為何越來(lái)越多小眾服飾品牌變便宜了 小眾品牌大眾化后價(jià)格不漲反降
為何越來(lái)越多小眾服飾品牌變便宜了！小眾服飾曾憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)與風(fēng)格,，站在時(shí)尚溢價(jià)的神壇,。小眾品牌與潮流先鋒們構(gòu)建起“專(zhuān)屬時(shí)尚圈”,，象征著獨(dú)特品味,。然而現(xiàn)在，小眾服飾卻掀起普惠風(fēng)潮,，價(jià)格愈發(fā)親民,。
互聯(lián)網(wǎng)普及使小眾品牌依賴(lài)線上銷(xiāo)售，免去了高額線下門(mén)店成本,，運(yùn)營(yíng)開(kāi)支大幅降低,。數(shù)據(jù)顯示,，在小眾服飾復(fù)購(gòu)率排名前十的品牌中，83%采用DTC（直接面向消費(fèi)者）模式,，省去的渠道溢價(jià)正轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)研發(fā)投入,。
隨著社交媒體和電商平臺(tái)的快速發(fā)展，年輕人獲取信息的渠道越來(lái)越多,，消費(fèi)選擇也更加多元化,。“Z世代”以務(wù)實(shí)態(tài)度對(duì)品牌祛魅,，更關(guān)注價(jià)格和情緒滿(mǎn)足感,，傳統(tǒng)品牌的形象已大大弱化。這促使品牌不得不作出新的變革,，傳統(tǒng)的品牌溢價(jià)帶來(lái)的高收益越來(lái)越難以維持,。要想繼續(xù)在品牌溢價(jià)中保持盈利點(diǎn)，必須找到年輕人的敏感點(diǎn),，即他們?cè)敢鉃轶@艷的設(shè)計(jì),、精湛的質(zhì)量和個(gè)性化體驗(yàn)買(mǎi)單，更注重體驗(yàn)感和情緒價(jià)值,。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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