3天爆賣20萬盒,，明星品牌在小紅書越玩越花！

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2025-04-30 16:05:13 36kr

3天爆賣20萬盒,，明星品牌在小紅書越玩越花,。

范冰冰“下凡”互勉，全小紅書的攝影師都吻了上去,。

4月11日,，范冰冰在小紅書發(fā)布了一組商業(yè)向的街拍大片，為自己品牌旗下新品VC大桔美白面膜進(jìn)行預(yù)熱,。在筆記中,，她表示“歡迎來互勉！沒有誰可以制定標(biāo)準(zhǔn),，只要你準(zhǔn)備好了,，都能有收獲”，并在末尾艾特了這組大片的攝影師@賑早見。目前,，這條筆記收獲了2.5萬次點贊,、1.3萬條評論。

一時之間,，大半個小紅書攝影圈的博主都沖入評論區(qū)下,，曬出自己的往期作品，求“姐姐看看我”,，其中不乏已名聲在外的攝影師,，如小紅書粉絲量超百萬的@夏棄疾。品牌FanBeauty則及時造勢,，開通了“互勉”通道,，邀請用戶發(fā)布筆記。

圖源：小紅書

雖然看上去像是品牌方迅速捕捉熱點,，與用戶實現(xiàn)共創(chuàng)奔赴,，但從“互勉”門檻看，更像是借明星光環(huán)的又一場營銷“陽謀”,。從品牌初創(chuàng)起,，F(xiàn)anBeauty就一直與“范冰冰”保持強(qiáng)綁定，而這場“互勉”營銷,，也是在小紅書生態(tài)下對“范冰冰”IP影響力的又一次放大,。

借由“互勉”，F(xiàn)anBeauty也將商業(yè)的觸角探向了攝影圈,。事實上,，相比于諸多曇花一現(xiàn)的明星美妝品牌，與范冰冰掛鉤的FanBeauty,，過去幾年的表現(xiàn)可以說“野心十足”,。

事實上，這場范冰冰與素人攝影師@賑早見的互勉屬于“梅開二度”,。在博主本人透露出的1.0版本故事中,，范冰冰在日本拍攝時，原定攝影小姐姐突然拉肚子,，@賑早見在詢問后接下了拍攝的重任,。

但在雙方發(fā)布筆記后，這套照片的水平卻遭到了網(wǎng)友抨擊,，尤其當(dāng)了解前因后果后,，攝影圈的用戶紛紛發(fā)出感慨，文藝版的是“勇敢的人先享受世界”,，直白版的是“為什么這個水平也能拍到冰冰”,。同樣在評論區(qū)下,，有用戶首次發(fā)出了“來互勉嗎”的大膽請求。

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