蔚來(lái)總裁談樂道決定公司是否盈利樂道成敗關(guān)鍵

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2025-04-23 23:13:53 時(shí)代周報(bào)

樂道品牌的成功對(duì)蔚來(lái)今年四季度實(shí)現(xiàn)盈利至關(guān)重要,。如果樂道表現(xiàn)不佳,，蔚來(lái)的盈利將難以實(shí)現(xiàn)。4月23日,，在上海車展上，蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人,、總裁秦力洪和蔚來(lái)高級(jí)副總裁,、樂道品牌總裁沈斐接受了媒體采訪,。秦力洪表示，樂道品牌推出后的市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期,，主要原因是營(yíng)銷工作不夠理想,。他希望通過調(diào)整營(yíng)銷策略來(lái)改善樂道的表現(xiàn),。

本月初，樂道品牌原總裁艾鐵成因未能實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo)而辭職,，沈斐接任樂道總裁一職。沈斐表示,，自己從能源業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型到汽車業(yè)務(wù)還需要學(xué)習(xí)和熟悉。在樂道工作的初期,，他專注于改善品牌的底層能力,，讓團(tuán)隊(duì)重建信心,。他表示不再公布具體的銷量目標(biāo)，而是專注做好工作,。

樂道是蔚來(lái)公司推出的第二個(gè)汽車品牌,，于2024年5月正式問世。同年9月,，品牌首款車型樂道L60上市。截至今年3月31日,，樂道共交付了35542輛汽車。樂道一度被蔚來(lái)寄予厚望,，定位更下沉，聚焦主流中型SUV市場(chǎng),，并擁有獨(dú)立的銷售體系和品牌團(tuán)隊(duì)。在上海車展上,，樂道也擁有獨(dú)立展臺(tái)，與蔚來(lái)分開展示,。

然而，樂道的市場(chǎng)表現(xiàn)并未達(dá)到官方定下的月銷過萬(wàn)輛的目標(biāo),。因此,，艾鐵成宣布引咎辭職,。秦力洪認(rèn)為,，樂道L60的產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異,，只是銷售水平不足。沈斐接手后,，主要任務(wù)是調(diào)整營(yíng)銷策略,。

沈斐畢業(yè)于清華大學(xué)，獲電機(jī)工程系博士學(xué)位，是蔚來(lái)早期的核心管理成員之一,。他負(fù)責(zé)搭建了蔚來(lái)的能源及充換電業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，他全面負(fù)責(zé)樂道的銷售工作和區(qū)域公司管理,，并向秦力洪匯報(bào),。他表示,，當(dāng)前的重要工作是讓樂道的工作團(tuán)隊(duì)重拾信心,。

秦力洪希望今年年底樂道品牌的汽車體量能與蔚來(lái)品牌相當(dāng),，也希望樂道品牌的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)能達(dá)到蔚來(lái)品牌的水平,。蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,，目標(biāo)是在今年四季度實(shí)現(xiàn)盈利,。秦力洪認(rèn)為,，蔚來(lái)在四季度盈利的關(guān)鍵在于樂道的表現(xiàn),。

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