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3天爆賣20萬盒,，明星品牌在小紅書越玩越花,！(4)

關(guān)鍵詞：
2025-04-30 16:05:13  36kr

作為美妝屆“教主”,，范冰冰的帶貨力同樣有目共睹，入駐小紅書初期,，她分享自己的護(hù)膚日常和產(chǎn)品試用，結(jié)果導(dǎo)致多款產(chǎn)品賣斷貨,，其中一款酒糟PDC面膜，一個月內(nèi)銷量上漲超過750%,。

在個人賬號內(nèi)，范冰冰給自己的人設(shè)是“FanBeauty產(chǎn)品研發(fā)部的小冰鼠”,，同樣也深度參與了品牌從研發(fā)到營銷的每一環(huán)節(jié),，通過親自展示使用效果,、講解成分，為品牌做下有力背書,?！胺侗杂每睢薄皩嶒炇壹壋煞帧蓖瑯映蔀槠放浦鞔驑?biāo)簽。

圖源：@范冰冰小紅書賬號

創(chuàng)立6年后,，品牌依舊和范冰冰個人IP進(jìn)行著強綁定,。在品牌官方主頁，時?？梢运⒌椒侗木来笃⒒ㄐ跻约白o(hù)膚教程切片視頻,；38節(jié)營銷期間，品牌還設(shè)計了“冰冰祝福來電”環(huán)節(jié)以及女性聊天室企劃,，在與用戶交互的同時，強化明星權(quán)威背書,。

圖源：小紅書

而在靠明星光環(huán)打開知名度后,，F(xiàn)anBeauty也沒有停留在“粉絲特供”，而是一邊打開產(chǎn)品線,，推出“芍藥”“白檀”系列,，一邊以天貓為基本盤奔赴新興渠道。

比如,，2021年在抖音,、快手開設(shè)品牌自播間，并推出微信私域商城,，提高轉(zhuǎn)化效率及復(fù)購率等,。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在抖音,，@Fan Beauty Diary官方帳號 與@Fan Beauty Diary直播間 均有開設(shè)直播,。最近30天內(nèi),，前者GMV達(dá)到1000W~2500W,，后者銷售額達(dá)到250W~500W。

品牌小紅書直播間

目前,，F(xiàn)anBeauty的產(chǎn)品矩陣包括海葡萄系列,、敏感肌系列、白檀洗護(hù)系列,，涉及補水面膜,、沐浴蜜、口紅,、洗發(fā)水,、泥膜等多個產(chǎn)品線，價格偏向親民。小紅書顯示,，F(xiàn)anBeauty商品銷量超過68.6萬,，其中一款售價109元的淡紋唇油膜，賣出了4.9萬份,；99元7片的補水面膜套盒則賣出了4.8萬份。

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