

還有“書法賽道”,，表面看是正兒八經(jīng)練字，實則不經(jīng)意間,，把該露的露了出來了,。

還有更絕的，既不露臉,，也不秀身材,，就出個“手”，也能將“X張力”拉滿,。

擦邊賽道，雖處于灰色地帶,，但無奈,，只要邊擦得“好”，輕易便能斬獲上萬甚至上十萬的播放點贊量,。

所以,，即便有被“刪號”和“限流”的風(fēng)險，仍舊阻擋不了這個賽道的迅猛發(fā)展,。

當(dāng)“擦邊男”開始在網(wǎng)絡(luò)大行其道,，不僅引得不少“高材生”紛紛“下海”，就連品牌也開始利用男色經(jīng)濟(jì)做營銷,。

比如去年椰樹椰汁品牌,，就憑直播間里的肌肉猛男熱舞火了一把。

他們或是穿著緊身白背心,，或穿著黑色透視裝，在直播間一邊跳舞,，一邊大秀肌肉,，而最“壯碩”的胸肌上方，則貼的是品牌LOGO……

雖然評論褒貶不一,，還一度遭人民日報痛批：“創(chuàng)意可以有,，底線不能無”。

還因為廣告內(nèi)容涉嫌低俗,，多次被罰款,，一直被約談。

但值得玩味的是,，口誅筆伐背后愈加高漲的直播間熱度,，以及官號粉絲數(shù)量爆漲。

光是去年,，直播間的菊花茶,、冬瓜茶等椰樹汁以外的產(chǎn)品，整體銷量便實現(xiàn)了約20%的增長,。

很明顯,，“擦邊營銷”雖然有爭議，但卻實打?qū)崕эw了產(chǎn)品銷售,。

因此,，再怎么挨罵，椰樹似乎也沒打算改變,。就從2023年集團(tuán)全年50億元的銷售總額來看,，“擦邊營銷”的罰款遠(yuǎn)不足其營業(yè)額的萬分之一。

有不少眼紅的品牌和平臺,，紛紛下場想利用“男色”去做營銷,。只不過,，出圈的品牌不常有,，因為邊沒擦好而翻車的品牌，倒是一大堆,。

比如2022年,，辣條品牌某龍直接在包裝上赫然印著“賊大”、“強(qiáng)硬”、“約嗎”等文字,，因內(nèi)容低俗而遭抵制,。

直到后來，公司負(fù)責(zé)人親自下場道歉,，稱決定停止有該文案包裝的生產(chǎn),，才得以平息輿論。

還有某味鴨脖在廣告中,，打出明顯帶有“X暗示”的宣傳博文，直接被網(wǎng)友噴到刪博和道歉,。被長沙市工商管理局立案調(diào)查,，罰款60萬元。

以及被罵上熱搜榜一的國產(chǎn)唇蜜,，無論是色號名稱,，還是包裝設(shè)計，都堆滿了暗示元素,。

將多年積累的好口碑,，給一次性敗光。

因此,，不管是個人還是平臺,，還是得提個醒：雖然黑紅也是紅，但這波流量卻不是誰都能接得住,。

畢竟,，擦邊本就處于灰色地帶，“風(fēng)流”與“下流”僅一字之差,，一旦沒把握好度,，對于擦邊博主而言，先不說,，有一種處罰,，叫“限流”，嚴(yán)重的,，還可能受到平臺封號的處罰,。

曾有一位徐姓的博主，因為裸露過多收到限流提示,。平時他的視頻播放量都是上萬,，結(jié)果后面發(fā)布的視頻播放量只剩4位數(shù)，甚至4位數(shù)都不到,。

因為數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重,，不少廣告商選擇和他終止合作,。

還有文章開頭，“創(chuàng)業(yè)”未半而中道崩阻的@李大志失了志,，因負(fù)面影響過大,，如今早已是查無此人的狀態(tài)。

品牌方也是一樣,，靠“擦邊”或許可以收割短期流量,，但一次翻車帶來的負(fù)面口碑，輕易便讓多年品宣付之一炬,。

因此,，擦邊這場生意經(jīng)，作為吃瓜群眾當(dāng)個茶余飯后的話題聊聊就好,。沒必要鼓吹,，更不用刻意叫衰“孔乙己的長衫”。