王石代言“總裁碗燕”遇冷,，凈利驟降24%的燕之屋押錯了方向,？高端市場遇冷

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-04-22 11:22:42 藍鯊消費

王石代言“總裁碗燕”遇冷,，凈利驟降24%的燕之屋押錯了方向？高端市場遇冷,！燕之屋最近宣布萬科集團創(chuàng)始人王石成為其最新產品“全球首款男人燕窩”總裁碗燕的品牌代言人,，這一舉動引發(fā)了廣泛關注。這款專為高端成功男士設計的產品每盒6碗,，售價3168元,，單碗價格高達528元,。產品主打滋養(yǎng)男士健康,，聲稱能解決熬夜、高壓工作,、過度焦慮,、抽煙和頻繁應酬等問題。

王石代言“總裁碗燕”遇冷,，凈利驟降24%的燕之屋押錯了方向,？

燕之屋此舉旨在突破燕窩消費的固有貴婦圈層，吸引更多男性用戶嘗試燕窩,。財報顯示,，2024年燕之屋全年營收同比增長4.37%至20.5億元，但凈利潤卻同比驟降24.18%至1.6億元,，凈利潤率首次跌破10%,。這表明燕窩生意并非人們想象中的暴利行業(yè)。

隨著消費者變得理性,，一些可有可無且價格昂貴的產品被移出了購物車,。例如，片仔癀錠劑的價格在一年內下跌了近百元,，飛天茅臺零售價也出現(xiàn)下滑,。高端滋補保健品市場表現(xiàn)慘淡，湯臣倍健2024年營收同比下滑27.3%,，凈利潤大跌62.62%,。

過去幾年，燕窩幾乎已成為普通消費品,。據(jù)《2019年中國燕窩行業(yè)白皮書》顯示,，25-34歲年輕人占比達52%,，2022年內地消費者吃掉了全球70%的燕窩產品。然而,，互聯(lián)網(wǎng)逐漸抹平了燕窩作為貴族消費的認知,。不少測試機構認為,，燕窩主要由膠原蛋白和氨基酸組成,，遠算不上優(yōu)質蛋白,，人體肝臟也能自然合成唾液酸,，無需通過飲食攝入,。

燕之屋董事長李有泉曾公開承認,，旗下明星單品碗燕中的燕窩含量只有3%,，剩下的97%是糖水和增稠劑,。這樣一碗看似只是糖水混合物的產品,，單價卻近500元,，顯得非常暴利。當經(jīng)濟狀況不佳時,，許多中產貴婦不再愿意為此買單,。市場調查顯示，不少燕窩柜臺銷售表示生意難做,，經(jīng)銷商直言市場整體下滑,。

12 全文共 2 頁下一頁

關閉

王石代言“總裁碗燕”遇冷,，凈利驟降24%的燕之屋押錯了方向,？ 高端市場遇冷

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

王石代言“總裁碗燕”遇冷,，凈利驟降24%的燕之屋押錯了方向,？高端市場遇冷