牙膏亂象再調(diào)查廣告宣稱與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范問題(3)

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2025-04-29 23:24:34 新華網(wǎng)

牙膏亂象再調(diào)查廣告宣稱與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范問題

中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會秘書長高文穎指出，普通牙膏與功效型牙膏的核心區(qū)別在于臨床驗(yàn)證,。宣稱防齲、抑制牙菌斑,、抗牙本質(zhì)敏感等功效的牙膏須按規(guī)定進(jìn)行相關(guān)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證,，且需要在備案信息平臺公示功效依據(jù)摘要。當(dāng)前出現(xiàn)在銷售渠道的“標(biāo)準(zhǔn)套利”問題,，需要加強(qiáng)電商平臺宣傳內(nèi)容的監(jiān)管,。

牙膏亂象再調(diào)查廣告宣稱與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范問題

兒童牙膏市場也存在隱患。一款標(biāo)價79元/支,、廣告頁面標(biāo)榜自己為某電商兒童牙膏熱銷榜/好評榜TOP1的colongon兒童牙膏吸引了記者的注意,。記者在該兒童牙膏產(chǎn)品評價中看到了不少疑似刷單信息。當(dāng)記者詢問colongon店鋪客服該牙膏是否備案時,，客服回應(yīng)稱該品牌為“新加坡品牌”,、英國嬰童化妝品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，“備案”是國內(nèi)的說法,，不適用于海外品牌產(chǎn)品,。對此，高文穎回應(yīng)，《牙膏監(jiān)督管理辦法》生效之后,，所有進(jìn)口牙膏在中國市場銷售之前都必須進(jìn)行備案,，宣稱不需要備案的進(jìn)口兒童牙膏可能涉及違法,。

牙膏亂象再調(diào)查廣告宣稱與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不規(guī)范問題

業(yè)內(nèi)人士透露,，兒童牙膏客單價高、家長信任背書需求強(qiáng),，是刷單重災(zāi)區(qū),，有的甚至偽造“推薦截圖”或通過不正當(dāng)手段提升銷量。尤其根據(jù)政策,，2025年12月前企業(yè)可逐步完成備案,，部分商家借此繼續(xù)銷售不合規(guī)產(chǎn)品。某電商平臺上,，一款產(chǎn)品名稱標(biāo)注為哈吉森博士的兒童牙膏,，聲稱具有修復(fù)防蛀的作用，其產(chǎn)品頁面上還附有“藥監(jiān)備案安心認(rèn)證”的小金盾標(biāo)志,。然而,，這款產(chǎn)品實(shí)際為產(chǎn)品防蛀膏，為二類醫(yī)療器械,，不符合普通牙膏的基本功能要求,。

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