王石代言“總裁碗燕”遇冷，凈利驟降24%的燕之屋押錯(cuò)了方向,？高端市場(chǎng)遇冷

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2025-04-22 11:22:42 藍(lán)鯊消費(fèi)

王石代言“總裁碗燕”遇冷,，凈利驟降24%的燕之屋押錯(cuò)了方向？高端市場(chǎng)遇冷,！燕之屋最近宣布萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石成為其最新產(chǎn)品“全球首款男人燕窩”總裁碗燕的品牌代言人,，這一舉動(dòng)引發(fā)了廣泛關(guān)注。這款專為高端成功男士設(shè)計(jì)的產(chǎn)品每盒6碗,，售價(jià)3168元,，單碗價(jià)格高達(dá)528元。產(chǎn)品主打滋養(yǎng)男士健康,，聲稱能解決熬夜,、高壓工作、過度焦慮,、抽煙和頻繁應(yīng)酬等問題,。

燕之屋此舉旨在突破燕窩消費(fèi)的固有貴婦圈層，吸引更多男性用戶嘗試燕窩,。財(cái)報(bào)顯示,，2024年燕之屋全年?duì)I收同比增長(zhǎng)4.37%至20.5億元，但凈利潤(rùn)卻同比驟降24.18%至1.6億元,，凈利潤(rùn)率首次跌破10%,。這表明燕窩生意并非人們想象中的暴利行業(yè)。

隨著消費(fèi)者變得理性,，一些可有可無且價(jià)格昂貴的產(chǎn)品被移出了購(gòu)物車,。例如，片仔癀錠劑的價(jià)格在一年內(nèi)下跌了近百元,，飛天茅臺(tái)零售價(jià)也出現(xiàn)下滑,。高端滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡，湯臣倍健2024年?duì)I收同比下滑27.3%,，凈利潤(rùn)大跌62.62%,。

過去幾年，燕窩幾乎已成為普通消費(fèi)品,。據(jù)《2019年中國(guó)燕窩行業(yè)白皮書》顯示,，25-34歲年輕人占比達(dá)52%,，2022年內(nèi)地消費(fèi)者吃掉了全球70%的燕窩產(chǎn)品。然而,，互聯(lián)網(wǎng)逐漸抹平了燕窩作為貴族消費(fèi)的認(rèn)知,。不少測(cè)試機(jī)構(gòu)認(rèn)為，燕窩主要由膠原蛋白和氨基酸組成,，遠(yuǎn)算不上優(yōu)質(zhì)蛋白,，人體肝臟也能自然合成唾液酸，無需通過飲食攝入,。

燕之屋董事長(zhǎng)李有泉曾公開承認(rèn),，旗下明星單品碗燕中的燕窩含量只有3%，剩下的97%是糖水和增稠劑,。這樣一碗看似只是糖水混合物的產(chǎn)品,，單價(jià)卻近500元，顯得非常暴利,。當(dāng)經(jīng)濟(jì)狀況不佳時(shí)，許多中產(chǎn)貴婦不再愿意為此買單,。市場(chǎng)調(diào)查顯示,，不少燕窩柜臺(tái)銷售表示生意難做，經(jīng)銷商直言市場(chǎng)整體下滑,。

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