3天爆賣20萬盒，明星品牌在小紅書越玩越花,！(2)

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2025-04-30 16:05:13 36kr

圖源：小紅書

在攝影圈內(nèi),，“互勉”指的是攝影師與模特為提升自己的技能和經(jīng)驗，免費合作的攝影活動,。捕捉到熱點趨勢的品牌FanBeauty迅速行動，一邊再次合作@賑早見——2.0版本的“互勉”筆記中，已經(jīng)明晃晃打上了品牌新品VC大桔美白面膜的宣發(fā)文案,，一邊宣布開放互勉通道，引發(fā)了攝影博主上演“八仙過?！钡氖r,。

圖源：小紅書

當(dāng)然，這場“互勉”也并非毫無門檻,，據(jù)品牌發(fā)布的要求,，參與報名的用戶需要打上#FanBeauty#桔時行樂鮮白發(fā)光的話題，發(fā)布“桔系”攝影作品,，且需要品牌任意一款產(chǎn)品出鏡,。此后,，官方將從中篩選出10名粉絲，再由范冰冰親自挑選出兩名攝影師進(jìn)行互勉拍攝廣告大片,。

一整套流程下來,，仿佛一場商業(yè)氣息濃厚的選秀。對素人攝影師而言,，雖然被選中的概率并不高,，但在頂流明星的誘惑下，仍有大量攝影博主投身于這場由品牌發(fā)起的商業(yè)游戲——畢竟,，那可是范冰冰,，而攝影圈廣為流傳得攝影三要素就是“模特美，模特美,，模特美”,。

從品牌角度，最有價值的或許還是為新品達(dá)成了前置預(yù)熱,。在“互勉”規(guī)則下,，品牌既能無痛獲得精美的商業(yè)大片，還能激發(fā)出大量由用戶共創(chuàng)的UGC內(nèi)容,，輕松斬獲話題度和銷量,，可以稱得上將明星光環(huán)發(fā)揮到極致的營銷策略。

熱點發(fā)酵后,，小紅書話題“桔時行樂美白發(fā)光”話題有超過265萬次瀏覽,，2.1萬討論，配合品牌投放的評測博主,，達(dá)成了一次小爆發(fā),。數(shù)據(jù)顯示，從4月8日首發(fā),，新品面膜一分鐘內(nèi)售出3000盒,，在范冰冰發(fā)出“護(hù)膚十問”視頻后，銷量已飆升至15W,。3天內(nèi),，這一新品總計售出了20W。

初代美妝頂流的光環(huán),，到2025年依舊起效,。而由范冰冰一手創(chuàng)立的品牌FanBeauty，盡管在初創(chuàng)時因“過度綁定明星”而被詬病,，還曾因商標(biāo)侵權(quán)被起訴,，但對比在美妝洪流中曇花一現(xiàn)的其他明星自創(chuàng)品牌，F(xiàn)anBeauty的成績要好得多。

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